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2016和2017年，知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)期，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)二，知乎、聯(lián)想喜馬拉雅、豆瓣等等都推出了自己的知識(shí)付費(fèi)渠道，和前兩年的盛況相比，2018年知識(shí)付費(fèi)方面實(shí)在是低調(diào)，最近更是只有今日頭條一家上線付費(fèi)閱讀功能。知識(shí)付費(fèi)到底怎么了?

知識(shí)付費(fèi)的興起搭了時(shí)代的風(fēng)

知識(shí)付費(fèi)可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才能出現(xiàn)的產(chǎn)物，首先互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的信息巨大更新也非常快，這激起了人的求知欲;其次移動(dòng)支付的出現(xiàn)讓知識(shí)付費(fèi)和消費(fèi)者間直接掛鉤;再者就是隨著社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提高以及小額付費(fèi)意識(shí)加強(qiáng)，讓知識(shí)付費(fèi)可以發(fā)展;最后就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生碎片化的時(shí)間比較多，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)接觸并且消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品。

知識(shí)付費(fèi)在2016年迅猛成長(zhǎng)。短短時(shí)間呢，知乎推出知乎live(付費(fèi)分享會(huì))和專欄贊賞功能，虎嗅推出付費(fèi)會(huì)員，喜馬拉雅FM、豆瓣、蜻蜓FM、小密圈、千聊等付費(fèi)平臺(tái)也日益壯大。甚至聯(lián)想也推出《知了問(wèn)答》加入知識(shí)付費(fèi)的陣營(yíng)。

知識(shí)付費(fèi)的下坡路

和知識(shí)付費(fèi)剛興起的那兩年不同，2018年，知識(shí)付費(fèi)用戶日趨與理智，不再是看到新的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品就想買(mǎi)。這和知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)中良莠不齊產(chǎn)品有著莫大的關(guān)系。有的人訂購(gòu)了服務(wù)但是遇到服務(wù)提供者延期或者缺少相應(yīng)的服務(wù)，還有內(nèi)容質(zhì)量不高，對(duì)不起他的價(jià)格。更有知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)、完整，但呈現(xiàn)手法非常個(gè)人，很少考慮讀者的需求的答主，讓消費(fèi)者不適應(yīng)。因而現(xiàn)在用戶更多的學(xué)會(huì)了按需選擇，不再是看到新的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品就想買(mǎi)。

未來(lái)知識(shí)付費(fèi)將如何發(fā)展?

未來(lái)知識(shí)付費(fèi)將大約會(huì)有兩大模式。第一是打流量牌，大多數(shù)人選擇的。這主要是進(jìn)行內(nèi)容的分發(fā)。用平臺(tái)自有流量，不斷開(kāi)拓和簽約作者，幫著內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行分發(fā)。從微信公眾號(hào)改版就可以看出這個(gè)模式的潛力。平臺(tái)中心化，流量集中在平臺(tái)，消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)消費(fèi)，平臺(tái)分成給內(nèi)容作者。

第二就是做內(nèi)容。用自己的內(nèi)容吸引知識(shí)付費(fèi)消費(fèi)者，這不僅是來(lái)賣(mài)課的，更多的是需要與用戶互動(dòng)，還要參與選題、策劃、品牌策劃、包裝，銷售等方面，這比依托平臺(tái)難度要大得多。

2018年知識(shí)付費(fèi)不會(huì)涼，行業(yè)上整體式雖然會(huì)下滑，但這是去璞存真。未來(lái)越來(lái)越多的知識(shí)付費(fèi)，會(huì)用合理的方式為大家提供有價(jià)值的信息。

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