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卡西歐,一個(gè)擁有日本傳統(tǒng)工藝、卓越品質(zhì)、尖端科技、摩登設(shè)計(jì)等眾多優(yōu)點(diǎn)于一身的品牌,其推出的手表系列一直備受年輕人青睞,是潮流人士必備精品。4月9日,卡西歐攜手天貓打造卡西歐天貓超級(jí)品牌日,為年輕潮牌擁戴者帶來專屬卡西歐的雙11。
這次卡西歐天貓超級(jí)品牌日以“龍爭(zhēng)虎斗,堅(jiān)韌不止”為主題,在卡西歐天貓旗艦店明星店長(zhǎng)吳建豪的帶領(lǐng)下,推出卡西歐四神朱雀款手表GAW-100CG-4。據(jù)悉,在卡西歐天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,這款旗艦新品一共售出780個(gè),瞬間被消費(fèi)者搶購一空,創(chuàng)造了卡西歐登陸天貓以來的單天銷售紀(jì)錄。
品牌新零售玩法 人氣明星坐鎮(zhèn)天貓旗艦店
卡西歐創(chuàng)立于1957年,其品牌愿景始終是致力于尖端科技的開發(fā),將無可比擬的先進(jìn)功能,與追求卓越使用感受的精巧設(shè)計(jì)完美融合,為產(chǎn)品賦予全新價(jià)值。同時(shí),經(jīng)過多年的品牌理念傳遞,卡西歐所代表的活力、年輕、時(shí)尚、多功能的品牌形象已經(jīng)深入人心。在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,選擇體格健美、形象健康的吳建豪作為天貓旗艦店明星店長(zhǎng),更是卡西歐在新零售時(shí)代下的一大營(yíng)銷突破。
人氣明星代言品牌很多,但親自坐鎮(zhèn)品牌的天貓旗艦店,以“明星店長(zhǎng)”身份把天貓作為營(yíng)銷主陣地的案例則很少。日前,吳建豪親自在自己微博下,發(fā)布恭喜卡西歐旗下G-SHOCK系列35周年生日的視頻,并表示:“這次我會(huì)以G-SHOCK四神形象大使,卡西歐天貓旗艦店明星店長(zhǎng)身份,為周年活動(dòng)特別演出,在4月9號(hào)卡西歐天貓超級(jí)品牌日等你!”這樣的親自為品牌打CALL,吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
除了明星親自錄制的視頻,線上還有天貓超級(jí)品牌日對(duì)品牌的營(yíng)銷賦能,專屬限量禮盒、超品定制貓公仔、西安4日游等各種福利好禮。而G-SHOCK35周年線下活動(dòng)則選擇了西安大華1935文化基地,為卡西歐天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)大力造勢(shì)。潮流 Icon李璨琛也來到了現(xiàn)場(chǎng),作為 DJ 與吳建豪、西安當(dāng)?shù)貥逢?duì)黑撒樂隊(duì)一起,為大家?guī)テ放瓶駳g之夜。
據(jù)悉,卡西歐和天貓洞悉年輕消費(fèi)者熱衷于個(gè)性化玩法,在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出一個(gè)MY G-SHOCK 定制工作室,在這個(gè) ONE DAY STUDIO 里,粉絲們能和設(shè)計(jì)師零距離交流,設(shè)計(jì)屬于自己的 G-SHOCK 定制手表,吳建豪在天貓直播中更與粉絲打成一片,交流設(shè)計(jì)心得。超過320萬的卡西歐旗艦店粉絲不但買得開心,還看得開心、玩得開心,在與品牌和明星的互動(dòng)中滿足了多元消費(fèi)體驗(yàn)需求。
選天貓等于選擇年輕人 品牌渴望布局新零售
天貓作為卡西歐在中國(guó)首個(gè)合作的電商平臺(tái),緊密合作的步伐已進(jìn)入第五個(gè)年頭。卡西歐在這五年間也取得“雙11”當(dāng)天旗艦店單店銷售額超過千萬元的亮眼成績(jī)。隨著新零售時(shí)代的到來,年輕消費(fèi)者成為了卡西歐愈發(fā)看重的市場(chǎng)。
根據(jù)CBNData發(fā)布的《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,設(shè)計(jì)正逐漸影響消費(fèi)者的購買力。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,2016年以天貓為代表的阿里零售平臺(tái)中高端消費(fèi)為1.2萬億,其中天貓上18歲-24歲的年輕用戶占比超過60%以上。占據(jù)中國(guó)高端腕表線上市場(chǎng)的半壁江山,天貓腕表2016年的年輕消費(fèi)者更是高達(dá)90%。這些數(shù)據(jù)都表明,年輕消費(fèi)者市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大,卡西歐無論是從品牌形象、新品設(shè)計(jì)還是明星代言上,都渴望迎合更多年輕用戶。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲熱情給卡西歐的執(zhí)行董事山下部長(zhǎng)留下了深刻印象,他表示:“與天貓超級(jí)品牌日合作,是卡西歐在電商領(lǐng)域的重大突破與嘗試。”這樣的成果正是天貓超級(jí)品牌日和品牌方所樂見的。對(duì)于新零售時(shí)代下的電商品牌,天貓超級(jí)品牌日不僅僅是集中賣貨、高額大促,更是一種品牌文化的輸出。結(jié)合天貓創(chuàng)意營(yíng)銷賦能,在數(shù)據(jù)、渠道、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)上為品牌方提供一對(duì)一的個(gè)性化定制內(nèi)容,徹底打造出共玩共贏的專屬品牌雙11。
天貓服裝服飾事業(yè)組、箱包手表高級(jí)總監(jiān)海滔曾在早前表示,2018年,天貓將與品牌一起攜手在品牌營(yíng)銷、全域運(yùn)營(yíng)、全渠道等多方面進(jìn)行更加深度的結(jié)合相互賦能,并在精準(zhǔn)觸達(dá)新用戶、推出新商品方面進(jìn)行更加深入的探討,沉淀更多經(jīng)驗(yàn)。相信在今后,越來越多的品牌將會(huì)出現(xiàn)在天貓超級(jí)品牌日上,源源不斷的品牌定制雙11也會(huì)為消費(fèi)者帶來更多驚喜。
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