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打開(kāi)一個(gè)直播間,你一定會(huì)聽(tīng)到什么?BGM(背景音樂(lè))!
縱觀各大直播平臺(tái),音樂(lè)直播已然成為重點(diǎn)的內(nèi)容品類,音樂(lè)更是直播間里必不可少的元素。近日,酷我音樂(lè)旗下的酷我聚星率先打響了年度盛典的“春季賽”,賽事的效益和影響力也讓業(yè)內(nèi)看到音樂(lè)直播的重要性。
對(duì)于平臺(tái)而言,音樂(lè)直播背后,是音樂(lè)主播高質(zhì)量的直播內(nèi)容輸出,是平臺(tái)打造娛樂(lè)生態(tài)的強(qiáng)大入口,更是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中逐步上升的潛力股。
音樂(lè)對(duì)主播的意義也同樣重大,大壯的《我們不一樣》,馮提莫的《佛系少女》,原創(chuàng)歌曲的走紅無(wú)疑也提升了主播的IP價(jià)值。
如何打造音樂(lè)大主播?音樂(lè)直播如何帶動(dòng)主播的原創(chuàng)動(dòng)力?又能否給直播內(nèi)容帶去新的活力?帶著音樂(lè)人的期盼與目光,音樂(lè)直播的道路還在探索中。
杭州的一間公寓里,在某音樂(lè)平臺(tái)入駐的音樂(lè)主播“Y”,會(huì)在晚上7點(diǎn)熟練地打開(kāi)聲卡,準(zhǔn)備直播。但不同的是,她是個(gè)不露臉的音樂(lè)主播。
今年25歲的她,每天晚上都會(huì)在直播頻道里“主持”一場(chǎng)直播——用戶點(diǎn)歌,她分配給頻道里的主播唱、或者自己唱。點(diǎn)一首歌的價(jià)格在人民幣50元以上,過(guò)程中其他游客也能打賞,1個(gè)小時(shí)的直播下來(lái)她也能收到幾百塊甚至近千元的兼職收入。
“音樂(lè)直播比你想象中受歡迎”。一位經(jīng)常在音樂(lè)頻道上混跡的游客“小菜”,每天晚上都會(huì)在“Y”的音樂(lè)頻道上聽(tīng)歌。
他告訴小紅,因?yàn)橄矚g音樂(lè),自己會(huì)在專門的音樂(lè)直播平臺(tái)上看直播,“畢竟版權(quán)歌曲多一點(diǎn),有些小平臺(tái)的主播不能點(diǎn)太多歌。”
只靠聲音就能征服聽(tīng)眾,如果加上不錯(cuò)的容貌,音樂(lè)主播的確可以給觀眾帶去更優(yōu)質(zhì)的直播體驗(yàn)。
正如小菜所言,平臺(tái)用戶垂直、歌曲版權(quán)資源豐富,這也是包括酷我聚星在內(nèi)的音樂(lè)直播受歡迎的原因之一。
更何況,酷我聚星的流量和版權(quán)資源優(yōu)勢(shì)都相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。1場(chǎng)剛剛落幕的年度盛典“春季賽”,也讓業(yè)內(nèi)看到音樂(lè)直播的火爆。
酷我聚星負(fù)責(zé)人告訴小紅,辦好一場(chǎng)比賽、持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之余,酷我聚星的重點(diǎn)在于通過(guò)活動(dòng)重點(diǎn)發(fā)掘有潛力的主播。
擁有濃厚的音樂(lè)基因、騰訊音樂(lè)巨額流量、版權(quán)等資源優(yōu)勢(shì),酷我聚星似乎勢(shì)在必得。
1場(chǎng)年度春季賽
3月28日,一場(chǎng)大戰(zhàn)正在酷我聚星直播平臺(tái)上演。“守護(hù)傲陽(yáng)在斷橋傲陽(yáng)直播間觸發(fā)了一支穿云箭”、“FM99木兮在FM99音悅臺(tái)直播間觸發(fā)了一支穿云箭”......
