今年年初，微信在最新版本中開放小游戲。“跳一跳”上線不到一個月月活就達到了1.7億。這個成績沒有比較或許很難看出有多厲害。對比另一款霸屏手游“王者榮耀”它將日活破億的時間整整縮短了18倍，“王者榮耀“花了18個月才完成的事，小游戲一個月內就做到了。小游戲的出現(xiàn)讓遭遇瓶頸的游戲行業(yè)找到了出口，隨著越來越多的廣告商加入，它甚至直接成為了被爭奪的流量入口。
近日，百度已完成智能小游戲的內測接入，即將推出百度小游戲平臺業(yè)務，首先將覆蓋擁有1.6億用戶的手機百度APP。另外，百度已完成了Layabox對百度小游戲的適配。百度具有天然的互聯(lián)網入口，搜索引擎直通小游戲，再加上百度地圖、百度貼吧、百度視頻等流量輔助，百度小游戲的確充滿了機會。
小游戲掀起風潮 大平臺蓄勢待發(fā)
阿拉丁統(tǒng)計平臺發(fā)布的5月小程序榜單中指出了在小程序發(fā)展中，游戲增速遠高于其它品類，在5月小程序TOP100榜單中占比上升到40%。小游戲天然填充了用戶的碎片化時間，因此極易走熱。一個個爆款的誕生，更是增加了大家對小游戲的信心，因此不少平臺對這一領域虎視眈眈。
1、小游戲從年初到現(xiàn)在， 爆款頻出
不到一月的時間微信第一款小游戲DAU就達到了1.7億，同時微信小游戲累計用戶超過3億。如此強勁的增長能力，對流量越來越貴的游戲行業(yè)頗具沖擊，誰也不想錯過這一巨大風口。而隨后小游戲領域依然爆款頻出，證明了該領域的火爆并非曇花一現(xiàn)。其中“海盜來了”在4月份接入小游戲后刷新了記錄，月流過億，峰值DAU達2000萬。亮眼的成績，使這股小游戲風潮吸引到了各大渠道平臺入場。
2、頭條、阿里等 大平臺紛紛 入局小游戲
今日頭條6月初，在安卓客戶端內錢包菜單內上線“今日游戲”。隨后又開始內測包括“守護你前行”等3款小游戲。在測試期間，用戶可在經由今日頭條的游戲相關短視頻頁面的試玩按鈕進入。今日頭條以此宣布全面進軍小游戲領域。
而另一巨頭阿里于今年4月份買下了“旅行青蛙”版權在淘寶上線，該游戲與“淘金幣”系統(tǒng)相結合，用戶通過游戲能獲得相應的“淘金幣”可在淘寶平臺交易使用。之后以休閑類游戲為主的淘寶小游戲平臺也正式上線。盡管阿里小游戲不以吸引流量為目標，更多的是增加一定程度的社交加深交易閉環(huán)。但是阿里也意識到了小游戲市場的巨大潛力，緊跟潮流積極布局小游戲。
除此之外瞄準了小游戲市場的還有聯(lián)合強推“快應用”的各大手機廠商，推社交小游戲的快手等等。
3、百度力推小程序，布局智能小游戲情理之中
小游戲領域備受行業(yè)重視，大平臺紛紛入場。而力推小程序、打造開放生態(tài)的百度自然是少不了入場智能小游戲了。另外受到游戲審批政策影響，百度的廣告收入在游戲領域也受到了一定影響，而直接推出智能小游戲平臺能夠幫助百度對抗相關的政策沖擊，甚至直接跨過廣告商從游戲流量中獲得經濟效益。
搜索引擎做入口 AI智能游戲或能完善百度小程序生態(tài)
百度發(fā)布今年第三季度財報后，CFO余正鈞在出席電話會議解讀財報要點并回答分析師提問時表示，關于四季度展望，游戲可能將是百度進軍的一個行業(yè)?？梢姲俣葘τ谟螒蝾I域是有所期待的，而推出智能小程序可能就是百度在游戲領域跨出的重要一步。
如今，手機百度App日活達1.48億，峰值突破1.5億，仍然呈現(xiàn)上升趨勢。7月份再推出智能小程序，李彥宏多次提到小程序不可逆轉的發(fā)展趨勢。如今把眼光投向與其業(yè)務幾乎不相關的小游戲，實際上對于百度著力改善自身生態(tài)環(huán)境的小程序布局有著巨大關系。
1、智能游戲能提升用戶使用小程序的粘性，完善百度生態(tài)。
即速應用發(fā)布《2018年小程序生態(tài)進化報告》，指出截止到2018年Q2微信小程序總量達100萬，累計用戶總數(shù)突破6億。除了小程序用戶數(shù)量提升之外，用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經達到13分鐘。
其中受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。在大趨勢上智能小程序對用戶粘性是有提升作用的，而自帶ip的小游戲又能提高用戶使用小程序的幾率。比如“鋼琴塊2”、“野蠻人大作戰(zhàn)”、“保衛(wèi)蘿卜”等都在小游戲榜單前列，轉化效果較好。由此可見著力發(fā)展智能小游戲來推動百度小程序以增加用戶粘性，對于用戶沉淀力度不夠的百度來說很有意義。
2、百度變現(xiàn)依賴互聯(lián)網廣告，小游戲將為百度提供更多變現(xiàn)可能。
5月份微信推出了小游戲的視頻廣告變現(xiàn)，除此之外還有道具內購和廣告分成兩種商業(yè)模式。無論是微信小游戲還是其他的小游戲平臺，在商業(yè)化這一塊已經日趨明朗。對于平臺或者開發(fā)者來說都是非常有利的。
另外，百度在搜索和信息流廣告仍然占到營收的70%以上。如今小游戲已經在多個平臺上對用戶進行過教育，并且仍然在紅利期，百度再進入這一領域已經不需要自己過多摸索。一旦小游戲在百度生態(tài)中形成規(guī)模將為百度提供更多變現(xiàn)可能。
3、開放生態(tài)去中心化模式，或能幫助百度規(guī)避研發(fā)短板。
百度戰(zhàn)略布局中ALL in AI，與阿里、騰訊、頭條等巨頭相比離人們的消費生活越來越遠。布局小程序是百度再次進入人們生活領域的一次機會。百度目前在AI方面的成果體現(xiàn)在語音識別、人臉識別、無人車等方面，這些成果或者還未全面應用或者只是輔助工具，大眾對他們感知能力較弱。
百度希望通過智能小程序徹底打造一個開放生態(tài)，也將其作為AI的一個部分。如果能夠成功，這種去中心化的模式可以很好的幫助百度規(guī)避游戲研發(fā)短板，另外能讓大眾感知到百度AI的存在，也能夠使AI真正成為百度轉型升級的突破點與著力點。
近年來，百度多次在搜索引擎以外的領域發(fā)力，比如O2O，但是都折戟而返。小游戲這個流量風口被微信點燃，All in AI之后的百度也希望借助手機百度打造小程序生態(tài)。面對現(xiàn)象級的小游戲熱潮，盡管百度剛剛入局，但是坐擁1.5億的搜索引擎流量入口，這是百度的最大優(yōu)勢。
作者：沙水，互聯(lián)網觀察家,178游戲工作室(http://www.ar178.cn/)專欄作者.交流可添加微信：shashui007
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