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新聞稿發(fā)布是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最重要的方式之一，小馬識(shí)途認(rèn)為成功的新聞營(yíng)銷對(duì)企業(yè)口碑塑造和企業(yè)品牌知名度提升有著非常重要的作用，但是如果新聞營(yíng)銷運(yùn)用不當(dāng)也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一些不必要的麻煩，所以在開(kāi)展新聞營(yíng)銷的時(shí)候一定要請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，網(wǎng)上找寫(xiě)手簡(jiǎn)單編輯稿件借助新聞稿發(fā)布平臺(tái)充值發(fā)布往往起不到新聞營(yíng)銷應(yīng)有的效果，一不小心便可將企業(yè)帶入法律糾紛的泥潭。

新廣告法已經(jīng)于2015年9月1日起施行。修訂后的《廣告法》，細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)規(guī)范，為加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理、促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展提供了重要的法制保障。近年來(lái),隨著新廣告法的實(shí)施，企業(yè)在做新聞內(nèi)容策劃時(shí)很多詞匯也必須符合廣告法規(guī)定，新聞稿發(fā)布的內(nèi)容必須得加強(qiáng)審核提高警惕了。那么，新廣告法的頒布實(shí)施給企業(yè)新聞稿發(fā)布帶來(lái)哪些具體影響呢?請(qǐng)小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)來(lái)進(jìn)一步分享。

一、 新聞內(nèi)容確保真實(shí)

新廣告法的實(shí)施，進(jìn)一步完善了廣告監(jiān)管法律制度，保障和規(guī)范行政主管部門(mén)職權(quán)的實(shí)施，提升了虛假違法廣告懲治力度，對(duì)構(gòu)建文明誠(chéng)信的廣告市場(chǎng)秩序具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)我國(guó)廣告市場(chǎng)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。此外企業(yè)做新聞稿發(fā)布,雖然不等同于廣告,但是也是用于企業(yè)宣傳,嚴(yán)格來(lái)講也必須符合廣告法規(guī)定。

2017年5月2日，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布了新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，明確提出“未經(jīng)許可，微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻禁止發(fā)布新聞以及評(píng)論”。這是直接針關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的管理規(guī)定。因此，不管從廣告法還是從互聯(lián)網(wǎng)新聞信息管理規(guī)定看，企業(yè)新聞稿發(fā)布都必須考慮規(guī)劃化，不然可能給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面的作用。

其實(shí)，新聞最重要的特點(diǎn)就是真實(shí)性，經(jīng)過(guò)新聞媒體發(fā)布的新聞，有著很高的權(quán)威性，深受讀者們的信懶。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，發(fā)布消息的平臺(tái)多樣化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布越來(lái)越便捷，但失去了原來(lái)的層層監(jiān)管。久而久之，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度在用戶心目中受到了影響。

新廣告法的頒布，重塑了新聞媒體的權(quán)威性。因此，企業(yè)在做新聞稿發(fā)布時(shí)，要更準(zhǔn)確的體現(xiàn)新聞的價(jià)值，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，“一切從實(shí)際出發(fā)”“實(shí)事求是”的去做新聞報(bào)道，更好的服務(wù)用戶。

二、新聞標(biāo)題與內(nèi)容相符，避免標(biāo)題黨。

新聞標(biāo)題要吸引人，生動(dòng)幽默，但要避免標(biāo)題黨。如果標(biāo)題中提及某活動(dòng)獎(jiǎng)品信息，包含數(shù)字信息，要確保信息內(nèi)容沒(méi)有觸及紅線。

以某電商做活動(dòng)舉例：不少電商做活動(dòng)，喜歡給粉絲發(fā)獎(jiǎng)品并且出手大方，動(dòng)輒過(guò)千、過(guò)萬(wàn)的獎(jiǎng)品都拿得出來(lái)。但是需要注意的是，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)，抽獎(jiǎng)式的促銷活動(dòng)的獎(jiǎng)品價(jià)值不得超過(guò)5000元，否則可依法對(duì)商家進(jìn)行處罰。所以如果遇到購(gòu)物抽獎(jiǎng)送 iPhone X 的活動(dòng)，多半違規(guī)或涉嫌作假。這個(gè)是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)，所以你能看到現(xiàn)在很多活動(dòng)的獎(jiǎng)品最高都是4999元，再也看不到 “買(mǎi)房子抽獎(jiǎng)送汽車(chē)”“買(mǎi)首飾抽獎(jiǎng)送金條”這類活動(dòng)了。

