據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2017年微博平臺內(nèi)擁有超10萬粉絲的KOL數(shù)量，較2016年增長57.3%，微信公眾號數(shù)量早已突破1000萬大關(guān)，各細(xì)分領(lǐng)域的自媒體也逐漸崛起和成熟。隨著自媒體數(shù)量急劇增長，通過合適的自媒體營銷策略將廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，意味著更高的營銷轉(zhuǎn)化率。那么，2018年廣告主應(yīng)如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升自媒體營銷精準(zhǔn)度，從而最大化廣告價值?
(圖片來源：網(wǎng)絡(luò))
新媒體發(fā)展為品牌營銷推廣帶來新機(jī)遇
在新媒體環(huán)境下，人們的消費(fèi)行為正在發(fā)生新的變化，呈現(xiàn)出場景化、年輕化、內(nèi)容化和智能化等特點(diǎn)，與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合的新媒體營銷已逐漸成為廣告營銷的主流模式。與傳統(tǒng)媒體營銷相比，新媒體營銷互動性更強(qiáng)，這是新媒體營銷的一大優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境下的推廣活動，用戶被動接受推廣信息的同時，允許用戶主動進(jìn)行信息篩選和判斷，選擇對自己有價值的信息，從而提高品牌信息的有效觸達(dá)率，提升廣告ROI。
新媒體以其多元化的信息傳播方式極大地改變了大眾的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)形式，而互聯(lián)網(wǎng)獲取信息渠道的便捷為新媒體營銷帶來有利條件，使其獲得越來越多廣告主的青睞，成為廣告推廣的重要渠道。然而，新媒體營銷也面臨不容忽視的問題。據(jù)行業(yè)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，一二線城市的用戶，一天當(dāng)中要面對超過一千條廣告信息，要想在眾多的內(nèi)容推廣中吸引消費(fèi)者的注意力并非易事。在新媒體營銷傳播過程中，廣告主要想迅速贏得消費(fèi)者的青睞，可以借助專業(yè)的媒體廣告投放平臺，比如一站式智能營銷平臺城外圈，制定合適的媒體投放策略，使廣告信息高效、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，從而讓新媒體營銷價值最大化。
智能大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動新媒體營銷變革
大數(shù)據(jù)時代下，廣告主如何利用有效數(shù)據(jù)推動品牌戰(zhàn)略發(fā)展，是形成新媒體營銷差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。通過對數(shù)據(jù)的采集、處理、分析，洞察用戶需求，精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群并提供相應(yīng)的廣告投放方案，從而達(dá)到品牌推廣轉(zhuǎn)化率高、用戶體驗佳的雙贏廣告效果，才是順應(yīng)新媒體營銷變革浪潮的廣告投放趨勢。
廣告主的營銷目標(biāo)是不斷吸納潛在用戶，加以轉(zhuǎn)化達(dá)成企業(yè)盈利，而要想用最少的投入獲取最大的回報，需要廣告主制定更加科學(xué)的營銷策略。城外圈所擁有的智能大數(shù)據(jù)技術(shù)，可深挖數(shù)據(jù)價值，通過龐大的數(shù)據(jù)分析來深度洞察用戶畫像，快速定位目標(biāo)用戶群，并通過智投系統(tǒng)有效分析品牌特性和媒體渠道的廣告價值，找到粉絲覆蓋率與品牌目標(biāo)用戶群重合度最高的媒體KOL，從而將廣告信息通過合適的媒體渠道精準(zhǔn)推送給目標(biāo)用戶群，最大化滿足廣告主降低成本、提高廣告效率的核心訴求。
(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)
緊握智能投放利器提升營銷精準(zhǔn)度
廣告價值的核心在于將廣告信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，而要想達(dá)到這樣的廣告好效果，離不開與品牌調(diào)性相匹配的媒體投放渠道及具體媒體號的選擇。如果沒有足夠數(shù)據(jù)的支撐，要想快速甄別合適的投放媒體渠道并非易事。據(jù)悉，城外圈經(jīng)過多年行業(yè)積累，已沉淀豐富的媒體數(shù)據(jù)，包括媒體及用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，并已建立用戶畫像資料庫。廣告主可通過城外圈智能大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，大致了解品牌的用戶群體，更準(zhǔn)確地瞄準(zhǔn)市場切入點(diǎn)，再利用城外圈智投系統(tǒng)快速匹配合適的廣告投放媒體號。比如，廣告主可通過關(guān)鍵字搜索微信文章，快速了解自身行業(yè)、競品、相關(guān)活動等在微信公眾號投放的情況，并通過智能診斷功能導(dǎo)出搜索結(jié)果，深入研究智能診斷結(jié)果的數(shù)據(jù)屬性：同類型的微信大號可以對比投放時間、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊率等，不同類型的則可以對比圖文位置、賬號性價比等，從而更加嚴(yán)謹(jǐn)高效地選擇精準(zhǔn)賬號。
城外圈智能營銷的最大特點(diǎn)在于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)讓廣告投放變得有據(jù)可依，效果可量。其智能投放功能是基于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，運(yùn)用查詢、解析、擴(kuò)展等大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)，讓品牌主在傳播趨勢監(jiān)控、品牌競爭分析、受眾人群管理、廣告監(jiān)測評估等環(huán)節(jié)領(lǐng)先一步，一站式連接營銷數(shù)據(jù)與媒介投放，最大化提升流量轉(zhuǎn)化率。
如今程序化覆蓋和廣告投放的透明化程度越來越高，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)推廣已成營銷變革突破口。城外圈洞悉新媒體營銷變革以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展趨勢，不斷迭代平臺核心技術(shù)，使更多數(shù)據(jù)相互聯(lián)通，提升現(xiàn)有數(shù)據(jù)的廣告變現(xiàn)力。未來，城外圈也將以更加開放的態(tài)勢，進(jìn)一步豐富平臺媒體資源，為品牌推廣提供有效助力。
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