一時(shí)之間,平臺(tái)上萬(wàn)箭齊發(fā)。據(jù)了解,“穿云箭”并非是平臺(tái)上的禮物,而是需要極高門檻才會(huì)觸發(fā)的“特效”:用戶需在主播直播間壕刷大于334400星幣(人民幣3344元)的活動(dòng)禮物,才會(huì)觸發(fā)一支穿云箭,并在全站顯示。這也意味著,用戶的打賞能力。
這場(chǎng)硝煙彌漫的比賽,是酷我聚星舉辦的“星戰(zhàn)”比賽中“30進(jìn)10”這一場(chǎng),戰(zhàn)況相當(dāng)激烈。
據(jù)入圍的主播“韻熙”回憶道,這是所有比賽中最為激烈的一場(chǎng)。
“最后一刻秒榜非常激烈,出乎我們的意料,有點(diǎn)措手不及,我從第一名直接掉到第七名。”她在這場(chǎng)比賽中以第七名的成績(jī)成功晉級(jí),“當(dāng)時(shí)我的粉絲們都在觀察著榜單的變化,如果掉到第八名之外,就要出手秒榜。”
據(jù)了解,“星戰(zhàn)”比賽于3月14日開(kāi)始,在3月29日落下帷幕。不僅如此,這場(chǎng)比賽只是“星戰(zhàn)”的春季賽,酷我聚星將采用季度賽的形式,并最終將比賽成果落地為“年度盛典”。
而這也并非是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的主播PK賽,而是別具一格地設(shè)置了“團(tuán)隊(duì)晉級(jí)賽”、“團(tuán)隊(duì)PK賽”和“個(gè)人沖刺賽”等玩法,活動(dòng)形式豐富,用戶參與度更高。
比賽的最大亮點(diǎn)還在于主播與用戶之間的深度互動(dòng)。當(dāng)用戶給主播送上禮物時(shí),有可能成功牽手主播,觸發(fā)“似曾相識(shí)”、“一見(jiàn)傾心”、“長(zhǎng)相廝守”等示愛(ài)彈窗,用戶和主播之間的互動(dòng)來(lái)得更加直接。
季度賽的形式,不僅拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線,形成長(zhǎng)尾效應(yīng),還能夠維持用戶的活躍度,發(fā)掘和打造優(yōu)秀主播。
而“穿云箭”、“示愛(ài)彈窗”等觸發(fā)玩法,在某種程度上構(gòu)建了主播與粉絲的深度互動(dòng)生態(tài),真正注重用戶體驗(yàn),調(diào)動(dòng)了普通用戶參與比賽的興趣。
可以說(shuō),為了打造一場(chǎng)音樂(lè)主播的賽事盛宴,酷我聚星也頗具心思。
“我們希望通過(guò)這樣高質(zhì)量的活動(dòng)來(lái)提高主播人氣,并提升他們的專業(yè)技能技巧。”酷我聚星相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴小紅,在比賽過(guò)程中,主播們展示的才華可謂驚喜連連,而用戶的積極參與也讓主播們的人氣得到有力的驗(yàn)證。
比如最后一舉奪下冠軍的主播“韻熙”,本來(lái)就是平臺(tái)的大主播。在這場(chǎng)比賽中,她一路高歌猛進(jìn),背后也體現(xiàn)了酷我聚星扶持平臺(tái)頭部主播的信心和底氣。
打造“音樂(lè)大主播”
主播“韻熙”從2015年來(lái)到酷我聚星,現(xiàn)已是“歌手榜”總榜第一名、“粉絲榜”總榜第二名。
這次“星戰(zhàn)”活動(dòng)開(kāi)始之前,韻熙因?yàn)槔牙巡≈囟2チ税雮€(gè)月。雖然停播了半個(gè)月,韻熙也表示在比賽初期會(huì)有一定的影響,但好在粉絲足夠給力,她在每個(gè)階段都得以順利晉級(jí)。
“沖冠軍是粉絲們最后一天才決定的。”韻熙一開(kāi)始并沒(méi)有想到自己能拿到冠軍,畢竟競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
根據(jù)比賽時(shí)間,她采取的策略是“穩(wěn)步晉級(jí)、隨機(jī)應(yīng)變”,也沒(méi)有刻意為了比賽而調(diào)整直播時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容。
