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娛樂(lè)圈似乎向來(lái)都沒(méi)有平靜過(guò)。

11月28日，國(guó)內(nèi)著名歌手，經(jīng)典組合《羽泉》之一的陳羽凡吸毒被警方逮捕的消息一時(shí)間迅速成為了微博、頭條熱搜，成為吃瓜群眾熱議的話題，設(shè)置有網(wǎng)友認(rèn)為20年的經(jīng)典組合或許就此謝幕。

事件的發(fā)酵，一度影響到了本在原定于12月25日在北京工人體育館舉辦的《獲得·羽泉20周年演唱會(huì)北京特別版》被迫取消。從邏輯上來(lái)講，此次事件無(wú)論從何種角度都和科技圈無(wú)法產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和影響，但巧的是，事件發(fā)生后，小米有品卻首發(fā)聲了，官方微博發(fā)布公告： 今獲羽泉經(jīng)紀(jì)公司告知，因藝人個(gè)人原因，取消原訂于2018年12月25日在北京工人體育館舉辦的《獲得·羽泉20周年演唱會(huì)北京特別版》，給大家?guī)?lái)不便，敬請(qǐng)諒解！

筆者深挖得知，之所以如此，是由于《獲得·羽泉20周年演唱會(huì)北京特別版》演唱會(huì)是由小米有品獨(dú)家冠名，并且為了達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果，小米有品借助各自媒體平臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)送演唱會(huì)門(mén)票活動(dòng)。如今事件陳羽凡吸毒事件爆出，演唱會(huì)被迫取消，對(duì)小米有品的品牌營(yíng)銷(xiāo)自然產(chǎn)生了不小的影響。

據(jù)其官方微博發(fā)布的公告顯示：

已經(jīng)參與了本次演唱會(huì)在自媒體平臺(tái)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的用戶，門(mén)票將會(huì)置換等價(jià)物品發(fā)放（按最高票面價(jià)值¥1280計(jì)算），可在小米有品任意選擇產(chǎn)品。給您帶來(lái)的不便再次表示歉意！

此前知名藝人組合“羽泉”在北京宣布他們的“二十·羽泉”巡回演唱會(huì)將于12月25日舉行，本次演唱會(huì)將由小米有品獨(dú)家冠名。同時(shí)小米有品宣布羽泉20周年限量版全銅紀(jì)念公仔也將于12月4日在小米有品發(fā)售，含親筆簽名，價(jià)格999元，限量1000套。

對(duì)于品牌冠名演唱會(huì)、娛樂(lè)節(jié)目并不少見(jiàn)，比如此前最火，做的最成功的品牌加多寶冠名的浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》，讓加多寶的品牌影響力迅速飆升，之后陸續(xù)有冠名云南衛(wèi)視的《士兵突擊》等眾多的熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目。除此之外還有比如oppo、vivo等手機(jī)品牌冠名的綜藝節(jié)目都收獲了較好的品牌效應(yīng)。

其實(shí)對(duì)于小米有品此次冠名羽泉演唱會(huì)，本是一次有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，不幸的是發(fā)生了不可挽回的事故，這是小米有品和羽泉演唱會(huì)方面都不愿意看到的。或許此次事件的發(fā)生將會(huì)對(duì)今后品牌在選擇與娛樂(lè)、綜藝節(jié)目冠名合作的選擇上會(huì)更加謹(jǐn)慎和多慮。

陳劍鋒,科技自媒體人，AI和IoT深度觀察者，公眾號(hào)：cjftmt，歡迎署名轉(zhuǎn)載。

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