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LOGO是傳達(dá)及分享品牌的價(jià)格的媒介工具，并非僅作為一個(gè)花哨的圖形。無論LOGO的形態(tài)如何，最終都會(huì)通過一個(gè)圖形來向大眾傳播其品牌價(jià)值、產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌理念。如何設(shè)計(jì)一款合格的LOGO是每個(gè)企業(yè)需要思考的問題，特別是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，打造一款優(yōu)秀的LOGO有助于日后品牌的傳播。作為一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)小白，如何明白LOGO設(shè)計(jì)的精髓呢？下面小編講訴三個(gè)故事，告訴大家在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)需要注意哪些方向。

曾被惠普拒絕 這個(gè)新LOGO終于面世

熟悉惠普公司的用戶都知道，惠普的LOGO此前一直由兩個(gè)字母組成——HP。2016年，惠普在推出超薄Spectre 13筆記本的同時(shí)，悄然放出了自己的最新企業(yè)LOGO。對(duì)于消費(fèi)者而言這是全新的品牌標(biāo)識(shí)，但很多人不知道的是，這個(gè)LOGO曾在7年前遭到惠普公司的拒絕。

2011年，受惠普公司重新設(shè)計(jì)企業(yè)形象的需求，英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室Moving Brands向惠普公司提交了這個(gè)LOGO。新LOGO由四條斜線組成，看起來抽象感十足，惠普高層認(rèn)為該LOGO看起來太過于未來派，沒有采納。

根據(jù)英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室Moving Brands介紹，新LOGO比較前衛(wèi)有運(yùn)動(dòng)感。識(shí)別這個(gè)品牌形象就是13度角的傾斜。13度角代表了HP公司的核心精神，以創(chuàng)新及樂觀精神邁向未來，也代表了一種人類的進(jìn)步。

最終惠普還是將這款新LOGO用在消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品上，企業(yè)級(jí)產(chǎn)品仍沿用舊LOGO，盡管惠普認(rèn)為新LOGO風(fēng)格太激進(jìn)，但仍沒有徹底拒絕他。

用戶在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，不妨大膽設(shè)計(jì)，只要LOGO富含公司核心精神，具有積極向上的含義，自然也會(huì)被更多人接受。

星巴克過去的LOGO竟如此暴露！

星巴克是美國(guó)一家連鎖咖啡公司的名稱，成立于1971年，是全球最大的咖啡連鎖店，提到其品牌LOGO，讓人不得不聯(lián)想起那條綠色的美人魚。

這家成立了47年的連鎖咖啡公司，最初的品牌LOGO并非如此，反而顯得更加“前衛(wèi)”。

星巴克LOGO的草圖來源于15世紀(jì)的木版畫——雙尾海妖圖，根據(jù)圖中納維亞Scandinavia的雙尾美人魚木雕圖案，設(shè)計(jì)出了星巴克的標(biāo)志。由于圖標(biāo)太過暴露，不適用于星巴克的第一輛外送車身。在1987年，星巴克LOGO再次進(jìn)行了非常大的改變，顏色不僅換成了綠色，人魚的胸部用長(zhǎng)發(fā)覆蓋，但保留了肚臍，并且脫離的版畫的風(fēng)格。

1992年，星巴克LOGO繼續(xù)更新，掉了看起來好像劈開了雙腿般的魚尾，畢竟這個(gè)姿勢(shì)實(shí)在不雅。2011年，“星巴克”的品牌LOGO再次回爐重造，去掉了“STARBUCKSCOFFEE”的字樣，只剩下放大版的美人魚圖像。如今星巴克的LOGO也一直延續(xù)使用2011年的設(shè)計(jì)圖案。

對(duì)于想要進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)的用戶來說，在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，在保證LOGO具有視覺沖擊力的同時(shí)，還需考慮LOGO整體是否雅觀，能否被大眾接受；其次考慮LOGO未來將應(yīng)用在哪種媒介物質(zhì)上，LOGO的風(fēng)格和設(shè)計(jì)形態(tài)能否完美適應(yīng)。

差點(diǎn)被換掉的麥當(dāng)勞LOGO

麥當(dāng)勞的LOGO是一個(gè)金色的M形狀，在國(guó)內(nèi)被人親切的稱為“金拱門”，但你知道嗎？麥當(dāng)勞的LOGO在60年代差點(diǎn)被換掉！

1937年，麥當(dāng)勞創(chuàng)始人帕特里克·麥當(dāng)勞在洛杉磯東北部的蒙羅維亞機(jī)場(chǎng)外開了個(gè)賣熱狗的小攤子，與他的兩個(gè)兒子一同經(jīng)營(yíng)。八年后，兩兄弟進(jìn)行了店面改造，采用了流水線快餐概念，他們還用了一個(gè)新的屋頂標(biāo)識(shí)——“著名的麥當(dāng)勞漢堡”。

1953年，洛杉磯建筑師斯坦利·克拉克·梅斯頓為麥當(dāng)勞餐廳設(shè)計(jì)了一個(gè)時(shí)尚未來派風(fēng)格的標(biāo)志——兩個(gè)金黃色的拱門，用霓虹燈點(diǎn)綴，看起來可比15美分的漢堡美觀多了。

據(jù)說在60年代的時(shí)候，麥當(dāng)勞曾經(jīng)想換掉它的LOGO，但經(jīng)過設(shè)計(jì)顧問及心理學(xué)家的極力堅(jiān)持要保留金色的弧形，原因是他們覺得顧客在潛意識(shí)中會(huì)看到一對(duì)”營(yíng)養(yǎng)豐富”的女性胸部。

無論如何，如今麥當(dāng)勞的LOGO已經(jīng)深入人心，色彩亮麗的LOGO不僅具有高辨識(shí)度，容易在視覺上引起注意，還象征著歡樂與美味，這與麥當(dāng)勞推出的“開心樂園餐”也非常呼應(yīng)。

在進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的選擇也極其重要。色彩對(duì)LOGO涵義、設(shè)計(jì)風(fēng)格、視覺結(jié)果有著密不可分的聯(lián)系。LOGO的色彩設(shè)計(jì)要遵照色彩自己的屬性和意義，以此來表現(xiàn)出企業(yè)文化、定位、理念等。

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