在比賽結(jié)束的前一天,韻熙甚至沒(méi)有進(jìn)入前五名。但在粉絲、家族長(zhǎng)的齊心協(xié)力下,她在最后一天沖上了冠軍之位。
最終,整個(gè)“星戰(zhàn)”桃花值破億(約人民幣千萬(wàn)),韻熙個(gè)人桃花值破千萬(wàn)。
對(duì)于韻熙這樣有才藝、有人氣的主播,酷我聚星用“星戰(zhàn)”這樣的比賽給予他們展示的舞臺(tái),從聲量上進(jìn)行造勢(shì)宣傳,反過(guò)來(lái)也會(huì)刺激和鼓勵(lì)他們產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
一場(chǎng)比賽,捧紅一位大主播。像韻熙這樣的大主播,實(shí)力與粉絲俱佳,在酷我聚星上還有很多。
這些主播,正在酷我聚星上逐漸成長(zhǎng),也在逐步靠近曾經(jīng)遙不可及的音樂(lè)夢(mèng)想。
例如從小就喜歡唱歌的韻熙,雖然非科班出身卻有一副甜美的好嗓音,有自己的特色。
“選擇酷我聚星,是因?yàn)榭嵛乙魳?lè)的影響力。同時(shí)官方針對(duì)主播的推廣、各種政策和扶持力度都很到位。”談及為何選擇酷我聚星且一待就是三年,韻熙這么告訴小紅。
“手機(jī)里有學(xué)唱歌發(fā)聲軟件,經(jīng)常看發(fā)聲技巧的視頻?,F(xiàn)實(shí)也有想過(guò)去報(bào)個(gè)音樂(lè)班,但一直沒(méi)時(shí)間,所以在家學(xué)了一些技巧。”韻熙毫不掩飾自己對(duì)于音樂(lè)的喜愛(ài)。
如今,越來(lái)越多有實(shí)力的主播選擇出單曲、專輯,走上歌手的道路。對(duì)此,韻熙也說(shuō)道:“至于以后的規(guī)劃,夢(mèng)想總還是有的。我喜歡音樂(lè),不過(guò)首先要做好現(xiàn)在,一步一步實(shí)現(xiàn)吧!”
酷我聚星背靠騰訊音樂(lè)旗下的酷我音樂(lè),無(wú)疑能夠?yàn)橹鞑ヌ峁└訉I(yè)的音樂(lè)扶持。所以,雙方在“音樂(lè)”這方面,可謂不謀而合。
領(lǐng)跑音樂(lè)直播賽道
聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動(dòng)生態(tài),酷我聚星還對(duì)扶持頭部主播有規(guī)劃,希望將優(yōu)秀主播打造為頭部主播,比如像“韻熙”這樣的大主播。
這是要造星嗎?其實(shí)不然。
在過(guò)去兩年轟轟烈烈的造星之路里,直播人心里似乎慢慢清楚——比起僅有的一兩顆星星,打造較多數(shù)優(yōu)質(zhì)的頭部主播,再讓其中的佼佼者通過(guò)孵化機(jī)制成為“星星”,或許更有利于平臺(tái)的主播生態(tài)和內(nèi)容建設(shè)。
但這也意味著,平臺(tái)必須具備將主播打造成“頭部主播”的實(shí)力。除此之外,在音樂(lè)直播賽道上,頭部主播能脫穎而出的可能性似乎更高,也更靠譜。
“實(shí)力+賽道”,似乎也成為酷我聚星直播打造頭部主播的優(yōu)勢(shì)所在。
在眾多直播平臺(tái)當(dāng)中,酷我聚星成為了最具“音樂(lè)”氣質(zhì),且集在線演藝、視頻直播為一體的大型泛娛樂(lè)在線直播平臺(tái),獨(dú)具一格。
小紅了解到,酷我聚星在4月份即將推出“積分出單曲”新規(guī),在現(xiàn)有方式不變的基礎(chǔ)上,將出單曲的收益范圍向中等收入主播傾斜,幫助更多有歌唱夢(mèng)想的主播圓夢(mèng)。
在發(fā)布的新規(guī)中,主播們有兩種方式可以獲得出單曲的機(jī)會(huì),一個(gè)是主播自行投遞單曲并進(jìn)行拉票,一個(gè)是通過(guò)參加每期真聲音比賽獲得積分。
單曲上線之后,將會(huì)上架至酷我音樂(lè)數(shù)字音樂(lè)專區(qū),主播還將獲得售賣分成。將音樂(lè)直播與數(shù)字音樂(lè)相結(jié)合,酷我聚星顯然也在探索更多可能性。
