又到一年收尾時(shí)。在以往，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的看點(diǎn)是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的年終晚會(huì)和巨額獎(jiǎng)金，而在今年，各大視頻直播平臺(tái)的扎堆召開年度盛典則成為行業(yè)一大盛景。
截止到目前，包括陌陌、YY、花椒、一直播、斗魚、映客等平臺(tái)都推出了自己的直播盛典，而且各家的玩兒法不盡相同，同時(shí)各有特色。那么，直播平臺(tái)為何扎堆搞年度盛典，背后到底是何訴求，又反映了行業(yè)那些發(fā)展趨勢?下面我們不妨來盤點(diǎn)解讀一下：
直播平臺(tái)的扎堆搞年度盛典，到底是何商業(yè)邏輯?
分析來看，主流視頻直播平臺(tái)紛紛大搞年度盛典有三個(gè)最重要的商業(yè)訴求。
1、造星。
在很長一段時(shí)間里，草根明星大多出自各類電視臺(tái)的選秀節(jié)目，從微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體走出來的網(wǎng)紅很少有真正成為大眾明星登上更高舞臺(tái)的案例出現(xiàn)。然而，視頻直播平臺(tái)的出現(xiàn)卻改變了這一現(xiàn)狀。由于視頻直播能夠更好的全范圍的展示主播們的才藝和魅力，并能夠真正收獲死忠粉，再加上視頻直播平臺(tái)舉辦的各類比賽，以及轟轟烈烈的造星運(yùn)動(dòng)，這讓網(wǎng)紅主播有更大的機(jī)會(huì)成為真正的明星。
實(shí)際上，在直播火爆的這一兩年，已經(jīng)有眾多網(wǎng)紅主播完成華麗變身成為了大眾明星，比如從2016年陌陌直播盛典走出來的大壯，其演唱的《我們不一樣》，如今紅遍大江南北，高居各類音樂平臺(tái)的歌曲排行榜;又比如從走出來的YY年度盛典MC天佑，更是登上各類大型電視綜藝秀節(jié)目，甚至還參演了多部影視劇，并推出多首個(gè)人單曲，儼然當(dāng)紅藝人。
2、創(chuàng)造更高營收。
視頻直播平臺(tái)的商業(yè)模式非常簡單、粗暴，其營收主要來源就是用戶對主播的打賞分成。因此，如何鼓勵(lì)用戶多多對關(guān)注的主播進(jìn)行打賞，就成了各大視頻直播平臺(tái)運(yùn)營的重點(diǎn)。毫無疑問，比賽是最直接和最好的方式，通過比賽激勵(lì)主播們互相爭奪榜首，并由此帶動(dòng)其公會(huì)和“土豪”之間的“打賞”比賽，最終將能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來高額的收入。
所以，可以看到，從直播平臺(tái)誕生之日起，各類視頻直播平臺(tái)就有各種日榜、周榜和月榜。而年度盛典的舉辦無疑更盛大，通過各類宣傳資源的投入，可以讓主播有更高端的曝光機(jī)會(huì)，激發(fā)網(wǎng)紅主播們爭奪榜首的熱情，同時(shí)也讓公會(huì)和土豪們更有支持主播上榜的動(dòng)力。
以花椒直播為例，在年度盛典的收官戰(zhàn)1218直播節(jié)當(dāng)天，24小時(shí)累計(jì)收入3.2億，花椒平臺(tái)當(dāng)日累計(jì)充值達(dá)到2.8億。而陌陌直播的年度盛典目前雖然賽程剛剛過半，但其吸金能力明顯更強(qiáng)。在12月12日落幕的年度盛典單項(xiàng)賽當(dāng)匯總給你，僅幾大單項(xiàng)賽三強(qiáng)主播打賞便接近1億人民幣。其中在“三八哥”的直播間，有土豪甚至連續(xù)給其送禮，刷出了1841個(gè)火箭，一個(gè)火箭1888元，1841個(gè)火箭就是347.6萬元打賞，打破了陌陌單場火箭記錄。按照陌陌平臺(tái)6:4的分成比例，“三八哥”的收入分成可達(dá)近140萬，這還不算陌陌額外的獎(jiǎng)勵(lì)。真正的奮斗一個(gè)月可以吃10年。而據(jù)了解，截至目前，陌陌累計(jì)打賞收入超3千萬主播已有8人，過千萬則不勝枚舉。
同時(shí)也可以看到，不少直播平臺(tái)為了盡可能的進(jìn)行多創(chuàng)收，更是將年度盛典的周期延長到三個(gè)月，以斗魚的年度盛典為例，其從10月20日就已經(jīng)開始，跨越整個(gè)第四季度，直到2017年的最后一天才決出勝負(fù)。不過，過長的賽程，雖然能夠獲得更多的營收，但對于主播和粉絲的熱情也是一種透支。相較而言，陌陌的年度盛典時(shí)間安排更合理，持續(xù)的時(shí)間不到一個(gè)月，從12月1日正式開始到12月25日結(jié)束，而這可能與其有更強(qiáng)的吸金能力有關(guān)。根據(jù)陌陌最新公布的2017年第三季度財(cái)報(bào)顯示，2017年第三季度，陌陌凈營收達(dá)3.545億美元，同比增長126%。
3、擴(kuò)大平臺(tái)知名度，奠定行業(yè)地位。
