昨日晚間，美圖發(fā)布盈利預(yù)警公告，其中稱美圖2018年全年將凈虧損9.5億元至12億元人民幣，受此不利消息影響，美圖公司(MEITU.HK)股價最高跌幅5.93%。手機(jī)業(yè)務(wù)開展不力、電商業(yè)務(wù)下線……美圖陷入了危機(jī)，那么此次美圖與小米合作能解決這次危機(jī)嗎?
美圖主營產(chǎn)品競爭加大，新業(yè)務(wù)發(fā)展遭受阻
美圖公司旗下的美顏?zhàn)耘漠a(chǎn)品曾經(jīng)聚攏了全世界最活躍的自拍人群。2015年的時候，美圖系列產(chǎn)品就已經(jīng)覆蓋9億移動設(shè)備，月活用戶達(dá)2.7億。相較于用戶數(shù)據(jù)的華麗，美圖的盈收數(shù)據(jù)一直不太理想。今年上半年，美圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.52億元，比2017年同期的21.8億元減少5.9%，是美圖上市以來收入的首次下滑。
美圖營收中，美顏?zhàn)耘漠a(chǎn)品上的廣告費(fèi)成為重點(diǎn)，但是隨著競爭加大，美圖旗下的美顏?zhàn)耘漠a(chǎn)品再也不是一家獨(dú)大，今年上半年月活躍用戶數(shù)為3.5億人，比2017年末少了7600萬人。不少拍照修圖APP憑借自身產(chǎn)品的獨(dú)特功能出現(xiàn)在各大應(yīng)用平臺上，天天P圖、360相機(jī)、Faceu激萌、B612蠶食美圖的市場，更糟糕的是美顏市場發(fā)展接近飽和，很難再有大規(guī)模的增長。
在轉(zhuǎn)型方面，美圖公司旗下電商平臺美圖美妝最近發(fā)布公告，11月30日之后，平臺商品、店鋪、交易相關(guān)功能將關(guān)閉。一度被看好的美圖手機(jī)業(yè)務(wù)在上半年的表現(xiàn)也是不堪入目，今年上半年美圖系列手機(jī)出貨量為53.33萬臺，相較上年同期大幅下降37.04%，沒有過硬的硬件、沒有亮眼的設(shè)計(jì)、沒有足夠的特色和品牌積淀，在當(dāng)前智能手機(jī)競爭中，美圖手機(jī)任何優(yōu)勢。而美圖旗下的短視頻平臺美拍在抖音、微視等平臺的沖擊下，今年上半年月活僅4276.7萬人，上年年末這個數(shù)字是9813.9萬。
美圖與小米合作能夠解救美圖危機(jī)嗎?
根據(jù)美圖與小米集團(tuán)達(dá)成的30年的合作協(xié)議上顯示，小米獲得美圖手機(jī)品牌和相關(guān)影像技術(shù)和大部分智能硬件的30年全球獨(dú)家授權(quán)。具體分賬模式分為兩階段，前五年，美圖獲得美圖手機(jī)的10%的利潤分成。5年后，美圖手機(jī)按固定分成，小米每年給美圖保底1000萬美元，其他智能硬件每年按毛利15%分成。
本次戰(zhàn)略合作無疑是一個雙贏，小米負(fù)責(zé)合作智能手機(jī)的設(shè)計(jì)、研究與開發(fā)、生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)營、銷售和推廣，有著更優(yōu)秀的渠道和營銷手段，美圖可以在手機(jī)業(yè)務(wù)上坐享收益。而小米獲得了美圖在智能手機(jī)鏡頭與圖像相關(guān)的某些算法和技術(shù)，有助于小米拓寬女性用戶群，面向女性開發(fā)手機(jī)。
但是小米和美圖的合作并不足以解救美圖的危機(jī)。美圖想要實(shí)現(xiàn)營收平衡，必須得打破美圖靠流量進(jìn)行廣告變現(xiàn)的單一的盈利模式，美顏產(chǎn)品發(fā)展停滯、電商失利、短視頻負(fù)增長，現(xiàn)在吧手機(jī)業(yè)務(wù)放手給合作伙伴并不一定是壞事，美圖想要脫離危機(jī)，就必須盡快尋找更多新的增長點(diǎn)了。
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