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10月31日，國內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布了《2018Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》(下稱報(bào)告)。報(bào)告指出，進(jìn)入三季度，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍然是危機(jī)與希望并存，企業(yè)冷靜面對(duì)、蟄伏蓄勢(shì)。
從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，用戶規(guī)模超30億，增速相對(duì)趨于放緩。其中歐美、東亞等區(qū)域滲透率近80%，南美、非洲及東南亞地區(qū)的空間巨大。
映客直播日啟動(dòng)次數(shù)最佳 用戶粘度躋身第一
報(bào)告指出，從視頻直播行業(yè)來看，映客直播日均啟動(dòng)次數(shù)表現(xiàn)最佳，整體走勢(shì)穩(wěn)健良好，另外花椒直播起伏不穩(wěn)，NOW直播下滑明顯。這表明映客在眾多同平類平臺(tái)用戶搶奪戰(zhàn)中，仍舊保持第一陣營的優(yōu)勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)已走過用戶高速增長期，增速放緩，逐漸步入平穩(wěn)狀態(tài)。各大平臺(tái)逐漸由燒錢的搶人戰(zhàn)術(shù)，變?yōu)橐粤舸嬗脩魹橹鞴シ较颍瑧?zhàn)略重心向提升用戶粘性，打造平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力上傾斜。對(duì)平臺(tái)用戶的不斷刺激，增加用戶黏性和使用時(shí)長，成為行業(yè)主要趨勢(shì)。映客直播優(yōu)異的日均啟動(dòng)次數(shù)，說明其保持了強(qiáng)勁的用戶增長速度和平臺(tái)活力。
下沉戰(zhàn)略成效明顯 映客三四線城市用戶占比近6成
報(bào)告還注意到，映客直播的下沉戰(zhàn)略成效明顯，其中三四線城市用戶占比近六成。
今年8月份，據(jù)映客發(fā)布的首份財(cái)報(bào)透露，映客會(huì)在分眾投入1億元人民幣的宣傳費(fèi)用，把推廣渠道從一線城市下沉到二三四線城市，最終將用戶市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，將與B站聯(lián)手，打通雙方的二次元用戶，共享對(duì)方的內(nèi)容和用戶，締造更加豐富的視頻化社交平臺(tái)。而映客CEO奉佑生也曾在上市時(shí)表示：下沉是行業(yè)大趨勢(shì)。映客下一步將著力開拓下沉市場(chǎng)，并不斷豐富產(chǎn)品類型。“互聯(lián)網(wǎng)公司終究還是看人，沒其他東西。能否保持新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，是映客團(tuán)隊(duì)成長的關(guān)鍵。”奉佑生提到。
由報(bào)告數(shù)據(jù)可見，過去一段時(shí)間，映客的下沉戰(zhàn)略已逐漸發(fā)揮效能，并有一系列落地動(dòng)作。據(jù)悉，映客團(tuán)隊(duì)已在很多三四線城市做市場(chǎng)調(diào)研，挖掘有潛力的主播。以映客音樂頻道為例，近期已完成打造城市街頭音樂live show，舉辦《街頭Ying發(fā)聲!》，每場(chǎng)活動(dòng)均安排兩位主播實(shí)時(shí)PK，以全站資源打通線上線下相融合的造星路線。
注重精細(xì)化運(yùn)營 不斷打造娛樂IP
而以上這些成績，與映客歷來所堅(jiān)持的精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營的策略也密不可分。映客向來深諳用戶增長之道：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造已成為直播平臺(tái)之間最重要的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)的，內(nèi)容精品化也體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)上。
映客迷你劇《情緒料理》即將迎來第二季
映客今年推出了“明星主播培養(yǎng)計(jì)劃”及”紅人計(jì)劃”，以“人”為核心IP，實(shí)行流量扶持、藝能培訓(xùn)、綜藝曝光、內(nèi)容定制等多元化培養(yǎng)形式，打造多領(lǐng)域的泛娛樂生態(tài)內(nèi)容，培養(yǎng)具有平臺(tái)代表性的明星主播。比如推出一些迷你劇、自制劇，如《加油，鄭小錢》《情緒料理》，為映客的當(dāng)紅主播打通上升渠道。另外，還邀請(qǐng)明星和人氣主播打造具有平臺(tái)特色的綜藝IP《奇葩駕到》、《樂會(huì)大牌》等。相信在構(gòu)建完善的內(nèi)容生態(tài)下，未來映客必將會(huì)繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，為用戶帶來更多驚喜。
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