三、新聞內(nèi)容要健康向上，避免新聞媚俗現(xiàn)象，低俗之風(fēng)。

2017年12月29日，今日頭條、鳳凰新聞手機(jī)客戶端因?yàn)閭鞑ド榈退仔畔?、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問(wèn)題，分別被北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談。

隨后，今日頭條手機(jī)客戶端“推薦”“熱點(diǎn)”“社會(huì)”“圖片”“問(wèn)答”“財(cái)經(jīng)”等6個(gè)頻道自12月29日暫停更新24小時(shí)、鳳凰新聞手機(jī)客戶端“頭條”“推薦”等2個(gè)頻道自12月29日暫停更新12小時(shí)。

為此，近期新華社頻頻公布一批禁用詞，多涉及一些粗俗口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，以及一些錯(cuò)誤使用的時(shí)政熱點(diǎn)詞。比如，新聞媒體和網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)禁用的38個(gè)不文明用語(yǔ)如下：裝逼、草泥馬、特么的、撕逼、瑪拉戈壁、*、JB、呆逼、本*、齊B短裙、法克魷、丟你老母、達(dá)菲雞、裝13、逼格、蛋疼、*、綠茶婊、*、表砸、*爆了、買(mǎi)了個(gè)婊、已擼、吉跋貓、媽蛋、逗比、我靠、碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、滾粗。而“村官”、“一帶一路戰(zhàn)略”這樣的通俗說(shuō)法也被納入禁止之列。

因此，企業(yè)在新聞稿發(fā)布時(shí)，要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，改進(jìn)文風(fēng)，繼續(xù)保持、提高報(bào)道中的品位和格調(diào)，避免低級(jí)庸俗的報(bào)道誤區(qū)，形成健康向上的主流文化宣傳氛圍，向用戶奉獻(xiàn)更多更好的精神食糧，更有益于企業(yè)形象保持。

3 、避免觸及 新《廣告法》中提到的形象詞

新《廣告法》出臺(tái)后，企業(yè)在新聞發(fā)布時(shí)，要避免新聞內(nèi)容中出現(xiàn)新《廣告法》中禁止出現(xiàn)的詞，以免給企業(yè)帶來(lái)不必要的損失。(以下包括不局限于) ：

1「最」最、最佳、最具、最愛(ài)、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高端、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、史上最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最后、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)。

2「一」第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、遺留、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國(guó)X大品牌之一、銷冠(需住建委證明方可使用)

3「級(jí)別」國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)、世界級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)、星級(jí)、5A、甲級(jí)、超甲級(jí)

4「極限詞語(yǔ)」頂級(jí)(頂尖/尖端)、頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳(絕佳/絕對(duì))、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳(極佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問(wèn)鼎、空前、絕后、絕版、無(wú)雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無(wú)人能及、頂級(jí)、鼎級(jí)、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復(fù)制、絕無(wú)僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無(wú)與倫比、唯一、卓越、卓著

5「稀缺」前無(wú)古人后無(wú)來(lái)者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無(wú)僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見(jiàn)、不可多得、空前絕后、寥寥無(wú)幾、屈指可數(shù)

6「獨(dú)家」獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)據(jù)、開(kāi)發(fā)者、締造者、創(chuàng)始者、發(fā)明者

7「首/家/國(guó)」首個(gè)、首選、獨(dú)家、首發(fā)、首席、首府、首選、首屈一指、全國(guó)首家、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)門(mén)、國(guó)宅、首次、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、國(guó)際品質(zhì)

8「黃金」黃金旺鋪、黃金價(jià)值、黃金地段、金錢(qián)、金融匯幣圖片、外國(guó)貨幣

9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門(mén)人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領(lǐng)」世界領(lǐng)先、(遙遙)領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)袖、引領(lǐng)、創(chuàng)領(lǐng)、領(lǐng)航、耀領(lǐng)

11「虛假」史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、百分之百

12「權(quán)威」*、專供、專家推薦、國(guó)家xx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、使用人民幣圖樣(央行批準(zhǔn)除外)

13「涉嫌欺詐消費(fèi)者」點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、領(lǐng)取獎(jiǎng)品、抽獎(jiǎng)。注：禮品(需標(biāo)明名稱、價(jià)格、數(shù)量截止日期)

