近日，在生存類游戲《王牌戰(zhàn)爭》中出現(xiàn)的中郵速遞易智能快遞柜、小黃筒等現(xiàn)實(shí)中的智能終端產(chǎn)品引發(fā)了不少玩家的熱議。據(jù)介紹，這些智能終端來自物流末端代表性企業(yè)中郵速遞易，此次在《王牌戰(zhàn)爭》中出現(xiàn)，是一次打破次元壁的跨界攜手。
圖：中郵速遞易智能快遞柜等智能終端產(chǎn)品打破次元壁，空降《王牌戰(zhàn)爭》
通過此次合作，中郵速遞易智能快遞柜和小黃筒等智能終端從現(xiàn)實(shí)世界中的公共基礎(chǔ)設(shè)施，化身成為《王牌戰(zhàn)爭》中的場景道具在虛擬游戲世界中呈現(xiàn)，使得游戲場景更有代入感。同時(shí)，玩家們還能通過中郵速遞易旗下的速遞易快遞員APP領(lǐng)取《王牌戰(zhàn)爭》專屬禮券以及免費(fèi)代存券等福利。在業(yè)內(nèi)看來，這場跨界聯(lián)合營銷活動，不僅為雙方用戶帶來滿滿福利，還打破了次元壁，為企業(yè)跨界合作帶來新思路。同時(shí)，也讓市場看到智能快遞柜等智能終端產(chǎn)品在物流末端以外領(lǐng)域的巨大潛力。
首次跨界二次元手游，優(yōu)勢資源強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)共贏
據(jù)悉，作為2012年就進(jìn)入物流末端的中郵速遞易，發(fā)展6年來已經(jīng)在智能終端布局上實(shí)現(xiàn)了全國全量覆蓋。尤其是作為國家隊(duì)的一員，中郵速遞易在下沉三四線城市上有獨(dú)特的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月，中郵速遞易線下智能快遞柜遍布全國287個(gè)城市，終端設(shè)備布設(shè)達(dá)8.5萬臺(含易郵柜)。中郵速遞易智能終端的全面覆蓋必然使得用戶擁有極高的品牌認(rèn)知度，在游戲場景中的出現(xiàn)更加貼近生活。
同時(shí)，《王牌戰(zhàn)爭》手游則是一款由英雄互娛研發(fā)的玩法內(nèi)容豐富的生存競技手游，游戲場景本身貼近日常生活，擁有極高的日活量。此次雙方的跨界合作，使得中郵速遞易的智能終端進(jìn)一步走近青年人群的世界，讓產(chǎn)品更加深入人心。對于英雄互娛而言，智能終端在游戲場景中的再現(xiàn)讓游戲世界更加真實(shí)，給玩家?guī)ジ昝赖挠螒蝮w驗(yàn)。可以說，此次合作開啟了物流末端智能終端在虛擬世界中空降的先河，新穎的合作方式讓雙方優(yōu)勢資源進(jìn)一步互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏。
中郵速遞易品牌多元化 再為跨界合作開疆拓土
在工業(yè)4.0時(shí)代的大環(huán)境下，物流行業(yè)也逐漸出現(xiàn)了智能化設(shè)備，以期利用智能設(shè)備達(dá)到降本增效的目的。中郵速遞易作為智能快遞柜的代表性企業(yè)，早在2012年就推出了智能快遞柜。除了變革物流行業(yè)，進(jìn)一步滿足用戶需求，近年來中郵速遞易更是不斷豐富產(chǎn)品矩陣以及產(chǎn)品功能，圍繞社區(qū)O2O不斷探索新的增值服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，中郵速遞易也不斷與其它領(lǐng)域的企業(yè)跨界攜手，積極發(fā)揮各方優(yōu)勢資源，帶來更多便捷服務(wù)和跨界新思路。
如在此次合作中，智能快遞柜廣告媒介這一增值服務(wù)就得到了充分發(fā)揮。憑借中郵速遞易的智能快遞柜柜屏展示，中郵速遞易實(shí)現(xiàn)了多種用戶群混合式覆蓋傳播，進(jìn)一步挖掘出潛在用戶。這既是中郵速遞易智能快遞柜線上合作的又一次新的探索，區(qū)別于其他傳統(tǒng)的宣傳媒介，又是對媒介2.0時(shí)代的重新定義。
圖：中郵速遞易智能快遞柜柜屏
事實(shí)上，社區(qū)媒介作用只是智能快遞柜眾多增值功能中的一種。此前，中郵速遞易就與各大領(lǐng)域的知名企業(yè)達(dá)成合作，并實(shí)現(xiàn)了多領(lǐng)域的共贏。例如中郵速遞易積極與環(huán)?；厥掌放坪献鳎層脩敉ㄟ^智能快遞柜回收二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品，促進(jìn)綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;在秋招旺季與求職品牌聯(lián)動，廣泛觸達(dá)用戶，助力基層勞動者的求職之路;另有節(jié)假日期間與食品品牌聯(lián)名推出假期優(yōu)惠，實(shí)打?qū)嵉母＠仞伔劢z，直接連接用戶的最后0米生活。
回歸產(chǎn)品本身，智能終端的多元化功能承載了中郵速遞易品牌的多元化。中郵速遞易智能快遞柜等智能終端本身的便民作用就要依托于各個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)，從最初的自助取快遞，隨后的寄件服務(wù)、物品暫存等基礎(chǔ)功能，到目前延伸出社區(qū)媒介、產(chǎn)品回收等增值功能，無一不是中郵速遞易與各方優(yōu)勢資源跨界合作的結(jié)果。作為社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的中郵速遞易智能終端，其便民服務(wù)屬性也在跨界合作中不斷得到凸顯。而此次與手游品牌的合作，更是讓中郵速遞易的跨界攜手從現(xiàn)實(shí)世界走向虛擬世界，帶來更多新思考的同時(shí)，也再一次驗(yàn)證了中郵速遞易品牌的多元化，也進(jìn)一步為今后的跨界合作開疆拓土。
有業(yè)內(nèi)人士表示，中郵速遞易此次與游戲品牌合作只是開拓智能終端便民服務(wù)上的一小步。作為全國知名品牌，中郵速遞易的系列智能終端擁有更大的發(fā)展空間，自然也擁有更重的社會責(zé)任，深入社區(qū)、服務(wù)便民是值得探討的市場藍(lán)海，未來中郵速遞易或?qū)?shí)現(xiàn)“智能終端+”的多方聯(lián)動，為用戶帶去更便捷、安全、高效的社區(qū)服務(wù)。
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