不久前，《溫州晚報》刊登消息稱，江南皮革廠真的倒閉了。廠子一去不復返，但是紅遍街頭巷尾的廣告神曲《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》卻流傳了下來。正如這首洗腦神曲一樣，現(xiàn)在的廣告，也深刻貫徹了無孔不入、防不勝防的指導思想。追個劇吧，每集的片頭片尾片中都充斥著各式廣告;出門吃個飯吧、坐公交吧，扶手上是廣告，座位上還是廣告;坐地鐵吧，人家給你一整面墻糊個大海報，高度近視也沒用。你說那我不出門吧，叫個外賣——打開點餐APP，還得看個3秒廣告。廣告可以說充斥著我們生活的點點滴滴，我們同樣也被廣告潛移默化的影響著，今天雨橋視頻和大家一起侃侃廣告創(chuàng)意和傳播，探究一下在廣告漫天飛舞的大市場環(huán)境中它是如何躋身生存并發(fā)揮著自身價值的呢?
1、抓取廣告?zhèn)鞑ミ壿嫷淖兓?/strong> 廣告從本質上講，就是商業(yè)信息的傳播與擴散。傳播，是廣告的基本特征，也是廣告的基本功能。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告內容一方面有逐步脫離媒體依賴的趨勢，另一方面其自身也有逐步演變成為媒體的可能，這是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾沧顬殛P鍵的一點，傳播邏輯的變化主要表現(xiàn)在信息與信息載體的關系上，這種邏輯的變化已經(jīng)逐步凸顯。在廣告業(yè)已有諸多案例，之前風靡一時的百雀羚長圖廣告已經(jīng)說明了廣告?zhèn)鞑サ倪壿嬕讶徊煌谝酝?，長圖負載大量信息的這種表現(xiàn)形式在以往的廣告?zhèn)鞑ブ锌梢哉f是一個禁忌，它會弱化對品牌和產品信息的識別，但在當下卻成為爆款，一時追隨者無數(shù)，根本原因就在將內容與場景深度黏合并通過場景的轉換來降低受眾對大負載信息的抵觸，以信息的內容本身來驅動信息載體的傳播。
2、心靈溝通才是廣告內容應有的溫度 廣告的基本功能是勸服，勸服的對象是消費者。廣告通過對消費者腦海中觀念與認知的影響與改變來驅動需求，進而實現(xiàn)企業(yè)品牌與產品的市場價值實現(xiàn)。現(xiàn)在，廣告不能僅僅滿足于信息的告知與送達，因為那種冷冰冰的信息難以進入到人的內心;廣告同樣也不能刻意逢迎和賣萌，因為那樣會淪為流于形式的追時髦與蹭風口;廣告應該做的是深入消費者的內容，在對場景的洞察中發(fā)現(xiàn)那不易覺察的痛點，用生動的、充滿體溫的故事去打動消費者。就像前幾天崩壞了大眾的一個類似大富翁一樣的游戲廣告，它用一個女孩面試的一天，三翻四次的大轉折證明奇跡在現(xiàn)實中是不會發(fā)生的，即使發(fā)生了，那也只是在游戲中。就是這一個個轉折點，深深地抓住了觀眾的心，讓人忍不住期待再期待，奇跡~
3、廣告在快消品牌、游戲、電商、金融等方面該怎么營銷傳播并擁抱新變化？ 首先要做好核心業(yè)務，所有的外延業(yè)務才有意義;品牌的塑造在未來會越來越成熟，主要得益于三個players：品牌主、平臺，用戶很多生活調性的活動已經(jīng)成為一個大IP，對營銷傳播的作用也越來越大;電商未來競爭的三點是：重迭代、重體驗、重品牌;游戲經(jīng)歷了蠻荒期(自行購買道具)-混戰(zhàn)期(商城各種商品競購)-精準營銷期(不同用戶看到的道具不同，千人千面)。
在廣告競相角逐的時代，不僅是新的環(huán)境與實踐，也要求新的內容，更是新的意識與思維。時不我待，廣告的競爭要求我們必須端正態(tài)度、正確認識、把握機遇。就像雨橋視頻一樣，抓住廣告的新形態(tài)、思維與意識、發(fā)展方式、內容等方面，把握廣告競爭的內涵與本質，助力于各個企業(yè)商家。
深圳雨橋視頻，是喜沃集團旗下專注于視頻內容創(chuàng)作的品牌，主要有企業(yè)宣傳片制作、企業(yè)MG動畫、企業(yè)微電影制作、游戲CG四大產品線，在以喬彧為總導演，劉東艭為首席攝影師的團隊帶領下，擁有流體特效、爆破特效、煙火特效、柔體特效、游戲特效、特效VR等6大特效，先后與美國、韓國、 日本、英國等全球超過17個國家的導演、視頻制作團隊進行合作，拍攝多部企業(yè)宣傳片與TVC電視廣告片，服務 過騰訊、TCL等大型企業(yè)，作品在各大電視臺、視頻平臺上線，獲得過億點擊量。
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