近日，不少網友其發(fā)現(xiàn)了一個名為“友家鋪子”的小程序，并猜測這或許是京東入局社區(qū)團購之舉。
友家鋪子的主體信息是“北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司”，這同樣也是“京東購物”小程序的開發(fā)主體。該公司是京東集團的子公司，由劉強東擔任法人。
京東看好社區(qū)團購市場
眾多企業(yè)在今年選擇了上市，這其中就包括了就有包括小米、美團、映客、創(chuàng)夢天地、獵聘網、華興資本等企業(yè)紛紛赴港上市，此外，騰訊音樂、斗魚等一大批獨角獸企業(yè)正在紛至沓來。京比特認為這些企業(yè)急于上市的原因之一是因為受資本寒冬的影響，無奈之下選擇的上市。
和以上這些企業(yè)不同，社交電商中的社區(qū)團購卻絲毫沒有受到資本寒冬的影響，成為了資本最青睞的行業(yè)，截至十月底，資本市場已經向社區(qū)團購投入了 20 億人民幣。社區(qū)團購之所以能獲得資本的青睞的要原因是因為社區(qū)團購的市場足夠大。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)：2017年全年我國社會消費品零售總額達到36.6萬億(2018年將突破40萬億)，其中網上零售額達到7.1751萬億元，占比全國零售總額的比例的19.4%。其中，平臺級的電商平臺平臺淘寶一家就占到4.6350萬億，京東占1.3萬億，其余的平臺級電商像小米、唯品會、美麗聯(lián)合、網易嚴選、蘇寧易購、小紅書不過是百億規(guī)模。而另一邊依賴于微信10億月活用戶的社交關系的社交電商，如拼多多、云集、洋蔥海外倉、大V店、環(huán)球捕手等等正在迅猛崛起，從百億云集到千億拼多多，再到2018年百家爭鳴。據(jù)今年7月發(fā)布的《2018中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》，2018年社交電商市場規(guī)模預計達到11397.78億元，較2017年增長66.73%。由以上這書數(shù)據(jù)可建，近年來崛起的社交電商的市場遠遠高于傳統(tǒng)電商的網上零售額，這對傳統(tǒng)電商也造成了一定的威脅。
社區(qū)團巨大市場的吸引下，京東入局社區(qū)團購也是情理之中的事情。但其實京東對團購并不陌生，京東拼購早在 2016 年就已上線，今年 3 月開始的大規(guī)模招商，以及隨后向個人開放入駐，并且京東的這些舉措都被視為對抗拼多多的重要武器。顯然其次入局社區(qū)團購能夠進一步加強京東的競爭力，同時也能夠在和競爭對手的抗衡中取得一定的優(yōu)勢。
社區(qū)團購將成為京東無界零售的補充
京比特搜索了“友家鋪子”，出現(xiàn)三個個小程序，分別是 “友家鋪子店長版”、 “友家鋪子”以及海淘版本。據(jù)悉“友家鋪子店長版”、 “友家鋪子”這兩個小程序針對的用戶群體并不一樣，“友家鋪子店長版”是TO 小B的，而“友家鋪子”則是To C 的。
To C的友家鋪子小程序被定位為“京東官方推出的社區(qū)購物平臺”，主打社區(qū)日常生活所需，包含生鮮水果和日用百貨，顯然通過To C 的“友家鋪子”小程序 京東能夠獲取更多的線上流量，當這些流量進行轉化之后，京東的整體銷量勢必也會上漲。
和To C 的“友家鋪子”不同，要想使用TO 小B的“友家鋪子店長版”小程序的，首先必須先注冊為京東聯(lián)盟站長，然后需要有一家真實的線下店面。此外，京東還會對店長在使用友家鋪子小程序及建群等方面進行培訓，同時在開店初期提供一定資源;店長則有權自主選擇京東商品進行推廣并在其推廣媒介中投放京東推廣鏈接?？梢哉fTO 小B的店長版小程序是京東為團購店長準備的一個營銷工具。京東方面在TO 小B的店長版小程序的店長服務協(xié)議中也明確寫道：“友家鋪子是運營方為店長提供的包括但不限于社區(qū)拼團等方式的推廣平臺工具，店長通過友家鋪子對京東商城產品或服務進行推廣，從而獲得京東 CPS 營銷平臺的 CPS 返傭”。其中最值得注意的一點是成為團購店長必須在下線擁有一家真正的實體店，并且京東方面還將為店里提供一點的資源，這一點無疑是增加了京東的線下流量。
眾所周知的是，京東近年來提倡的無界零售的基礎就是需要進行線上線下資源的整合，此前大力收編線下實體店就是京東發(fā)展無界零售的策略之一。此次的開通的社區(qū)團購無論是在TO C小程序方面能夠提升京東的線上流量，而在TO 小B方面則能夠為京東提供大量的線下實體店，顯然這符合京東無界零售的發(fā)展，相信這也將成為京東無界零售的一個新的補充。
巨頭殺入，社區(qū)團購將進入洗牌階段
社區(qū)團購作為近年來才興起的一種新的購物模式，入局的大多是一些較小的創(chuàng)業(yè)平臺，根據(jù)京比特查詢的資料來看，大多數(shù)社區(qū)團購平臺都是在今年興起的，2016成立的社團團購平臺在行業(yè)里都已經算是“老牌玩家了。但是這些所謂的“老牌”玩家在京東等電商巨頭面前似乎還稍顯稚嫩。
京東等這樣的電商巨頭入局社區(qū)團購不管是在渠道、資源、經驗上都占據(jù)了天然的優(yōu)勢，不止京東，早前，作為后起之秀的另一電商巨頭的拼多多也入局了社區(qū)團購，而這些電商巨頭的入局勢必也會給現(xiàn)有的社區(qū)團購平臺帶來一定的威脅，從而進一步加速社區(qū)團購行業(yè)的洗牌。
在2016年馬云提出新零售之后，京東、蘇寧等各大電商平臺都紛紛提出了自己對于新零售的看法，隨后各大電商平臺紛紛開始布局線下實體店，阿里布局盒馬鮮生、收購大潤發(fā)，京東布局7FRESH，開設京東無人超市，京東未來餐廳，而蘇寧則布局蘇寧小店，可以說各大電商巨頭對線下實體店極為重視。如今京東已經率先邁出了入局社區(qū)團購這一步，這也意味著京東或將把社區(qū)團購作為它的主要業(yè)務之一。雖然目前除了京東以外。阿里，蘇寧等大電商巨頭還沒有把社區(qū)團購做為重點發(fā)展的對象，但很難保證它們不會入局。各大電商之間向來都是相互競爭的，絕不會在某一領域落后于它人。相信隨著京東的入局，也將會加速整個電商行業(yè)的巨頭入局社區(qū)團購的步伐。和京東一樣它們在資源、渠道、資金上都比社區(qū)團購企業(yè)更占優(yōu)勢，這給廣大的社區(qū)團購創(chuàng)業(yè)者的壓力可想而知。
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