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一直以來(lái)，端游在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中，承載著重要使命。尤其是經(jīng)典端游，在提供PC端娛樂(lè)產(chǎn)品的同時(shí)，所形成的IP優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)游戲，甚至整個(gè)泛娛樂(lè)范圍，都貢獻(xiàn)著重要的力量。比如迎來(lái)十周年的端游武俠巨作《千年3》，在盛大游戲多年深度運(yùn)營(yíng)下，實(shí)現(xiàn)口碑與粉絲雙豐收，游戲用戶留存率至今仍保持近九成，十周年推出的包括“頭號(hào)俠客”、周年慶狂歡、開(kāi)放新區(qū)等一系列玩法和活動(dòng)，不斷收割人氣的同時(shí)，也為行業(yè)再次樹(shù)立經(jīng)典端游運(yùn)營(yíng)的經(jīng)典案例。

鞏固端游優(yōu)勢(shì) 《千年3》凸顯盛大游戲運(yùn)營(yíng)實(shí)力

眾所周知，端游與生俱來(lái)代表著主流的玩法、豐富的內(nèi)容、前沿的表現(xiàn)形式等，精品更是當(dāng)下端游市場(chǎng)現(xiàn)狀的直接體現(xiàn)。尤其以國(guó)內(nèi)“TNG”為代表的頭部游戲廠商，端游依舊是其核心優(yōu)勢(shì)，包括端游積累所形成的IP，成為其開(kāi)拓和布局移動(dòng)游戲市場(chǎng)的利器。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，實(shí)際銷售收入達(dá)到648.6億元，同比增長(zhǎng)11.4%?？蛻舳擞螒虍a(chǎn)品呈現(xiàn)出少而精的特征，新品產(chǎn)出數(shù)量有所下降。其中經(jīng)典客戶端游戲依舊保持生命力，部分產(chǎn)品收入保持正向增長(zhǎng)。

對(duì)端游產(chǎn)品而言，能夠歷經(jīng)多年依舊具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要圍繞在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)兩個(gè)層面。以剛迎來(lái)十周年的《千年3》為例，產(chǎn)品層面的精品優(yōu)勢(shì)與盛大游戲強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)實(shí)力加持，是其成為行業(yè)常青樹(shù)之一的重要原因。具體來(lái)看，《千年3》作為“中國(guó)第一武俠網(wǎng)絡(luò)游戲”《千年》的延續(xù)和升級(jí)，不僅具備豐富的武功設(shè)定、多樣PK機(jī)制等玩法，為玩家還原江湖快意恩仇的樂(lè)趣，其無(wú)等級(jí)、無(wú)職業(yè)等創(chuàng)新設(shè)定，至今仍舊是游戲產(chǎn)品中最前沿的設(shè)計(jì)之一。

不僅如此，在盛大游戲的運(yùn)營(yíng)下，《千年3》不斷實(shí)現(xiàn)迭代與升級(jí)，持續(xù)推出新系統(tǒng)、新動(dòng)作、新武功、新玩法等全新的游戲內(nèi)容。比如《千年3》去年在游戲中推出的《武林大追捕》玩法，將市場(chǎng)中熱度極高的“吃雞”玩法與武俠進(jìn)行結(jié)合，不斷收獲玩家好評(píng)。在此次值十周年到來(lái)之際，《千年3》更是汲取近日火熱電影《頭號(hào)玩家》中的靈感，推出線上線下結(jié)合的“頭號(hào)俠客”新玩法，吸引諸多玩家回歸與加入，日前開(kāi)啟的“武圣”新區(qū)也集聚了大量人氣。此外，為了提升《千年3》特有的PK玩法，為玩家提供更多模式選擇，盛大游戲也在積極籌備《千年3》的全新資料片。

強(qiáng)運(yùn)營(yíng)加持《千年3》 盛大游戲強(qiáng)化頂級(jí)IP矩陣

創(chuàng)新玩法的加入和游戲深度運(yùn)營(yíng)，是端游保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素，當(dāng)然，與背后運(yùn)營(yíng)者在更多領(lǐng)域的擴(kuò)展也密不可分。僅以營(yíng)銷層面來(lái)看，《千年3》能夠不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可，優(yōu)秀的用戶口碑，正是得益于盛大游戲多年積累的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。如《千年3》微電影、主題曲MV、玩家集體婚禮、武林賽事等營(yíng)銷與活動(dòng)，盛大游戲不斷通過(guò)創(chuàng)新思路為產(chǎn)品打磨可持續(xù)性運(yùn)營(yíng)方案，為粉絲群體、產(chǎn)品文化實(shí)現(xiàn)全方位輸出，以瞄準(zhǔn)成為頂級(jí)IP的目標(biāo)不斷前行。

除了《千年3》，盛大游戲還運(yùn)營(yíng)著包括《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《最終幻想14》《冒險(xiǎn)島》等眾多大牌端游產(chǎn)品，積累了大量產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)。此外，盛大游戲旗下傳奇世界、熱血傳奇、龍之谷等IP所構(gòu)成的頂級(jí)IP矩陣，不斷提升公司在移動(dòng)游戲，甚至整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！肚?》十周年的再創(chuàng)佳績(jī)，背后不僅是盛大游戲端游運(yùn)營(yíng)和IP打造的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，也是不斷回饋與服務(wù)粉絲的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

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