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5月27日，網(wǎng)易音樂人沙龍第三期在成都舉辦，主題為“音樂人的自我推廣之道”。這是網(wǎng)易云音樂針對(duì)原創(chuàng)音樂人推出的培訓(xùn)交流活動(dòng)。此前，網(wǎng)易音樂人沙龍?jiān)诤贾?、北京舉辦。
本期網(wǎng)易音樂人沙龍邀請(qǐng)到網(wǎng)易云音樂運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃俊，網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易音樂人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉歡，網(wǎng)易云音樂音樂人運(yùn)營(yíng)小粉，“阿修羅”樂隊(duì)主唱泰然，明堂唱片主理人李天杲，電子音樂廠牌Pillz聯(lián)合創(chuàng)始人王瑞，熱門歌曲《紙短情長(zhǎng)》作者、“煙把兒”樂隊(duì)主唱言寺，網(wǎng)易音樂人崔開潮經(jīng)紀(jì)人李江，電子音樂人LeeAlive，成都國(guó)際流行音樂電臺(tái)主持人、樂評(píng)人趙晨等音樂行業(yè)代表來到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行分享交流，幫助音樂人更好實(shí)現(xiàn)自我推廣。
據(jù)了解，本期網(wǎng)易音樂人沙龍不僅吸引上百位成都本地音樂人前往參加，更有不少音樂人從江蘇、河南等地專程奔赴成都，希望在沙龍現(xiàn)場(chǎng)了解與自己息息相關(guān)的干貨知識(shí)。
立體平臺(tái)資源+多元音樂收入 全方位助力音樂人自我傳播推廣
近年來，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)音樂得到快速發(fā)展，但傳播推廣問題依然是獨(dú)立音樂人成長(zhǎng)過程中的一個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)。如何結(jié)合數(shù)字音樂時(shí)代的傳播特點(diǎn)，最大化音樂人的自我推廣效果，成為本期音樂人沙龍現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們討論的重點(diǎn)。
音樂人沙龍現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易云音樂運(yùn)營(yíng)總監(jiān)黃俊首先以“網(wǎng)易云音樂：多維度助力音樂人傳播推廣”為主題進(jìn)行了分享。黃俊結(jié)合多個(gè)音樂人自我推廣的成功案例，系統(tǒng)介紹了音樂人如何借助數(shù)字音樂平臺(tái)所提供的多維度資源，實(shí)現(xiàn)更好的自我推廣效果。
據(jù)黃俊介紹，音樂人在網(wǎng)易云音樂可通過歌單、評(píng)論、電臺(tái)、專欄、動(dòng)態(tài)、視頻、榜單和個(gè)性化推薦等多樣化的傳播手段，全方位進(jìn)行自我推廣。今年3月，網(wǎng)易云音樂5.0版本全新上線，其中不僅對(duì)視頻頁面進(jìn)行升級(jí)，也擴(kuò)大了個(gè)性化推薦在產(chǎn)品中的應(yīng)用范圍，為音樂人提供更多樣化和精準(zhǔn)化的傳播渠道。
黃俊表示，網(wǎng)易云音樂也為原創(chuàng)音樂人提供多維度的平臺(tái)扶持資源。網(wǎng)易云音樂發(fā)起的“石頭計(jì)劃”，七大子計(jì)劃去年都已全面落地，“石頭計(jì)劃”第二季此前也已啟動(dòng)。今年5月，網(wǎng)易云音樂也全新推出“云梯計(jì)劃”，扶持音樂人等內(nèi)容創(chuàng)作者，幫助其與平臺(tái)共享數(shù)字音樂發(fā)展成果。對(duì)于如何更好借助數(shù)字音樂平臺(tái)的產(chǎn)品資源，并結(jié)合“云梯計(jì)劃”等全新推出的扶持計(jì)劃，助力自身作品推廣，現(xiàn)場(chǎng)音樂人也都表現(xiàn)出了濃厚的興趣。
