北京時間4月27日(美國東部時間4月26日)，百度公布了2018年第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。本季度百度營收為209億元人民幣(約合33.3億美元)，同比增長31%。凈利潤67億人民幣(約合11億美元)，同比增長277%。百度一季度營收與利潤均超出華爾街預(yù)期。得益于AI技術(shù)加持，以及對用戶體驗(yàn)的持續(xù)完善，百度“搜索+信息流”雙引擎業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，3月份百度App日活躍用戶達(dá)1.37億，同比增長18%，每日用戶使用時長同比增長超30%。信息流內(nèi)容中視頻分發(fā)比例擴(kuò)大到48%。同時，熊掌號已覆蓋30%的搜索結(jié)果，為用戶提供了更好的搜索體驗(yàn)，成為百度搜索生態(tài)的重要驅(qū)動器。
“搜索+信息流”雙引擎組合是百度的重要戰(zhàn)略布局，熊掌號則是百度重塑搜索生態(tài)的重要一環(huán)。作為內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號，熊掌號提供了連接的能力。包括各大中小站點(diǎn)、APP、自媒體，以及其它網(wǎng)絡(luò)專欄等在內(nèi)的內(nèi)容和服務(wù)提供者都可以通過熊掌號建立起和用戶溝通的雙向互動橋梁。同時，熊掌號還可實(shí)現(xiàn)百度搜索資源服務(wù)平臺、百度數(shù)據(jù)開放平臺、百度百家號自媒體平臺、百度用戶運(yùn)營平臺等各類平臺的一站式互通，讓運(yùn)營門檻大幅降低，真正實(shí)現(xiàn)開放的生態(tài)。
目前，通過內(nèi)容保障、流量扶持、品牌曝光、用戶運(yùn)營、技術(shù)支持五大賦能手段，熊掌號已開通優(yōu)質(zhì)賬號近10萬個，數(shù)據(jù)提交量超10億，服務(wù)了包括新聞門戶、娛樂明星、汽車、美食、旅游等26大垂類的內(nèi)容和服務(wù)提供者。以麥當(dāng)勞和榮耀手機(jī)為例，2018年春節(jié)前夕，麥當(dāng)勞聯(lián)手熊掌號推出了“拍照秒知營養(yǎng)信息”活動。基于熊掌號，麥當(dāng)勞把百度App6億用戶的搜索需求直接匹配為服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了巨大的流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品牌營銷的全新升級。而在榮耀10發(fā)布時，榮耀手機(jī)打造了一個“榮耀新物種”詞匯，借助熊掌號順利登上搜索結(jié)果頁首條，為新款手機(jī)發(fā)布蓄能;此外百度搜索還與華為商城熊掌號進(jìn)一步打通，用戶在搜索榮耀手機(jī)相關(guān)商品信息時，可直接在華為商城熊掌號內(nèi)完成咨詢、購買、訂單管理等流程，共同探索了一套針對商品從預(yù)熱、發(fā)布、購買到售后的全流程解決方案。
近期，熊掌號還重磅推出“春筍計劃”，傾斜包括流量在內(nèi)的大量資源為優(yōu)質(zhì)中小站點(diǎn)賦能加持。據(jù)悉，2018年百度搜索向熊掌號分發(fā)的流量將達(dá)到50%，而未來三年內(nèi)，這個數(shù)字將提升至80%。
對品牌方而言，熊掌號的出現(xiàn)將原先“單向”的流量生態(tài)帶入了“雙向”的用戶生態(tài);而對搜索生態(tài)而言，熊掌號則代表了百度對搜索體驗(yàn)邊界的不斷拓展。未來，熊掌號作為百度搜索生態(tài)的重要驅(qū)動器，將進(jìn)一步打造新的賦能和連接機(jī)制，打破藩籬，重塑移動互聯(lián)搜索新生態(tài)。
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