在中國互聯(lián)網(wǎng)市場上，每隔一段時間都會出現(xiàn)一個火爆的風口，它們有的能夠持久堅持下來。但是也有很多短短數(shù)月就歸于沉寂甚至消亡，比如2018一月引爆全國的風口：直播答題。
2018年元旦，在王思聰?shù)摹稕_頂大會》帶領下，一眾直播平臺跟進開始了直播答題熱潮，其中不乏花椒、映客等大平臺。在直播答題火熱后，張一鳴、周鴻祎也紛紛加入分一杯羹。就連互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里也來湊了湊熱鬧。直播答題一時間搞得風生水起。
然而好景不長，2018年的第一個“爆款”甚至沒能撐過春節(jié)，直播答題的火焰就被廣電總局一紙《加強網(wǎng)絡直播答題節(jié)目管理》的通知一盆冷水當頭澆下。
為什么直播答題能以如此燎原之勢迅速躥紅呢?
答題節(jié)目本身就不是新鮮產(chǎn)物，早在十幾年前央視的《開心辭典》和近幾年江蘇衛(wèi)視火熱的《一站到底》都是這種模式，加上還有美國首創(chuàng)的HQ Trivia 做出良好示范，技術方面幾乎沒有任何難度，只要有錢，就可以在直播平臺開啟答題。
那為什么直播答題僅僅出現(xiàn)了兩個月就受到整改呢?
亂象叢生，外掛橫行
借著直播答題的熱潮，在網(wǎng)上被戲稱為“科學家”的外掛編寫者以及外掛使用者開始嶄露頭角，諸如搜狗的“汪仔答題助手”和百度的“簡單搜索”等輔助工具層出不窮，嚴重影響了直播答題的公平性。
而除了答題外掛，人工作弊手段也不甘落下風，許多人借助QQ和微信群通過語音開黑答題，以達到數(shù)人共同瓜分獎金的目的。
直播平臺資質不足，題庫出現(xiàn)問題
由于開啟直播答題的技術門檻很低，大小直播平臺只要砸錢就能開啟答題，導致了答題內(nèi)容的良莠不齊，很多題目涉及內(nèi)容品味低下、過度炒作乃至拜金成風的問題。甚至有些題目設置出現(xiàn)原則性問題，比如花椒直播的“王祖賢定居在哪一國家”一題，竟把“香港、臺灣、加拿大”同時列為國家，出現(xiàn)如此嚴重的錯誤，和可能會造成錯誤的價值導向，也難怪直播答題會被政府出臺政策進行整頓了。
利用“貪欲”滿足用戶
嚴格來說，國內(nèi)直播答題的模式基本照搬了美國的HQ Trivia，其中就包括了高額的獎金。誠然，高額獎金可以說是直播答題吸引用戶的*。為了吸引更多的用戶，《百萬贏家》最多將獎金數(shù)額提升至200萬，隨后周鴻祎還公開表示，“你們都撒幣，我打撒幣，比你們厲害”。而王思聰也不甘示弱表示：“一起撒幣。”
就在直播平臺這樣大肆“撒幣”之下，巨額的獎金抓住了人們的“貪欲”，通過這樣的獎金誘惑，也不難理解為什么直播答題會在年初引來一場熱潮。
“燒錢”游戲真的能吸引來穩(wěn)定的用戶么
在直播答題持續(xù)升溫的時間里，各大平臺給出的獎金數(shù)額也逐步攀升，動輒上百萬的獎金力度，使直播答題徹底變成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的游戲。但直播答題本身就存在弊端，在題目設置方面就有很大的難題。題目太難，參與者信心受挫;題目太簡單，答對人數(shù)太多分到的錢就很少。所以很容易讓用戶失去興趣。
可悲的是，在這樣的風氣之下，吸引用戶的早已不是答題本身，而是“答對就可以贏得獎金”的誘惑，雖然在一時之間風頭無二，但靠獎金吸引用戶畢竟只是一時之計。時間長了獎金降低，或是平均分的獎金模式下分到的錢長期很少，用戶的熱情就會如潮水般退去。而直播答題主要就是借助熱度吸引用戶，一旦熱度降低，就很難再持續(xù)發(fā)展。
有趣的是，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT中的百度和阿里巴巴都參與其中的同時，馬化騰卻顯得尤為冷靜，并早已預測“有關部門將出臺嚴格政策”。而事實果然如此，在政府政策出臺之后，直播答題須通過審核持證上崗，可以說是給眾多平臺點了一首《涼涼》。
這么說直播答題徹底涼透了?
顯然沒有，政府出臺的政策是要求整頓而不是徹底封殺，只要能夠通過嚴格的審核，還是可以開啟直播答題的。在春節(jié)假期之后，直播答題平臺開始了回溫。搜狐旗下的《知識英雄》、百度旗下的《極速挑戰(zhàn)》和騰訊推出的《全民闖關》相繼過審，獲準開播。在經(jīng)歷了這番劇烈起伏之后，相信直播答題還是可以在政府的監(jiān)管之下越走越遠的。
來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉載請注明出處。
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