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德施曼攜手騰訊家居發(fā)布《中國(guó)智能鎖消費(fèi)者分析報(bào)告》

 2018-07-10 10:54  來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)  我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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2018年7月8日,中國(guó)建博會(huì)于廣州盛大開(kāi)幕。7月9日,騰訊家居結(jié)合百萬(wàn)用戶大數(shù)據(jù),聯(lián)合智能鎖領(lǐng)軍品牌德施曼在會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)智能鎖消費(fèi)者分析報(bào)告》,對(duì)當(dāng)今人居生活的升級(jí)與改變,以及中國(guó)智能鎖的應(yīng)用現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了全面解讀和深度分析。

發(fā)布會(huì)上,騰訊家居主編黃小容介紹,這份報(bào)告從新生代所處的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)背景出發(fā),對(duì)他們的價(jià)值觀和消費(fèi)態(tài)度進(jìn)行了精準(zhǔn)細(xì)致的研究和分析,以大數(shù)據(jù)梳理整合了新生代的人居生活方式及選擇,數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)家居市場(chǎng),新生代的消費(fèi)力已經(jīng)崛起,他們對(duì)新生事物的接受度更高,也更青睞智能、便捷及高效的生活新方式。

報(bào)告中還顯示,在裝修選購(gòu)方面,68.47%的新生代最看重智能化,并且專注品牌。而智能鎖作為智能家居的入門級(jí)產(chǎn)品,無(wú)疑將成為這批消費(fèi)者實(shí)踐智能化生活體驗(yàn)的首選產(chǎn)品之一。同時(shí),調(diào)研樣本中也體現(xiàn)了智能鎖行業(yè)仍處發(fā)展初期的現(xiàn)狀,購(gòu)買者以創(chuàng)新者和早期使用者為主,但未來(lái)考慮購(gòu)買指紋鎖的用戶有著66%的比例,“方便,不用帶鑰匙”成為最大的購(gòu)買因素,而“對(duì)指紋鎖品牌、價(jià)格、性能的沒(méi)概念”使這部分消費(fèi)群體望而卻步。對(duì)比現(xiàn)實(shí)中智能鎖并不高昂的市場(chǎng)價(jià)格,這部分群體將是未來(lái)智能鎖消費(fèi)的主力軍。

作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境浸染下長(zhǎng)大的一代,報(bào)告顯示家居家裝消費(fèi)者選擇線上購(gòu)物的比例高于線下,購(gòu)物網(wǎng)站是目前消費(fèi)者了解和購(gòu)買電子產(chǎn)品的主要渠道,消費(fèi)習(xí)慣的變革帶動(dòng)家居家裝品牌業(yè)務(wù)模式的變化。正是基于這樣的變化,德施曼在2016年就推出了德施曼互聯(lián)網(wǎng)品牌——小嘀,而小嘀智能鎖在天貓、京東雙平臺(tái)電子鎖類目連續(xù)兩年奪得銷量第一。除了購(gòu)買渠道,報(bào)告從職業(yè)、年齡性別、家庭結(jié)構(gòu)、住房狀態(tài)等各個(gè)方面分析了消費(fèi)者情況,為行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向提供了一定的參考價(jià)值。

會(huì)上,德施曼市場(chǎng)總監(jiān)姜康琦表示,作為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌,德施曼將時(shí)時(shí)關(guān)注新生代消費(fèi)形式、消費(fèi)習(xí)慣的變化,通過(guò)在產(chǎn)品上的不斷創(chuàng)新,積極推進(jìn)和引導(dǎo)行業(yè)的健康快速發(fā)展。

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