IG贏了！王思聰火了。
從上個星期六開始，IG奪冠后，熱搜一波接一波，無論是新聞頭條還是各大自媒體人，一邊祝賀IG奪冠，一邊分析當(dāng)今的電競市場。
似乎IG奪冠給整個電競市場帶來了更多潛力。
當(dāng)然，IG奪冠自然離不開它背后的男人——王思聰。
在比賽期間，王思聰變開始頻繁登上熱搜。
而王思聰吃熱狗的照片，也被網(wǎng)友們玩壞了。
在大家都在一邊對IG奪冠津津樂道，一邊開心地“玩壞”王思聰?shù)臅r候，王思聰給大家?guī)砹艘粋€巨大驚喜！
11月6日，距離IG奪冠過去兩天，王思聰發(fā)了一篇微博，內(nèi)容是這樣的：
“為慶祝iG奪冠，我也搞個冠軍之月慶祝活動，本月我會抽四波獎。今天第一波，轉(zhuǎn)發(fā)/評論/點贊中抽取113個人（慶祝11月3這個iG牛逼的日子）每個人一萬元現(xiàn)金。11月11號開獎。”
可以簡單粗暴地理解：IG奪冠，王思聰高興撒錢。
一時間，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量，截止目前發(fā)稿，已經(jīng)突破了1700萬，點贊數(shù)量也將達到800萬，并且獲得了1400多萬個贊。
從千萬人群中抽取113個人，這場活動力度和傳播速度甚至秒殺支付寶的錦鯉活動。
在大家都在積極轉(zhuǎn)發(fā)王思聰?shù)某楠勎⒉r，殊不知，其中的背后，卻是一場非常成功的事件營銷活動！
什么是事件營銷？
事件營銷是通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售目的的手段和方式。
從轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量來看，這場看似抽獎的活動，無疑是一場非常成功的營銷行為。
1、IG奪冠成引子
一些都要從IG奪冠開始說起，在IG進行比賽時，王思聰就已經(jīng)登上了熱搜榜，借暖寶寶、舉燈牌、吃熱狗等一些話題不斷出現(xiàn)。
IG奪冠之后，王思聰這些熱點瞬間被放大，其中“吃熱狗”的照片如今已經(jīng)被大家頻繁轉(zhuǎn)發(fā)。
盡管王思聰在網(wǎng)上“氣憤”地回復(fù)網(wǎng)友不要再發(fā)吃熱狗照片，大家根本不聽他的，甚至被惡搞成表情包、游戲、甚至被做成冰雕。在這場”惡作劇“下面，網(wǎng)絡(luò)爆款表情包就這樣順利誕生了。
一時間，王思聰成為全網(wǎng)的“網(wǎng)寵”。
2、抽獎預(yù)熱
11月4日，王思聰發(fā)了一則微博，“奪冠了是一定要roll點東西的，除了我已經(jīng)想好的純金狗牌（設(shè)計中）外，征求下大家意見，想我抽點啥？”已經(jīng)開始計劃抽獎活動，并且希望網(wǎng)友們集思廣益，或許也是趁機看大家希望獲得哪種抽獎獎品。
3、自來水也來蹭熱度
到了11月6日，王思聰終于發(fā)布了抽獎微博。依靠此前頻繁登上熱搜的情況，在大家的興奮勁還沒過去，直接導(dǎo)致這條抽獎微博在短短三天時間里達到了1700多萬次的轉(zhuǎn)發(fā)率，甚至超越了支付寶。
有網(wǎng)友對此進行評價：阿里為雙11苦心營銷了一個月的錦鯉熱度直接被王思聰這波抽獎攪局了！
一人一萬元現(xiàn)金在微博抽獎里不是一個小數(shù)目，從營銷角度來講，這個活動確實值千萬價值！
很多營銷號也聞到了這條微博散發(fā)的“吸金”味道，紛紛進行轉(zhuǎn)發(fā)留言，看起來似乎是“自來水”，其實“別有用心”。
這些附加的抽獎信息，無疑讓王思聰這條抽獎微博增加了更多人氣和關(guān)注率，也會讓大家頗為好奇，最后將會是哪些“錦鯉”，能夠獲得這個雙重獎項呢？
這波營銷行為，順勢告訴大家一個成功的營銷活動，也能吸引到大量“自來水”：
1、免費水軍，出于個人興趣做推廣。
2、價值突出，讓營銷活動獲得遠高于預(yù)期的推廣效果。
3、打造爆款的催化劑，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)義務(wù)宣傳員，幫助制造全民事件的關(guān)鍵，引爆互聯(lián)網(wǎng)，讓其更容易成為爆款。
當(dāng)然，所有的一切都是建立在王思聰“有錢”的基礎(chǔ)上，與此前的支付寶錦鯉活動有著異曲同工之妙，沒有錢，誰會愿意當(dāng)那看似真實的“自來水”呢？
王思聰在本月會舉行四波抽獎，第一次就拿出113萬元作為獎品，那么此前要求網(wǎng)友們集思廣益抽獎獎品究竟有何用意？
無非是用來進行預(yù)熱、造勢，大家都明白，王思聰有錢，獎品自然也不會砢磣，沒想到真的是“真金白銀”。
所以，取得這種轉(zhuǎn)發(fā)效果絕非偶然和意外。
無論什么獎品，現(xiàn)金顯得尤為吸引人。
說到底，在這場營銷活動背后，著實戳中的用戶痛點——窮！比起一些虛頭巴腦的獎品，只有錢才更真實。
因此，就連支付寶，也忍不住進行轉(zhuǎn)發(fā)了，甚至還不忘給自己打一波廣告。
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