品出老字號的新味道
在市場的洪流中，涉老字號企業(yè)應(yīng)如何開展公平競爭?老字號的商譽(yù)價(jià)值又該由誰來承繼或重新構(gòu)建?12月9日至10日，由中國法學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究會(huì)競爭法專業(yè)委員會(huì)、湖北省法學(xué)會(huì)競爭法學(xué)研究會(huì)主辦，武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所、武漢大學(xué)法學(xué)院承辦以及南粵專利商標(biāo)事務(wù)所協(xié)辦的首屆“中國知競論壇”暨湖北省法學(xué)會(huì)競爭法學(xué)研究會(huì)2017年年會(huì)在美麗的武漢大學(xué)舉行。
“論壇探討了老字號保護(hù)與市場競爭等問題，通過鴻儒大家的思想激蕩，希望論壇能為我國品牌發(fā)展作出貢獻(xiàn)。”湖北省法學(xué)會(huì)競爭法學(xué)研究會(huì)會(huì)長寧立志表示，由于老字號往往歷史悠久，發(fā)展過程中多有分叉，導(dǎo)致關(guān)系難以梳理，容易造成相關(guān)商標(biāo)權(quán)利的沖突。
“鑒于老字號的爭奪與公平競爭秩序的維護(hù)問題已引起社會(huì)熱議，有關(guān)老字號的相關(guān)案件也備受社會(huì)關(guān)注。”寧立志表示。
老字號傳承，不允許移花接木
“在司法實(shí)踐中，應(yīng)根據(jù)是否具有惡意進(jìn)行認(rèn)定上的區(qū)分，對權(quán)屬已經(jīng)清晰的老字號糾紛，應(yīng)堅(jiān)持尊重歷史并維護(hù)權(quán)屬的立場。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長黃武雙舉例說，上海張小泉和杭州張小泉，可能在歷史發(fā)展過程中產(chǎn)生了分叉，但由于兩地的老字號現(xiàn)均具有較高的知名度和識別度，各自承載商譽(yù)，此種情形，可允許其共存。“關(guān)于老字號的認(rèn)定，最高院發(fā)布的案件中已作出了非常明確的認(rèn)定，老字號一定是歷史傳承和文化的沿襲。老字號并存一定要求：雙方都有歷史沿襲，各自分割市場，且主觀均為善意，但不允許跨界。如果產(chǎn)品已分割得十分清楚，對于嫁接虛假事實(shí)進(jìn)行宣傳的老字號，應(yīng)該歸于不正當(dāng)競爭的范疇，由工商行政機(jī)關(guān)予以查處，或直接提*訟。總之，老字號的保護(hù)，不允許移花接木、張冠李戴、牽強(qiáng)附會(huì)等違背誠信的成分存在，否則，既是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)和欺騙，也是對他人商譽(yù)的侵占，同時(shí)也破壞了良好的市場競爭秩序。”黃武雙認(rèn)為。
如何判斷經(jīng)營主體與老字號有無歷史淵源?北京高文律師事務(wù)所合伙人商家泉認(rèn)為，要考慮經(jīng)營主體與老字號之間是否具有承接關(guān)系，這種對實(shí)際淵源的考察非常重要。“涉及老字號的商標(biāo)保護(hù)并非著眼于標(biāo)志本身，而是其承載的深厚歷史文化及商譽(yù)，該商譽(yù)可以被家傳和師承。雖然掌握部分工序和技術(shù)的伙計(jì)眾多，但他們與老字號之間僅是勞務(wù)關(guān)系或勞動(dòng)關(guān)系，不具有傳承商譽(yù)的基礎(chǔ)。對于中斷使用進(jìn)入公有領(lǐng)域的老字號標(biāo)識，他人在不侵犯在先權(quán)利的前提下可作為商標(biāo)使用或注冊，但不能做和老字號歷史相關(guān)聯(lián)的宣傳。”商家泉如是說。
老字號保護(hù)，要注重市場秩序
近年來，涉及老字號的案件逐漸增多，武漢市兩級法院審理的老字號案件涵蓋知識產(chǎn)權(quán)多個(gè)方面，多集中于商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭領(lǐng)域。湖北省武漢市江夏區(qū)人民法院院長何震認(rèn)為，老字號之所以被爭奪，就是因?yàn)槔献痔柎嬖谏套u(yù)，而商譽(yù)的產(chǎn)生主體和承接主體發(fā)生了錯(cuò)位，就會(huì)成為問題。“老字號的傳承和保護(hù)，在考慮歷史甚至當(dāng)時(shí)政治因素的情況下，應(yīng)盡量注重市場秩序，尊重歷史事實(shí)。”何震表示。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院教授彭學(xué)龍表示，老字號很大程度上是文化的傳承，而并非法律意義上的遺產(chǎn)繼承，老字號的歷史、文化、傳承、分支、散葉、中斷、喚醒，有一些和法律有關(guān)系，有一些則是文化的內(nèi)容。“許多老字號在我國公私合營的那段歷史中漸漸演變成一種傳說或者故事。故事里的事和法律上的事，不是一回事，法律上特別講究商譽(yù)的維護(hù)和傳承。”在彭學(xué)龍看來，從法律角度講，盡管老字號有很多特殊性，但對它的保護(hù)還是要遵照一般商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，應(yīng)區(qū)分是商標(biāo)還是字號，亦或其他商業(yè)標(biāo)志，其主要目的都是為了建立一個(gè)涇渭分明的市場區(qū)分機(jī)制，老字號應(yīng)該作為其中的一部分。關(guān)于老字號侵權(quán)頻發(fā)的問題，既源于老字號的相關(guān)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)體系沒有建立起來，產(chǎn)權(quán)所屬問題不清楚，也源于有些企業(yè)想投機(jī)，意圖利用傳統(tǒng)文化故事拓展其品牌營銷，這種投機(jī)甚至盜用老字號的做法是有背商業(yè)道德的。
事實(shí)上，不僅老字號領(lǐng)域存在公平競爭等困境，在很多領(lǐng)域都有類似問題，所以反不正當(dāng)競爭法的研究面臨很多新的挑戰(zhàn)。“反不正當(dāng)競爭法具有行為法色彩，競爭行為應(yīng)符合自由競爭和公平競爭的要求，競爭執(zhí)法則應(yīng)注重維護(hù)市場機(jī)制，對行為不正當(dāng)性的認(rèn)定要建立在對經(jīng)濟(jì)秩序、消費(fèi)者合法權(quán)益損害的前提下，并對消費(fèi)者合法權(quán)益進(jìn)行了界定。”上海交通大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究院院長孔祥俊表示，反不正當(dāng)競爭法的思維是統(tǒng)籌兼顧，競爭者、消費(fèi)者和公共利益都應(yīng)納入利益衡量范圍，競爭法既維護(hù)競爭者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，更維護(hù)正常競爭機(jī)制的良性運(yùn)行。
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