實(shí)際上，年度盛典在視頻直播平臺(tái)的流行并不是今年才剛開始，早在去年或更早之前，各大視頻直播平臺(tái)就已紛紛推出了年度盛典，并將盛典的規(guī)格進(jìn)行不斷升級，不僅局限于平臺(tái)自身對主播的頒獎(jiǎng)典禮，而是都在立志打造在全社會(huì)都能夠產(chǎn)生影響力的行業(yè)盛事。對于直播平臺(tái)而言，舉辦年度盛典一個(gè)好處顯而易見，那就是通過舉辦聲勢浩大的年度盛典活動(dòng)，力捧優(yōu)質(zhì)的主播能夠吸引更多的用戶，并進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)的知名度，最終奠定平臺(tái)在行業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)先位置。
實(shí)際上，去年各大視頻直播平臺(tái)舉辦的年度盛典對于行業(yè)正是一道風(fēng)水嶺?？梢钥吹?，在去年投入更多資源和精力大做年度盛典的視頻直播平臺(tái)，在2017年基本上都發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)?，而更多的中小平臺(tái)則在落寞中漸漸消失。以去年最具代表性的年度盛典活動(dòng)陌陌的17驚喜夜為例，全程直播的17驚喜夜盛典現(xiàn)場有李宇春、李冰冰、汪涵、柳巖、G.E.M.鄧紫棋、阿雅、Selina任家萱等明星現(xiàn)場助陣，古箏靈兒、琴島之夜大斌、張多金、點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)妹妹等擁有超高人氣和龐大粉絲群的十大播主悉數(shù)亮相，其影響力不僅是在行業(yè)，而且還成為娛樂圈的一場盛會(huì)，由此也奠定了在泛社交泛娛樂領(lǐng)域的行業(yè)地位。
而在今年，目前為止，表現(xiàn)頗為搶眼的是花椒直播，其主辦的“1218花椒之夜”匯聚了范冰冰、薛之謙、林志穎等百位明星與花椒300位大主播的娛樂盛典，強(qiáng)勢登陸北京衛(wèi)視的黃金時(shí)段，刷新了人們對直播行業(yè)以及對網(wǎng)紅主播的認(rèn)知。而據(jù)了解，今年陌陌將繼續(xù)舉辦17驚喜夜，規(guī)模不輸去年，而舉辦時(shí)間是2018年1月7日，這次地點(diǎn)則選在了上海，相信也將是一場吸睛盛宴。
透過直播平臺(tái)扎堆搞年度盛典，看行業(yè)三大發(fā)展趨勢
前面提到，2016年底各大直播平臺(tái)舉辦的年度盛典幾乎是行業(yè)的一道風(fēng)水嶺，而2107年底各大主流直播平臺(tái)之間的年度盛典PK，又會(huì)最終將行業(yè)的未來發(fā)展帶向何方呢?在我看來，行業(yè)的三大發(fā)展趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
第一、流量加速向大平臺(tái)集中，中小平臺(tái)繼續(xù)消失。
眾所周知，視頻直播曾是2016年的一個(gè)重要的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，最高峰時(shí)曾有數(shù)百家直播平臺(tái)同時(shí)競爭，甚至有媒體夸張的稱之為“千播大戰(zhàn)”，然而，在2017年，由于競爭的慘烈以及資本風(fēng)口的轉(zhuǎn)換，行業(yè)卻出現(xiàn)了大洗牌，甚至很多名噪一時(shí)的直播平臺(tái)因?yàn)橘Y金困難出現(xiàn)了關(guān)閉和倒閉的情況。
與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣，視頻直播平臺(tái)同樣出現(xiàn)了馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。目前主流一線的視頻直播要不就是具有強(qiáng)社交基因，能夠自帶流量，比如陌陌，最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶已經(jīng)逼近1億;要不就是有互聯(lián)網(wǎng)巨頭流量進(jìn)行持續(xù)導(dǎo)入，比如花椒有360平臺(tái)的各種流量資源導(dǎo)入。
而主流一線的視頻直播平臺(tái)由于更廣泛的用戶群體和更大的用戶付費(fèi)規(guī)模，其吸金能力更強(qiáng)的同時(shí)，也使得有資源有資金投入到平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新業(yè)務(wù)探索上，比如越來越高規(guī)格的年度盛典活動(dòng)，就不是中小直播平臺(tái)能夠駕馭的，以陌陌年度盛典為例，為了激勵(lì)主播積極參與比賽，在此次年度盛典總決賽期間，陌陌除了將星光值以及獎(jiǎng)金進(jìn)行雙倍獎(jiǎng)勵(lì)，更有百萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)，此外更是有海量的首頁推薦位、開屏廣告、年度盛典頒獎(jiǎng)典禮表演、參與拍攝陌陌官方廣告片、陌陌現(xiàn)場專場表演、時(shí)尚雜志大片拍攝等各種大流量、大曝光機(jī)會(huì)。
