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2018年已經(jīng)過半，回顧國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)，風(fēng)口已不再說起就起，每一次的熱點(diǎn)也都已經(jīng)淪為巨頭的表演時(shí)刻，中小開發(fā)者處境越發(fā)艱難。伴隨著國(guó)內(nèi)拉新和運(yùn)營(yíng)成本的不斷上升，不少開發(fā)者把眼光移向海外，希望在海外巨大的市場(chǎng)中尋找合適的契機(jī)。然而海外是否還是潛力巨大的掘金地?海外是否也如國(guó)內(nèi)一般早已成為巨頭們的領(lǐng)地?成功出海的中國(guó)開發(fā)者有何可借鑒之處?
作為出海較早、經(jīng)驗(yàn)較豐富的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，觸寶曾發(fā)布2018第一季度的海外應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告，為業(yè)內(nèi)人士提供了一定參考?，F(xiàn)在，觸寶再次基于其全球240多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，選取了東南亞、非洲、北美、印度等重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域，帶來海外應(yīng)用市場(chǎng)2018年的第二季度報(bào)告，相信可以解答開發(fā)者對(duì)于海外應(yīng)用市場(chǎng)的部分疑問。
想要獲取東南亞、非洲、北美、印度四大地區(qū)各類別APP完整版榜單，請(qǐng)關(guān)注“觸寶大數(shù)據(jù)”(ID：bigdata_touchpal)微信公眾號(hào)，并發(fā)送“2018Q2+對(duì)應(yīng)地區(qū)名稱”(如“2018Q2印度”)，獲取相關(guān)報(bào)告。
一、借力世界杯，F(xiàn)IFA官方APP成漲幅榜Top1
本季度在全球范圍內(nèi)影響力最大的熱點(diǎn)莫過于四年一次的世界杯了。這場(chǎng)賽事不僅在國(guó)內(nèi)成為營(yíng)銷關(guān)鍵詞，在國(guó)外也有一大批APP借助于世界杯的影響力，趁勢(shì)而上。而上升最快的，非FIFA官方APP莫屬。球迷們通過這款A(yù)PP，除了觀看比賽視頻、球員采訪及現(xiàn)場(chǎng)花絮以外，還可以關(guān)注自己支持的球隊(duì)，定制與之相關(guān)的比賽提醒，甚至查看每個(gè)球隊(duì)的球員實(shí)力情況。
目前有2種超火的生活方式已經(jīng)蔓延全球成為潮流，一個(gè)是健身運(yùn)動(dòng) ，一個(gè)則是短視頻娛樂。這樣的潮流也直觀的體現(xiàn)在了APP榜單上，本季度北美和印度地區(qū)的健身和短視頻類APP排行榜都出現(xiàn)了幾匹黑馬。其中印度地區(qū)的黑馬就是國(guó)內(nèi)著名的健身應(yīng)用Keep：這款帶有社交屬性的健身類APP在國(guó)內(nèi)一直人氣很旺，現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入印度市場(chǎng)，有望占據(jù)一席之地。而火山小視頻國(guó)際版(Vigo Video)、抖音國(guó)際版(Tik Tok)等APP排名大幅上升，進(jìn)入非洲和北美視頻類Top10。
除此之外，本季度WiFi萬能鑰匙持續(xù)發(fā)力，繼非洲地區(qū)之后又開始進(jìn)攻東南亞地區(qū)。而東南亞地區(qū)社交新寵Hago開始進(jìn)入人們視野。騰訊打造的“吃雞”手游絕地求生海外版(PUBG MOBILE)本季度進(jìn)入印度地區(qū)游戲類APP排行榜TOP10。
二、地域?qū)傩悦黠@，購物類、出行類APP難實(shí)現(xiàn)壟斷
對(duì)比國(guó)內(nèi)用戶常用的社交APP為微信、微博等，WhatsApp、Facebook等是海外年輕用戶使用最高頻的通訊社交類APP，而YouTube一直在海外視頻類APP市場(chǎng)一直占據(jù)壟斷地位。這也從某一個(gè)層面顯示出，粘性較高的社交類應(yīng)用依然被巨頭大廠牢牢緊握。
而不同地區(qū)用戶對(duì)購物、新聞和出行類APP的使用則帶有明顯的地域色彩。這跟此類應(yīng)用的本地性強(qiáng)有著密不可分的關(guān)系。如電商購物交易嚴(yán)重依賴于物流運(yùn)輸，不同地區(qū)的購買習(xí)慣也千差萬別。所以專注某一地區(qū)的電商APP更容易被大眾接受，如東南亞的Shopee。在印度、非洲地區(qū)，Twitter也不再是新聞雜志類別霸主，UC 、Opera News由于本地化運(yùn)營(yíng)更精細(xì)，分別成為Top1，分化了當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容資訊市場(chǎng)。
從Q2的出行類APP排行榜來看，Uber在退出中國(guó)之后，似乎對(duì)整個(gè)亞洲市場(chǎng)都有所懈怠，印度和東南亞地區(qū)出行類APP分別被本土的Ola cab時(shí)和Grab兩個(gè)APP占據(jù)榜首。
三、剛需才是王道，國(guó)內(nèi)工具類、短視頻類APP活躍度高，出海最成功
作為最早出海的一批APP，獵豹清理大師(Clean Master)、UC瀏覽器(UC Browser)、茄子快傳(SHAREit)等APP依托于廠商預(yù)裝，獲得大量的用戶量。這類工具類APP，雖然不是用戶高頻使用軟件，但卻解決了某些用戶煩惱的日常使用問題。因此存在高活躍、低頻次的特點(diǎn)。
