作為我國重要傳統(tǒng)節(jié)日的“端午節(jié)”，很快就要到來。營銷節(jié)點(diǎn)面前，不少的品牌已經(jīng)紛紛開始各顯其能，進(jìn)行品牌營銷。但與此同時(shí)，還有很多的品牌仍在沉寂，在熱點(diǎn)面前無動(dòng)于衷。最為明顯的，就是連在最低成本的軟文推廣上，都沒有什么動(dòng)作。
這樣的局面出現(xiàn)，一方面固然是因?yàn)閷τ跔I銷節(jié)點(diǎn)缺少點(diǎn)敏銳的嗅覺，另一方面則是因?yàn)椴恢涝趺丛诙宋绻?jié)開展相應(yīng)的工作。
套路和模板是可以有固定的，但是具體的操作技巧和細(xì)節(jié)，卻是時(shí)刻在變化。因此，具體問題具體分析，“端午節(jié)”營銷節(jié)點(diǎn)之下，軟文推廣要如何開展?
一、結(jié)合創(chuàng)新點(diǎn)
粽子、龍舟、艾草、屈原……每年的端午節(jié)大抵相似，因?yàn)檫@畢竟是一個(gè)紀(jì)念性的傳統(tǒng)節(jié)日，紀(jì)念意義和文化意義是最重要的，企業(yè)的軟文推廣只是借助于這種意義，進(jìn)行自身品牌和產(chǎn)品的宣傳推廣。
既然如此，就算有著豐富內(nèi)涵的端午節(jié)，可供切入的點(diǎn)也免不了被一用再用，沒有什么吸引人的亮點(diǎn)。但是，熱點(diǎn)下的營銷不具備亮點(diǎn)，那就是在白費(fèi)功夫。所以要怎么樣才能讓自身的軟文推廣具有創(chuàng)新性的亮點(diǎn)?
最簡單的方法，當(dāng)然就是自己制造，像購物狂歡節(jié)“雙11”、“雙12”等等，就是典型的例子。然而大多數(shù)的企業(yè)并不具備這種制造能力，這時(shí)候就要懂得結(jié)合創(chuàng)新點(diǎn)。
比如今年的端午節(jié)是在6月18日，恰巧的是這一天也是某東的店慶日，系列性的活動(dòng)已經(jīng)在前面等著。
創(chuàng)新點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)，為什么不將它與端午節(jié)結(jié)合起來，為自身的軟文推廣服務(wù)?在這點(diǎn)上，軟文發(fā)布平臺(tái)U傳播就率先做出示范，即將推出“618充值返現(xiàn)”的活動(dòng)，就是以“端午節(jié)遇上618，U傳播不送粽子送大禮”，將端午節(jié)、618和自身和洽地融合在一起。
二、結(jié)合活動(dòng)
今年的端午節(jié)遇上某東618，只是偶然性的事件，萬一沒有這樣的創(chuàng)新點(diǎn)之時(shí)，軟文推廣又該如何開展?活動(dòng)的開展，永遠(yuǎn)是營銷宣傳最好的載體，因?yàn)橛谢顒?dòng)就有宣傳推廣的點(diǎn)。
當(dāng)然，活動(dòng)無需糾結(jié)大小，因?yàn)榕e辦活動(dòng)不是最終目的，最終的目的是借助于這個(gè)活動(dòng)，進(jìn)行有關(guān)理念或者信息的傳達(dá)。尤其要注意的一點(diǎn)是，活動(dòng)針對的主體并非是新用戶，而是老用戶;要取得的結(jié)果是加深與老用戶之間的聯(lián)系，維持用戶關(guān)系。
明確了這些點(diǎn)之后，要做的事情就是如何將活動(dòng)與軟文推廣結(jié)合起來。
結(jié)合點(diǎn)是非常明確的，就是營銷節(jié)點(diǎn)“端午節(jié)”，因?yàn)闊o論活動(dòng)還是軟文推廣，本來就是因?yàn)槎宋绻?jié)才開展的。只需要從活動(dòng)當(dāng)中，挑選出最能體現(xiàn)端午節(jié)這個(gè)節(jié)日的內(nèi)容，作為宣傳推廣點(diǎn)就足夠了。
三、結(jié)合宣傳渠道
這是在任何時(shí)候、以任何方式進(jìn)行軟文推廣，都必須要有的一個(gè)環(huán)節(jié)。尤其是在端午節(jié)這樣的重要節(jié)日里面，宣傳渠道的重要性再一次提升。
如何才能尋找到最合適的宣傳渠道?最常講到的做法，就是與專門的軟文發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行合作，將麻煩的事情交給專業(yè)的平臺(tái)去處理。比如說U傳播，海內(nèi)外媒體資源豐富，只要是正規(guī)合法的內(nèi)容，基本上都可以進(jìn)行發(fā)布，能夠滿足多樣化的需求。
其實(shí)不只是端午節(jié)，當(dāng)遇到重大的營銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，對于企業(yè)來說，營銷推廣都不能缺少，尤其是低成本的軟文推廣，必定要及時(shí)準(zhǔn)備好，否則錯(cuò)過大好的宣傳機(jī)會(huì)，是很不明智的。
來源：U傳播(https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_979.html)
公眾號：軟文營銷圈
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