顯而易見，在各大視頻直播平臺(tái)如此大資金和資源投入的情況下，中小直播平臺(tái)只能眼看著自己的流量繼續(xù)被蠶食，2018年的生存將更加艱難。
第二、直播生態(tài)更趨繁榮。
不過，中小直播平臺(tái)的持續(xù)消失，并不意味著直播行業(yè)的寒冬來臨。相反，隨著這幾年直播行業(yè)的高速發(fā)展，在各大主流直播平臺(tái)的帶動(dòng)下，直播生態(tài)更加完善和健康。
首先是，主播人群規(guī)模越來越大，尤其是年度盛典這樣的高獎(jiǎng)勵(lì)和高曝光的活動(dòng)更是能夠激起更多的新人主播的加入。據(jù)了解，目前包括陌陌、花椒、YY等主流直播的主播都已經(jīng)超過百萬。
其次，直播內(nèi)容也越來越優(yōu)質(zhì)和豐富。以陌陌直播年度盛典為例，按照才藝類型劃分可以分為唱歌、跳舞、脫口秀、交友等。對此，陌陌官方在2017年度盛典總決賽中也新增了六大單項(xiàng)獎(jiǎng)，分別是年度最佳新秀播主、年度最佳交友播主、年度最佳魅力播主、年度最佳才藝播主、年度最佳歌唱播主、年度最佳娛樂播主，從而鼓勵(lì)各類具有才藝的主播進(jìn)行比拼。
最后，生態(tài)的繁榮還體現(xiàn)在行業(yè)持續(xù)有新鮮血液流入。以陌陌直播為例，在陌陌舉辦的年度盛典四方爭霸賽中，占據(jù)排行榜的不僅有一些成名已久的大主播，更有很多小主播卻成功排名TOP10。與此同時(shí)，直播平臺(tái)的主播群體也更加多樣化，不再是完全有東北女主播“霸屏”，而是有越來越多的其他區(qū)域的主播加入，而且男性主播的比例也在增加。比如在陌陌直播平臺(tái)上，浙江籍的播主們無論是數(shù)量還是質(zhì)量都呈現(xiàn)明顯的“奮起直追”之勢，而在19日的年度盛典地區(qū)選拔賽中，浙江籍的播主一凌以6879積分高居?xùn)|區(qū)女播主積分總榜第三，男播主星星(7073積分)和女播主格格(6512積分)更是分別位居西區(qū)和南區(qū)的積分總榜第一名。
第三、打造泛娛樂社交平臺(tái)依然是直播行業(yè)最正確的方向。
目前來看，在經(jīng)歷了兩三年的狂歡之后，直播創(chuàng)業(yè)熱已經(jīng)趨冷，具有流量和資金優(yōu)勢的上市公司系和互聯(lián)網(wǎng)巨頭系成為了這一波直播紅利的收割者?？梢钥吹剑衲昱e辦年度盛典的直播平臺(tái)無出其右，陌陌、YY、花椒、一直播、斗魚等皆屬于此。而在獲得更高營收增長和更多用戶增長的同時(shí)，視頻直播平臺(tái)必須面臨一個(gè)最緊要的問題，那就是未來究竟向哪里去?
從各大視頻直播平臺(tái)竭力打造線上和線下活動(dòng)，明星和網(wǎng)紅交相輝映的年度盛典來看，視頻直播平臺(tái)的未來已經(jīng)清晰可見，那就是打造泛娛樂平臺(tái)。而陌陌可能是最早明確提出打造泛娛樂平臺(tái)的企業(yè)，早在發(fā)布2016年第三季度財(cái)報(bào)時(shí)，陌陌董事長兼CEO唐巖就明確表示陌陌的長期愿景是“在中國的泛社交和泛娛樂行業(yè)扮演一個(gè)非常重要的角色”。
而從連續(xù)兩年投入重金投入打造17驚喜夜，以及今年6月聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內(nèi)外音樂集團(tuán)推出“MOMO音樂計(jì)劃”來看，其已經(jīng)搶先占據(jù)了這一賽道，領(lǐng)先了競爭對手一個(gè)身位。不過，諸如花椒、YY、一直播等直播平臺(tái)并不甘其后，這從對年度盛典的投入力度和重視力度就可見一斑。因此，可以預(yù)見，在2018年，泛娛樂第一直播平臺(tái)的競爭將會(huì)異常激烈。
結(jié)束語
直播行業(yè)大搞年度盛典背后其實(shí)是各大視頻直播平臺(tái)競爭日趨激烈的表現(xiàn)，在這個(gè)過程中，將會(huì)繼續(xù)加速行業(yè)的洗牌，讓已經(jīng)成為行業(yè)龍頭的直播平臺(tái)賺的盆滿缽滿，大放異彩，同時(shí)也能夠讓更多有才華的優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出，收獲行業(yè)紅利，從而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的更加繁榮的發(fā)展。
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