而中國(guó)的短視頻類APP出海之后的火爆，側(cè)面證明了全球人民的影音娛樂需求是一致的。刷抖音、看火山小視頻已經(jīng)不再是中國(guó)用戶的專屬，全球人民都將大量的閑暇時(shí)間貢獻(xiàn)給了這些APP。
四、短視頻類APP排行榜Top10：國(guó)內(nèi)開發(fā)者成最大贏家
正如此前提到的，本季度短視頻熱度在全球范圍內(nèi)持續(xù)上升，分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，短視頻類APP的用戶粘性超高，周人均使用時(shí)長(zhǎng)都超300分鐘，成為大部分手機(jī)用戶閑暇時(shí)間的主要娛樂方式之一。還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：查詢了Top10排行榜的短視頻類APP所屬公司后發(fā)現(xiàn)，這10款A(yù)PP全部來自中國(guó)的開發(fā)者，稱得上是被屠榜，國(guó)內(nèi)短視頻開發(fā)者除了要在國(guó)內(nèi)肉搏，還將“戰(zhàn)場(chǎng)”蔓延到了國(guó)外，可謂十分激烈。
五、游戲類APP排行榜：Helix Jump成最大黑馬
本季度的游戲排行榜單，除了Q1季度大家熟悉的游戲霸主Candy Crush Saga、Subway Surfers等休閑類游戲外，手游Mobile Legends: Bang Bang、Free Fire-Battlegrounds等勢(shì)頭持續(xù)高漲，進(jìn)入排行榜單。而本季度游戲類排行榜還出現(xiàn)一匹黑馬——Helix Jump，Q1季度這款游戲未進(jìn)入前10，沒想到Q2季度結(jié)束后，已經(jīng)成為排名第四的游戲。
Helix Jump是一款簡(jiǎn)單的休閑街機(jī)手游。玩家通過控制螺旋塔的旋轉(zhuǎn)，操控彈球向下掉落，同時(shí)避免彈球落到紅色的死亡區(qū)域。該游戲風(fēng)格比較簡(jiǎn)約，操作簡(jiǎn)單易上手，但是很考驗(yàn)?zāi)X力和反應(yīng)力。從5月到7月的周活躍率趨勢(shì)來看，Helix Jump一直保持著直線上升的增長(zhǎng)趨勢(shì)。Q2結(jié)束時(shí)，Helix Jump的周活躍率已達(dá)到2.61%。且從增長(zhǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，該APP在Q3 仍將繼續(xù)上漲。
六、通訊、社交類APP：榜首仍被大廠占據(jù)
與游戲、工具類應(yīng)用不同，海外的通訊社交市場(chǎng)一直以來顯得非常平靜。一如國(guó)內(nèi)的“雙微”(微信、微博)，WhatsApp、Facebook、Instagram等大廠出品的知名APP一直牢牢占據(jù)著用戶的社交時(shí)間。Q2季度與Q1季度相比，其排行榜未有較大波動(dòng)。看起來扎克伯格的戰(zhàn)略部署非常成功，上榜的通訊社交APP有一半歸屬Facebook，“社交帝國(guó)”名不虛傳。
七、視頻、音樂類APP排行榜：短視頻依然亮眼
從海外的視頻類APP排行榜來看，受到短視頻APP沖擊，抖音(Tik Tok)、Vigo Video(火山小視頻)已經(jīng)進(jìn)入排行榜前五。而音樂類APP排行榜則很穩(wěn)定，排名前5 的APP均為各大地區(qū)的最常用的音樂類APP。值得一提的是，在非洲排名靠前的音樂應(yīng)用Boomplay Music，是由傳音控股打造的，而傳音就是此前刷爆朋友圈的在非洲占據(jù)主導(dǎo)地位的手機(jī)品牌，來自中國(guó)深圳。
八、電商購物、新聞雜志類排行榜：老生常談下的新面孔缺失
從電商購物、新聞雜志類排行榜來看，似乎開發(fā)者對(duì)這兩塊市場(chǎng)的熱情遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于短視頻類和游戲類。本季度未出現(xiàn)較讓人驚喜的電商和新聞雜志類APP。排行榜單上也只是幾家早已榜上有名的應(yīng)用次序的稍微調(diào)換。實(shí)際上，目前通訊社交類APP的多功能化，也越來越囊括資訊、電商購物功能模塊。加上購物、閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，讓用戶接受一個(gè)新的APP的成本已經(jīng)非常高。也給新的電商、資訊APP開發(fā)者造成了一定的推廣難題。
結(jié)語：
對(duì)比Q1和Q2兩個(gè)季度的APP排行榜單。我們發(fā)現(xiàn)Q2季度最大的熱點(diǎn)主要有以下三點(diǎn)：
1. 世界杯的火熱，讓一批相關(guān)主題的APP火了起來。這種可遇見的、且時(shí)間周期較長(zhǎng)的熱點(diǎn)，成為開發(fā)者的一次機(jī)會(huì);
2. 短視頻類APP的爆火，再次證明：將國(guó)內(nèi)爆火的內(nèi)容型APP進(jìn)行改造，推廣到海外，依賴產(chǎn)品自身用戶的內(nèi)容供給 ，由此獲得成功是有效、可行的。
3. 如果說國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)淪為巨頭的游戲場(chǎng)，那么海外市場(chǎng)也有這樣的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)被巨頭們部署完畢之后，可遇見的是巨頭們必將踏上出海的征程。這對(duì)出海的中小企業(yè)開發(fā)公司來說，不能不說是一個(gè)巨大的危機(jī)。
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