當(dāng)前位置:首頁(yè) >  科技 >  IT業(yè)界 >  正文

網(wǎng)易春風(fēng)將拓展新業(yè)務(wù)線(xiàn) 已著手布局成人健康用品

 2018-10-26 10:16  來(lái)源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

近日,媒體的報(bào)道中顯示,2017年10月25日正式上線(xiàn)的網(wǎng)易旗下原創(chuàng)*品牌網(wǎng)易春風(fēng)在滿(mǎn)一周年之際公布了銷(xiāo)售預(yù)期——截至今年底銷(xiāo)售額將達(dá)1億元。網(wǎng)易春風(fēng)負(fù)責(zé)人趙勇在采訪(fǎng)中還透露了春風(fēng)的下一步動(dòng)作,在現(xiàn)有*和計(jì)生用品的基礎(chǔ)上增開(kāi)“成人健康”業(yè)務(wù)線(xiàn),擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

這一信號(hào)從側(cè)面?zhèn)鬟f了網(wǎng)易春風(fēng)的野心和布局,它正在或未來(lái)將瞄準(zhǔn)的,或許是整個(gè)成人健康行業(yè),以產(chǎn)業(yè)鏈的模式實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

布局成人健康 切入藍(lán)海市場(chǎng)

趙勇表示,春風(fēng)明年將擴(kuò)充產(chǎn)品線(xiàn),在*和計(jì)生用品的基礎(chǔ)上增加成人健康用品,關(guān)注兩性健康,讓春風(fēng)整體的業(yè)務(wù)布局更完善,讓對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷也更完善,向立體化發(fā)展。

目前,成人健康用品的市場(chǎng)正以每年63.9%的速度增長(zhǎng),據(jù)專(zhuān)家分析,國(guó)內(nèi)成人健康用品市場(chǎng)至少還會(huì)在15年之內(nèi)保持高速發(fā)展。雖然市場(chǎng)空間和潛力巨大,但國(guó)人以往對(duì)其理解較為狹隘,僅局限于成人保健藥品,因此該領(lǐng)域長(zhǎng)期處于大眾晦澀不談的狀態(tài)。

事實(shí)上,成人健康用品的概念不止于此,也不只出于功能型需求,更多是以關(guān)愛(ài)兩性健康、關(guān)注兩性衛(wèi)生為目的??梢钥吹剑啾却饲?、計(jì)生用品近兩年的籌備期,網(wǎng)易春風(fēng)在成人健康上的準(zhǔn)備時(shí)間更久,也是在國(guó)內(nèi)情趣行業(yè)積累了一定的品牌影響力和口碑后才著手拓展,顯然背后是出于穩(wěn)健的考量。

此前,網(wǎng)易春風(fēng)上線(xiàn)時(shí),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)*的印象也趨向低俗,但通過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和取名上貫徹清新、文藝、簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的風(fēng)格,和對(duì)品牌加以有調(diào)性、有態(tài)度的包裝,網(wǎng)易春風(fēng)很快走出了一條更適合中國(guó)市場(chǎng)的差異化道路。國(guó)內(nèi)*市場(chǎng)上首次出現(xiàn)了“小清新”的風(fēng)潮,也讓大眾對(duì)行業(yè)有了改觀(guān)。

此次,網(wǎng)易春風(fēng)進(jìn)軍的將是規(guī)模數(shù)千億的成人健康用品市場(chǎng)。在美國(guó),這一市場(chǎng)吸引了不少資本大鱷投入,在日本更是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。而在中國(guó),已在相關(guān)領(lǐng)域占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)身位的網(wǎng)易春風(fēng),將如何介入和改造成人健康用品市場(chǎng),是下一個(gè)看點(diǎn)。

101_181025154235_1_lit

圖:網(wǎng)易春風(fēng)天然系列女用按摩器“在云端”

布道國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 年輕人性觀(guān)念悄然改變

從網(wǎng)易春風(fēng)上線(xiàn)一年的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)中,能夠看到這一品牌的策略和發(fā)展思路。

產(chǎn)品方面,網(wǎng)易春風(fēng)一開(kāi)始就布局了“*”和“計(jì)生用品”兩大產(chǎn)品線(xiàn),推出了魚(yú)兒歡、在云端、月半彎、星石、996、浪系列等產(chǎn)品,針對(duì)國(guó)人更內(nèi)斂、更詩(shī)意的性文化,在充斥“黃暴”歐美風(fēng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中反其道而行,不斷用迭代產(chǎn)品迎合年輕用戶(hù)的需要。

營(yíng)銷(xiāo)層面,網(wǎng)易春風(fēng)除了保有清新和優(yōu)雅的特色之外,切合年輕人興趣點(diǎn)的方式也很獨(dú)到。這一年,春風(fēng)打造了“幻想屋”(看上去是一間全透明建筑,但屋內(nèi)可以看到屋外,屋外卻看不到屋內(nèi)),開(kāi)設(shè)了“*茶飲店”和“睡世界旅行社”,對(duì)應(yīng)了當(dāng)下廣受討論的幾個(gè)話(huà)題——私密文化、茶飲和旅行。

當(dāng)熱衷文藝、小資生活的年輕消費(fèi)者被這些調(diào)性頗為符合心意的營(yíng)銷(xiāo)事件所吸引,他們對(duì)*的既有印象也逐漸隨之改變了,接受程度和傳播意愿大大提升。

今年年初,網(wǎng)易春風(fēng)聯(lián)合獵聘網(wǎng)發(fā)布了《職場(chǎng)人性福指數(shù)大揭秘》大數(shù)據(jù)報(bào)告,七夕節(jié)又發(fā)布了《中國(guó)8090性福報(bào)告》,對(duì)年輕人性生活的現(xiàn)象、規(guī)律,以及面臨的問(wèn)題誘因表現(xiàn)出高度關(guān)注。談及原因,趙勇表示,網(wǎng)易春風(fēng)現(xiàn)階段還承擔(dān)布道者的角色,更多的是追求把整個(gè)行業(yè)做大,把用戶(hù)培養(yǎng)起來(lái),這才是我們最重要的目標(biāo)。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
網(wǎng)易春風(fēng)

相關(guān)文章

熱門(mén)排行

信息推薦