酷我聚星背靠酷我音樂(lè)和騰訊音樂(lè)集團(tuán),無(wú)疑擁有更加濃厚的音樂(lè)基因、巨額流量等資源優(yōu)勢(shì),而且受眾更加垂直,瞄準(zhǔn)的就是音樂(lè)領(lǐng)域。
給予了渠道和平臺(tái)之外,酷我聚星還會(huì)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)為主播量身定做單曲。誠(chéng)然,在酷我聚星上,主播出單曲已經(jīng)不再是天方夜譚。
但不同于其他直播平臺(tái)往往只有頭部主播能夠享有這樣的機(jī)會(huì),酷我聚星直接將這個(gè)機(jī)會(huì)普及到平臺(tái)的中腰部主播,人人皆可參與,意在扶持更多的優(yōu)秀主播。
從這一舉措可看出,酷我聚星的用意并不在于“造星”,而是希望主播可以借助平臺(tái)的扶持實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng),進(jìn)一步發(fā)展成為頭部主播。
反過(guò)來(lái),這些頭部主播也會(huì)成為酷我聚星的“名片”,讓平臺(tái)和主播實(shí)現(xiàn)深度綁定。比如從“星戰(zhàn)”春季賽中走出的獲勝者,除了“韻熙”,還有“婷兒”、“FM99音悅臺(tái)”等實(shí)力主播。這些人氣主播都是兼具顏值與唱功的實(shí)力唱將,在平臺(tái)上擁有大量的忠實(shí)用戶。
不僅如此,除了音樂(lè)直播的屬性優(yōu)勢(shì)之外,酷我聚星還擁有一大優(yōu)勢(shì)——音樂(lè)版權(quán)。此前,某直播平臺(tái)因?yàn)槲慈〉孟嚓P(guān)音樂(lè)歌曲的版權(quán)而擅自播放,中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)*其侵權(quán),雙方鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
背靠騰訊音樂(lè)集團(tuán),酷我聚星幾乎無(wú)須擔(dān)心這樣的版權(quán)糾紛,平臺(tái)的主播可以更加自由地選擇音樂(lè)歌曲。
除了打造頭部主播的實(shí)力,酷我聚星也站在更為靠譜的“音樂(lè)直播”賽道上。
艾瑞集團(tuán)CEO楊偉慶就曾表示:“音樂(lè)直播是直播行業(yè)的重要內(nèi)容,音樂(lè)直播覆蓋用戶廣,已經(jīng)成為用戶接觸直播的重要入口。”
音樂(lè)直播憑借垂直細(xì)分、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的優(yōu)勢(shì),較其他直播內(nèi)容擁有更加清晰的受眾群體,主播也擁有更加明確的上升道路。
畢竟音樂(lè)直播對(duì)主播的才華、實(shí)力擁有更高的要求,所以某種程度上也會(huì)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生。
當(dāng)平臺(tái)具備了優(yōu)秀的直播內(nèi)容之后,才能更好地走接下來(lái)的路,比如造星,否則一切不過(guò)只是空談。而主播獲得“出單曲”的入場(chǎng)券之后,如何讓自己的作品能夠更加經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)、獲得平臺(tái)大力度的扶持,同樣需要拿出真本事——這就不是在直播間哼幾句就結(jié)束的事情。
這或許也是酷我聚星打造這樣一場(chǎng)比賽、推出這樣的“積分出單曲”活動(dòng)的初衷。
聚焦垂直且擁有廣泛受眾的音樂(lè)領(lǐng)域,繼續(xù)深耕內(nèi)容,2018年伊始,酷我聚星邁上了新的臺(tái)階。
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