14「涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者」售罄、售空、再不搶就沒(méi)了、史上最低價(jià)、不會(huì)再便宜、沒(méi)有他就xx、錯(cuò)過(guò)不再/錯(cuò)過(guò)即無(wú)(錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了)、未曾有過(guò)的、萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、免費(fèi)領(lǐng)、免費(fèi)住、0首付、(免首付)、零距離、“價(jià)格你來(lái)定”

15「文字」不得單獨(dú)出現(xiàn)外國(guó)文字(出現(xiàn)外國(guó)文字需要注明漢語(yǔ))、認(rèn)不出毛筆字、繁體字、沒(méi)有版權(quán)的字體(漢儀)

16「肖像權(quán)」公民肖像權(quán)、兒童肖像權(quán)、明星肖像權(quán)、名人肖像權(quán)、名人卡通形象、動(dòng)畫(huà)片卡通形象

17「教育」學(xué)校名稱、升學(xué)、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無(wú)憂、全程無(wú)憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」承諾戶口、藍(lán)印戶口、承諾移民、買(mǎi)個(gè)房啥都解決了

19「風(fēng)水」上風(fēng)上水、聚財(cái)納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈(貴脈)、東西方神話人物、龍脈之地、風(fēng)水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」帝都、皇城、皇室領(lǐng)地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府(府邸)、皇室住所、政府機(jī)關(guān)、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語(yǔ)」貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區(qū)、名門(mén)、XX階層、XX階級(jí)

22「活動(dòng)」國(guó)家大型賽事(冬奧會(huì)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界杯)、雙十一(已被阿里巴巴注冊(cè)不可使用)

23「價(jià)值/投資」升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、千億價(jià)值、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買(mǎi)房、升值潛力無(wú)線、買(mǎi)到即賺到

24「數(shù)據(jù)無(wú)證據(jù)證明」得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業(yè)主

25「交通/設(shè)施」直達(dá)家門(mén)口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬(wàn)畝公園、幾大商場(chǎng)環(huán)繞、萬(wàn)達(dá)在旁、機(jī)場(chǎng)輻射區(qū)、超市、商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院等名稱、X條地鐵、X條公交(經(jīng)查證屬實(shí))、地鐵旁(需1公里范圍內(nèi))

26「無(wú)法證明具體地理位置」CBD坐標(biāo)、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點(diǎn)、腹地、地標(biāo)、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時(shí)活動(dòng)」限時(shí)必須具體時(shí)間(今日、今天)幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)(必須有活動(dòng)日期)、隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)

28「無(wú)預(yù)售許可證」無(wú)預(yù)售許可證：禁止提及開(kāi)盤(pán)

僅是預(yù)售：禁止提及精裝

如果沒(méi)有建成：禁止體現(xiàn)裝修風(fēng)格(精工德式裝修、源于百年傳承、室內(nèi)采用XX石材)

29「其他」國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌

時(shí)間表示距離、所有的無(wú)來(lái)源數(shù)據(jù)

規(guī)劃中及建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施(涉嫌做誤導(dǎo)宣傳)

貸款服務(wù)：應(yīng)該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期(包括分期、日供)

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限

關(guān)于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強(qiáng)等

廣告語(yǔ)內(nèi)容夸張、不屬實(shí)….

言而總之，企業(yè)在進(jìn)行新聞稿發(fā)布時(shí)，新聞稿內(nèi)容最好要避免政治敏感話題，避免出現(xiàn)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，新聞內(nèi)容確保真實(shí)性，且內(nèi)容要積極向上，新聞標(biāo)題要與內(nèi)容相符避免標(biāo)題黨，避免使用廣告法中禁用的詞匯和新華社公布的新聞報(bào)道中禁用詞。

以上是小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)針對(duì)新《廣告法》頒布，就企業(yè)新聞發(fā)布工作做出的分析，供企業(yè)營(yíng)銷人員閱讀參考。新《廣告法》的頒布，不僅規(guī)范了廣告行業(yè),而且對(duì)企業(yè)做新聞傳播也給出了方向,督促新聞媒體規(guī)范企業(yè)宣傳內(nèi)容，實(shí)際上媒體內(nèi)容的規(guī)范化更有利于媒體今后的長(zhǎng)期健康發(fā)展!

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