隨后，網(wǎng)易云音樂網(wǎng)易音樂人產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉歡對(duì)“云梯計(jì)劃”具體內(nèi)容及網(wǎng)易云音樂的相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)做了詳細(xì)解讀。
劉歡首先對(duì)網(wǎng)易云音樂幫助音樂人進(jìn)行自我推廣及拓展收入的產(chǎn)品服務(wù)做了整體介紹，并為音樂人更好使用產(chǎn)品資源提供了具體的實(shí)操策略建議。隨后，劉歡對(duì)“云梯計(jì)劃”中音樂人廣告分成、短視頻全面激勵(lì)、自助數(shù)字專輯售賣、虛擬貨幣云豆四方面的具體產(chǎn)品功能一一做了介紹。其中，據(jù)了解，在自助數(shù)字專輯售賣中，音樂人可自主確定專輯的售賣價(jià)格及售賣期。通過虛擬貨幣云豆，音樂人可兌換網(wǎng)易云音樂豪華會(huì)員、推廣流量包、動(dòng)態(tài)粉絲頭條、定向個(gè)性私信、搜索推薦等多種推廣資源。
音樂人 定位 、用戶互動(dòng)……暢談數(shù)字 音樂時(shí)代音樂人 自我 推廣 之道
本期音樂人沙龍現(xiàn)場(chǎng)，多位優(yōu)秀音樂人和業(yè)內(nèi)人士，也在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己在音樂作品傳播推廣過程中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
曾經(jīng)推出嘻哈音樂人Lu1的明堂唱片主理人李天杲及電子音樂廠牌Pillz聯(lián)合創(chuàng)始人王瑞，從廠牌角度對(duì)音樂人推廣策略做了分享。兩位嘉賓都認(rèn)為，音樂人傳播推廣需要基于音樂人自身特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行凸顯，這對(duì)于音樂人拓展商業(yè)價(jià)值也很有幫助。電音音樂人LeeAlive同樣認(rèn)為，“突出自我”對(duì)音樂人的傳播推廣十分重要。
煙把兒樂隊(duì)主唱言寺和成都代表性音樂人“阿修羅”樂隊(duì)主唱泰然，對(duì)于在快速變化的外在環(huán)境中保持自我特質(zhì)都深有體會(huì)。煙把兒樂隊(duì)作品《紙短情長(zhǎng)》獲得大量歌迷熱捧，網(wǎng)易云音樂評(píng)論量超過20萬次。來到現(xiàn)場(chǎng)后，煙把兒樂隊(duì)主唱言寺表示， 自己是第一次以這樣的形式和音樂人交流。言寺認(rèn)為，一首作品的成功有偶然因素，但音樂人要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須要有自己的堅(jiān)持。泰然表示，自己從98年開始做音樂，數(shù)字音樂時(shí)代推廣方式發(fā)生了很大改變，例如，更高頻地發(fā)布單曲就比低頻發(fā)布專輯能獲得更好傳播效果。但他認(rèn)為，不管媒介怎么變，音樂人自身的氣質(zhì)不能變，不符合音樂人定位的“新潮”推廣方式弊大于利。
網(wǎng)易音樂人崔開潮的經(jīng)紀(jì)人李江，現(xiàn)場(chǎng)分享了音樂人如何實(shí)現(xiàn)從0到1成長(zhǎng)的真實(shí)經(jīng)歷。李江認(rèn)為，音樂人在線上線下傳播推廣，需要結(jié)合自身作品特點(diǎn)進(jìn)行，充分利用網(wǎng)易云音樂等平臺(tái)扶持資源，同時(shí)，擁有“超級(jí)粉絲”十分重要，每個(gè)“超級(jí)粉絲”如同一個(gè)小的自媒體，對(duì)音樂人傳播推廣益處不小。
據(jù)了解，網(wǎng)易音樂人沙龍是專為原創(chuàng)音樂人服務(wù)的沙龍，邀請(qǐng)行業(yè)資深嘉賓分享干貨、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，為原創(chuàng)音樂人提供進(jìn)階培訓(xùn)與切實(shí)幫助。接下來，網(wǎng)易音樂人沙龍還將在西安、武漢等城市舉辦。
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