在主題為“小游戲、大能量”的微信公開課小游戲?qū)錾?，微信小游戲團隊公布了一份開放100天以來的小游戲成績單：自今年4月4日微信開放小游戲后，陸續(xù)有開發(fā)者加入到小游戲的生態(tài)中;至今，小游戲發(fā)布總數(shù)超過2000款，活躍用戶留存率方面七日留存率達45%，小游戲的高用戶黏性屬性顯現(xiàn)，而歸屬于開發(fā)者的日廣告流水則突破千萬。
這份100天里所取得的成績顯現(xiàn)出了微信小游戲基于小程序“用完即走、方便快捷”特點的架構(gòu)之下的野蠻生長，聚集用戶、平臺、開發(fā)者、廣告投放者在內(nèi)的微信小游戲規(guī)?；鷳B(tài)體系初現(xiàn)。不過在筆者看來并沒有過多的驚訝之處——在騰訊既有運營實力以及固有的龐大用戶體量加持之下，微信小游戲短期內(nèi)即呈現(xiàn)出生態(tài)規(guī)模化結(jié)果具備必然性。
微信龐大的活躍用戶群體具備持續(xù)性挖掘潛力
2018年初，微信對外宣布用戶量(含微信和WeChat月活躍用戶)超10億。對于騰訊而言，擁有10億月活躍用戶體量的微信具備持續(xù)而無法具體估量的價值挖掘潛力。在社交、支付、電商、線上線下場景鏈接等能力的拓展之下微信生態(tài)圈逐步成型。此刻，在良性的微信生態(tài)環(huán)境下小程序發(fā)布。
微信官方小游戲“跳一跳”打樣，為開發(fā)者提供標(biāo)準(zhǔn)化SOP
微信更新的 6.6.1版本啟動頁面重點推薦了小游戲“跳一跳”。這是微信開放的基于小程序架構(gòu)的首批小游戲之一。
今年4月份，移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布《2018春季中國移動互聯(lián)網(wǎng)報告》報告顯示：微信跳一跳小游戲以38914.41萬的累計活躍用戶數(shù)占領(lǐng)排行榜第一的位置，比排名第二的拼多多小程序(23332.12萬)領(lǐng)先15000多萬。與此同時，跳一跳小游戲中出現(xiàn)的NIKE、麥當(dāng)勞等品牌植入則成功實現(xiàn)了小程序的品牌賦能。
“跳一跳”從發(fā)布到成功賦能品牌的整個過程可以總結(jié)成微信官方為小程序開發(fā)者給出的一份標(biāo)準(zhǔn)化SPO(作業(yè)指導(dǎo)書)。
騰訊自行“割肉”，微信小游戲40%的服務(wù)費反哺開發(fā)者
微信官方“跳一跳”打好樣之后，騰訊在前期對小游戲開發(fā)者也有所扶持。細節(jié)方面，2018年內(nèi)每款小游戲每月安卓內(nèi)購流水在50萬元以下(包含50萬元)部分，騰訊收取的40%渠道技術(shù)服務(wù)費將反哺給小游戲開發(fā)者，即騰訊不收取此部分的渠道技術(shù)服務(wù)費。
歸根結(jié)底，微信小游戲生態(tài)化規(guī)模初現(xiàn)反饋出的是微信用戶潛力挖掘的持續(xù)性以及騰訊自我造血能力的凸顯。
騰訊這兩年有意向弱化自身作為游戲公司的形象，開發(fā)出了 《榫卯》、《折扇》、《紙境奇緣》、《歐氏幾何》等多款與傳統(tǒng)娛樂型游戲有所區(qū)分，以解決現(xiàn)實社會和行業(yè)問題為主要目的的游戲產(chǎn)品品類。這個出發(fā)點是好的，而到了微信小游戲這邊似乎又回歸到了傳統(tǒng)娛樂的范疇，這是為什么呢?
微信小游戲只不過是眾多的“用完即走、方便快捷”的微信小程序行業(yè)場景、應(yīng)用場景解決方案中的一種，于微信用戶而言小游戲“打樣”，用戶教育、用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)雙線并行，用習(xí)慣小程序就是摒棄APP下載安裝的時候;于微信官方而言微信小游戲生態(tài)化規(guī)模的顯現(xiàn)是小程序生態(tài)體系規(guī)?；Y(jié)果的良好運營經(jīng)驗，這也為騰訊拿出小程序全應(yīng)用場景、全行業(yè)解決方案奠定基礎(chǔ)，為小程序生態(tài)化建設(shè)并取得突破性成果提供可能性。微信生態(tài)中高占比的年輕化用戶群體更易于接受新事物、新現(xiàn)象，微信小游戲要作為一個爆發(fā)點的來實現(xiàn)小程序生態(tài)體系的建設(shè)。
文丨李民民
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