互聯(lián)網(wǎng)巨頭籠罩之下，基于個性化推薦引擎技術(shù)的今日頭條(注釋：字節(jié)跳動)卻在夾縫中保持“野蠻生長”。旗下“今日頭條”、內(nèi)涵段子、火山小視頻、抖音、悟空問答等形式多元化的產(chǎn)品組成了移動互聯(lián)網(wǎng)時代最強(qiáng)資訊陣營。
最近，在互聯(lián)網(wǎng)資訊閱讀領(lǐng)域又出現(xiàn)了一個新的獨(dú)角獸——趣頭條。消息稱，該資訊平臺已經(jīng)完成騰訊領(lǐng)投的Pre-IPO輪融資，融資估值約為13~15億美金。騰訊自身在內(nèi)容資訊領(lǐng)域已擁有騰訊新聞、天天快報等多款產(chǎn)品，為何卻不惜重金投資一個成立不到兩年的內(nèi)容資訊新秀?
就像騰訊沒能最終拿到電子商務(wù)這張互聯(lián)網(wǎng)船票，但是其先后投資京東、唯品會從側(cè)面切入電子商務(wù)領(lǐng)域的動作一樣，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)多元化發(fā)展方向上保持多管齊下的做法是符合互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的。依托自身對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、前景、以及資源優(yōu)勢等抓住每一個可能成為未來黑馬的機(jī)遇，這樣互聯(lián)網(wǎng)巨頭至少在一段時期內(nèi)難以被追及。
回到騰訊重金投資一個成立不到兩年的內(nèi)容資訊新秀這件事，騰訊的這一動作至少能反饋出兩個關(guān)鍵點(diǎn)：一是趣頭條就是上面提到的未來可能會成為黑馬的新秀;二是盡管騰訊在內(nèi)容資訊領(lǐng)域有所建樹，但是在某種外界影響力之下焦慮感油然而生。
接下來，筆者將結(jié)合兩組數(shù)據(jù)就這兩個關(guān)鍵點(diǎn)來談一談自己的看法，
先看第一組數(shù)據(jù)：
國內(nèi)領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺Trustdata發(fā)布的2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告
Trustdata于2018年1月整理發(fā)布的2017年(全年)國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告
這一組數(shù)據(jù)中，著重提一下與本文觀點(diǎn)關(guān)聯(lián)度較高的騰訊新聞、今日頭條、天天快報以及趣頭條這幾款內(nèi)容資訊平臺。結(jié)合Trustdata提供的2017年新聞市場(內(nèi)容資訊)半年報告、全年報告來看，騰訊新聞、天天快報兩款騰訊系內(nèi)容資訊平臺MAU(月活躍用戶量)數(shù)據(jù)方面占據(jù)優(yōu)勢;而今日頭條、今日頭條極速版緊逼其后，2017年全年報告中今日頭條MAU與排在首位的騰訊新聞非常接近了，而今日頭條極速版2017年全年同比增速則達(dá)到了驚人的844.2%。從這些數(shù)據(jù)中，可以窺見騰訊在內(nèi)容資訊領(lǐng)域因今日頭條的野蠻生長而帶來的一絲窒息感。
再看趣頭條，2017年半年報告中MAU55.5%的同比增速、2017年全年報告中599.1%的同比增速驗(yàn)證了筆者上述該平臺是一匹黑馬的觀點(diǎn)。
另一組數(shù)據(jù)：
Trustdata發(fā)布的2017年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告
Trustdata于2018年1月整理發(fā)布的2017年(全年)中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析報告
Trustdata基于用戶日均使用時長這個維度整理發(fā)布的兩份數(shù)據(jù)報告中，頭條系產(chǎn)品占據(jù)用戶新聞閱讀時長不斷增加，半年時間增加了近一成、為騰訊系新聞資訊平臺的近3倍，穩(wěn)居榜首。同時，2017年12月用戶日均使用時長TOP10新聞應(yīng)用中趣頭條傍上有名。
這兩份基于用戶日均使用時長這個維度的數(shù)據(jù)報告可以反饋出，騰訊在內(nèi)容資訊領(lǐng)域因今日頭條的野蠻生長而帶來窒息感可能升華為焦慮感了。同時，這里趣頭條在數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)也為今年騰訊領(lǐng)投埋下伏筆。
不斷增長的月活躍用戶體量、用戶日均使用時長直接為今日頭條的信息流廣告收入增長提供保障。數(shù)據(jù)顯示：2016年業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為今日頭條廣告收入為60億，而2017年今日頭條的目標(biāo)達(dá)到了150億元，2018年的目標(biāo)則是“沖500億元，保300億元”。在今日頭條營收翻倍增長的強(qiáng)烈攻勢之下，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告巨頭百度、騰訊必然壓力倍增。
在這樣的背景下，騰訊盡一切可能保有自身在信息流廣告業(yè)務(wù)方面的穩(wěn)步趨好發(fā)展，實(shí)則是出于信息流廣告業(yè)務(wù)市場壓力的正常反應(yīng)。
不管是領(lǐng)投趣頭條也好，QIM之后“對標(biāo)”抖音推DOV半年兩次試水短視頻社交也罷，今日頭條“野蠻生長”背后，騰訊的窒息感、焦慮感油然而生。
文丨李民民
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