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10月25日，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)*品牌——網(wǎng)易春風(fēng)上線一周年，作為國內(nèi)情趣行業(yè)的新秀，在上線滿一周年之際，網(wǎng)易春風(fēng)與不同領(lǐng)域的8大頭部品牌發(fā)布主題各異的聯(lián)名“種子”，以“羞羞”的名義，共同講述品牌成長(zhǎng)的故事。
多方品牌聯(lián)動(dòng)，打造成長(zhǎng)祝福
在網(wǎng)易春風(fēng)一周年慶活動(dòng)期間，網(wǎng)易春風(fēng)跨界聯(lián)合8大品牌，推出了功能覆蓋各個(gè)領(lǐng)域的定制種子，用戶在全渠道購買網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品，都可獲得隨機(jī)贈(zèng)送任意一款聯(lián)名種子：
包括與同道大叔一同播下的“情投意合”合歡花種子、與荔枝APP推出的“天天向上”玫瑰種子，與獵聘網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的“青云直上”虞美人種子，與駱駝撒下的“野蠻生長(zhǎng)”木槿花種子，聯(lián)合美的冰箱播種的“永遠(yuǎn)鮮活”萬年青種子，與攜程旅行埋下的“遇見未知”蒲公英種子，與小龍坎打造的“浴火新生”朝天椒種子，以及聯(lián)合領(lǐng)克汽車推出的“風(fēng)馳電掣”鳶尾花種子。
以上8款聯(lián)名種子，是各大品牌在網(wǎng)易春風(fēng)一歲生日期間為春風(fēng)用戶獻(xiàn)上的祝福，代表了各大品牌以及網(wǎng)易春風(fēng)對(duì)用戶工作、生活方方面面的美好希冀。這些聯(lián)名種子，更是網(wǎng)易春風(fēng)與年輕消費(fèi)群體的情感連接，旨在表達(dá)年輕人和網(wǎng)易春風(fēng)一樣處于成長(zhǎng)期，如新生的種子一般有著勃勃生機(jī)和希望，未來將在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)光發(fā)亮。
網(wǎng)易春風(fēng)此次以 “種子”為成長(zhǎng)之禮，既是為未來種下的種子，以期默默耕耘，在“情趣”的土壤之中，努力汲取養(yǎng)分，也是對(duì)陪伴春風(fēng)成長(zhǎng)的用戶一次走心的回饋。
以用戶為中心，建立品牌核心符號(hào)
獻(xiàn)禮一周年的8大“種子”對(duì)于網(wǎng)易春風(fēng)的品牌營(yíng)銷來說是又一個(gè)典型案例。身處對(duì)“開車”能力有要求的情趣行業(yè)，網(wǎng)易春風(fēng)自誕生之日起就在創(chuàng)意上肯下功夫。
從春風(fēng)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)中不難發(fā)現(xiàn)，用戶的感受和需求始終被放在首位。洞悉用戶的需求、設(shè)計(jì)能夠引起共鳴的內(nèi)容、引發(fā)用戶與春風(fēng)之間的情感互動(dòng)和聯(lián)系，從而達(dá)到深入“種草”春風(fēng)理念的效果。
結(jié)合當(dāng)代年輕人的兩性觀念，網(wǎng)易春風(fēng)此前提出“年輕人要做天生好玩的自己”，希望他們通過釋放自我天性、拓展對(duì)兩性的認(rèn)知等方式，找到適合自己的兩性生活方式。為了加深大眾對(duì)網(wǎng)易春風(fēng)“大膽會(huì)玩”這一核心符號(hào)的感知，網(wǎng)易春風(fēng)通過不同渠道推出創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，從多維度詮釋網(wǎng)易春風(fēng)的態(tài)度。
在今年5月份的上海成人展上，網(wǎng)易春風(fēng)以“春風(fēng)一刻游戲廳”、“情趣診所”等新奇場(chǎng)景，吸引了不少觀展者駐足參與；此前還舉辦過世界首例“安全套多米諾骨牌”活動(dòng)，用4000多個(gè)安全套盒，搭建起多米諾骨矩陣，花式呈現(xiàn)*；不久前在網(wǎng)易的杭州園區(qū)舉辦了快閃活動(dòng)——“睡世界旅行社”，將兩性與旅游相結(jié)合，喚醒“沖動(dòng)”，鼓勵(lì)用戶追求真實(shí)自我和美好的兩性生活。
當(dāng)下，如何洞察用戶在不同場(chǎng)景下的情感需求，將創(chuàng)意與品牌結(jié)合，最終獲取消費(fèi)者認(rèn)同，成為品牌營(yíng)銷需要思考的問題。網(wǎng)易春風(fēng)根據(jù)生活體察打造的營(yíng)銷活動(dòng)，滿足了消費(fèi)者“用優(yōu)雅姿態(tài)談性趣”的需求，與年輕人的心理相連接，再從品牌角度深入挖掘創(chuàng)意，營(yíng)造更有新意、更有溫度的營(yíng)銷氛圍，為國內(nèi)情趣行業(yè)樹立了以用戶為導(dǎo)向的示范。
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