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“看到段子帶給我們的，不止微笑眼淚，讓太多的內(nèi)涵讓你我體會(huì)，內(nèi)涵的不止是段子還有每個(gè)人的美……”

這首《內(nèi)涵段子》是內(nèi)涵段子的非官方主題曲，由沈陽(yáng)音樂學(xué)院學(xué)生程炳杰創(chuàng)作，無論內(nèi)涵段子曾經(jīng)帶給大家的是快樂還是感動(dòng)，如今，這些回憶都只能停留在4月10日，內(nèi)涵段子永久關(guān)停這一天，以低俗內(nèi)容的標(biāo)簽收?qǐng)?，?shí)在算不上光彩。

一直以來，“今日頭條”聲稱沒有采編人員、不生產(chǎn)內(nèi)容，沒有立場(chǎng)和價(jià)值觀，運(yùn)轉(zhuǎn)核心是一套由代碼搭建而成的算法，而這次嚴(yán)厲處罰恰恰是對(duì)其所謂“技術(shù)中立”觀點(diǎn)的回應(yīng)。

事實(shí)證明，為了追求利潤(rùn)而拋棄底線迎合低級(jí)趣味，最終將服下惡果。憑借計(jì)算機(jī)算法推測(cè)用戶喜好，源源不斷地推薦用戶關(guān)注的信息，今日頭條憑借技術(shù)贏得了用戶，增加了用戶的粘性。但這一技術(shù)并沒有被用于引導(dǎo)社會(huì)正能量，而是企圖通過低俗、暴力、血腥、色情等內(nèi)容迎合受眾的低級(jí)趣味和獵奇心理，以求快速搶占用戶并獲得巨大利潤(rùn)。一時(shí)間這里成為了不良信息的聚集平臺(tái)，各類不良信息在平臺(tái)上肆意傳播，同時(shí)還聚集了數(shù)量驚人的內(nèi)容制作者，敗壞網(wǎng)絡(luò)風(fēng)清氣正的環(huán)境。廣電總局的關(guān)停處罰一出，產(chǎn)品被取締，積攢的流量盡失，為了眼前的利潤(rùn)無視規(guī)則無視底線，或許可以在短時(shí)間內(nèi)獲得驚人的增長(zhǎng)，獲得巨額的利潤(rùn)，但是一旦關(guān)停，一切歸零。

內(nèi)涵段子關(guān)停的消息可謂“一石激起千層浪”，眾多“段友”在網(wǎng)絡(luò)中表示“無家可歸”，各類媒體對(duì)此消息給予了高度關(guān)注。繼內(nèi)涵段子下線后，抖音宣布關(guān)閉直播和評(píng)論;微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項(xiàng)清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能;快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后，推出“家長(zhǎng)控制模式”，在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內(nèi)容，用戶無法進(jìn)行打賞、充值、提現(xiàn)等行為，也無法進(jìn)行直播。

這波整改之后，我們看到一票的短視頻平臺(tái)似乎都變老實(shí)了，而快手封殺多名大主播的行為也算是“壯士斷腕”。那么未來短視頻行業(yè)想要和諧的發(fā)展下去該如何抉擇?

短視頻創(chuàng)作者要回歸到內(nèi)容價(jià)值本身

短視頻創(chuàng)業(yè)者同樣要重視內(nèi)容本身，不能為了拿到補(bǔ)貼或者分成，抑或粉絲而做違規(guī)或者低劣的內(nèi)容，也不能面向播放量做內(nèi)容，未來的流量一定會(huì)優(yōu)先給到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“內(nèi)容有何價(jià)值”本身會(huì)成為一個(gè)很重要的也是必須要想清楚的問題。目前短視頻平臺(tái)已經(jīng)將流量?jī)A斜到優(yōu)質(zhì)頂部賬號(hào)的內(nèi)容，信用好、有品牌、有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作力的賬號(hào)，會(huì)成為短視頻平臺(tái)上的香餑餑，而標(biāo)題黨等等毫無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容則會(huì)成為被淘汰的劣幣，要么轉(zhuǎn)型，要么出局。

短視頻‍創(chuàng)作者要遵守規(guī)則避免踢貓效應(yīng)

短視頻創(chuàng)作者要注意規(guī)避“踢貓效應(yīng)”。短視頻平臺(tái)會(huì)將監(jiān)管需求傳導(dǎo)到平臺(tái)的管理上，對(duì)違規(guī)行為的措施會(huì)下狠手，封禁賬號(hào)會(huì)成為常態(tài)。因此短視頻創(chuàng)作者需要做三件事：第一件事是遵守法律法規(guī);第二件事是遵守平臺(tái)規(guī)則;第三件事是多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，不能依賴單個(gè)平臺(tái)，因?yàn)榉劢z很可能在一夜之間清零，且不可恢復(fù)。當(dāng)然，如果能做好第一二件事情就不需要考慮第三件事情。

短視頻平臺(tái)‍要注重算法與價(jià)值觀結(jié)合

算法很重要，它可以提高分發(fā)效率、用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)效率，不過算法卻不可依賴，它只能是輔助的工具，短視頻平臺(tái)必須構(gòu)建自己的價(jià)值觀體系，且要高于社會(huì)的最低要求。同時(shí)要通過人機(jī)結(jié)合，投入大量資源，將價(jià)值觀體系落地到算法中，才能承擔(dān)起社會(huì)看門狗的職責(zé)。扎克伯格在聽證會(huì)上說的這句話現(xiàn)在很是應(yīng)景：“我們不是一家媒體公司，而是技術(shù)公司，但是我承認(rèn)作為平臺(tái)也應(yīng)該對(duì)平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)”，連他都有這樣的覺悟，何況是短視頻平臺(tái)?

短視頻平臺(tái)攜手共治而不再各自為政。

在商業(yè)層面，因?yàn)樾袠I(yè)屬性，短視頻平臺(tái)不會(huì)發(fā)生類似于出行行業(yè)的合并(因?yàn)椴恍枰?guī)模效應(yīng)，參考門戶網(wǎng)站)，不過在治理層面，短視頻平臺(tái)卻會(huì)攜手共治。一方面，從技術(shù)層面這是必要的，比如黑名單共享制度，對(duì)于累教不改的賬號(hào)以及背后的運(yùn)營(yíng)者，全平臺(tái)封殺會(huì)成為必然;另一方面，從此前視頻等行業(yè)的發(fā)展看，這是必然的趨勢(shì)，就像搜狐、騰訊等等視頻網(wǎng)站聯(lián)合成立版權(quán)保護(hù)體系一樣，未來短視頻平臺(tái)牽手，分享平臺(tái)治理經(jīng)驗(yàn)等等行為，會(huì)成為一個(gè)常態(tài)。

內(nèi)涵段子關(guān)停，短期內(nèi)可能會(huì)使內(nèi)容平臺(tái)在利益方面有所損失，然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的監(jiān)管和治理以及整個(gè)行業(yè)而言是有利的。平臺(tái)能夠加強(qiáng)自律意識(shí)，采取相應(yīng)的措施優(yōu)化內(nèi)容，使用戶得到更好的體驗(yàn)，規(guī)范平臺(tái)的內(nèi)容輸出，行業(yè)自然會(huì)走上一個(gè)相對(duì)良性的發(fā)展軌道。

來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：雨歇 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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