最近在楊子seo一對一顧問式指導(dǎo)學(xué)習(xí)的學(xué)員中，有些學(xué)員極為心急，想在極短的時間內(nèi)提升自己網(wǎng)站的排名，獲取大量流量，然后就可以躺著把錢賺了，但是楊子想對這些學(xué)員說的是想法很美好，而現(xiàn)實(shí)很殘酷。
楊子經(jīng)常喜歡說的一句話是：天下沒有誰一頓飯不吃，就立馬變成瘦子的，天下沒有誰吃一頓山珍海味，就立馬變成胖子的。不管你是想變瘦子，還是想增肥，都有一個循序漸進(jìn)持之以恒的過程，要注意各種營養(yǎng)的搭配及做適量的運(yùn)動等。
seo優(yōu)化是一項(xiàng)長期堅持的系統(tǒng)工程，當(dāng)初在楊子創(chuàng)辦楊子seo一對一顧問式指導(dǎo)學(xué)習(xí)時，就立定了三個條件，加入者必須滿足這三個條件：1、熱愛互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣、seo優(yōu)化。2、具有強(qiáng)烈的執(zhí)行力及持之以恒的決心。3、能輕松支付費(fèi)用1280元。
就在近兩天來，楊子在給予一些學(xué)員進(jìn)行一對一顧問式網(wǎng)站優(yōu)化診斷指導(dǎo)時，有幾個學(xué)員問，是不是可以直接購買多些外鏈來快速提升排名啊，他們說自己沒有這么多精力來做原創(chuàng)內(nèi)容，再加上自己的寫作能力薄弱。
當(dāng)時楊子就說了一句話：欲速則不達(dá)，就算短時間達(dá)了，那也基本上是曇花一現(xiàn)，不具有可持續(xù)性，并還給網(wǎng)站帶去被搜索引擎懲罰的風(fēng)險，網(wǎng)站如果一下被懲罰了，想恢復(fù)起來也不是這么容易的事。
對于外鏈的購買自從百度綠蘿算法推出后，已有不少鏈接購買交易平臺紛紛關(guān)閉，站長之家原來就有一個鏈接交換板塊，后面至綠蘿算法推出后就立馬將該板塊關(guān)閉了，當(dāng)初楊子還專門撰寫了篇原創(chuàng)文章談到這一塊。
那么在做seo優(yōu)化時，到底該不該購買鏈接呢?對于這一點(diǎn)，楊子只能說根據(jù)實(shí)際需求，適量購買一些優(yōu)質(zhì)相關(guān)平臺的鏈接是可以的，而不是像以上學(xué)員說的自己原創(chuàng)內(nèi)容沒精力，寫作能力薄弱，想靠大量購買鏈接來提升網(wǎng)站排名的思想，這是不明智的seo操作思維。
在如今seo優(yōu)化中，原創(chuàng)價值內(nèi)容，原創(chuàng)稀缺內(nèi)容、如何增強(qiáng)用戶體驗(yàn)等才是搜索引擎最愛，才是網(wǎng)站seo優(yōu)化的核心思想，至于外鏈建立優(yōu)化，如今只能作為輔助提升網(wǎng)站權(quán)重及關(guān)鍵詞排名的操作技法，而且如今的多數(shù)鏈接優(yōu)化效果甚至包含錨文本鏈接優(yōu)化效果不及以往。
在給予這些學(xué)員的網(wǎng)站做一對一診斷調(diào)整后，楊子都是強(qiáng)烈要求他們以內(nèi)容為核心，挖掘用戶需求、滿足用戶需求，甚至做到換位思考站在用戶的角度，在當(dāng)前你的需求是什么等維度來做好原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，解決用戶的需求問題。
當(dāng)然在做好這些的情況，還建議他們適量的做些友情鏈接，談到友情鏈接，可能就會有不少人，會有像以上學(xué)員的想法購買鏈接，關(guān)于購買鏈接在以往圈子中是個很熱的一個話題，(現(xiàn)在圈子中大家談?wù)摰谋容^少)一部分人認(rèn)為這種方法可以提高站長的收益，進(jìn)而比較支持，另一部分人認(rèn)為這種方法等同于作弊，應(yīng)該杜絕。下面楊子從三個方面與大家分享鏈接到底該不該購買：
一、什么叫購買鏈接，黑連是什么
購買鏈接也叫付費(fèi)鏈接，就是以付費(fèi)的方式，在別人的網(wǎng)站上做自己網(wǎng)站的鏈接。它與友情鏈接交換不一樣的是，付費(fèi)鏈接只有單向的指向，并不需要自己的網(wǎng)站鏈接給對方。
一般情況下，購買鏈接都是按月支付費(fèi)用的，單個鏈接的購買價格也不高，根據(jù)網(wǎng)站的質(zhì)量，大致每月幾十元、上百元不等。在購買鏈接風(fēng)行之后，黑連隨之出現(xiàn)，黑鏈?zhǔn)莝eo黑帽手法中相當(dāng)普遍的一種手段，籠統(tǒng)地說，就是指一些人用非正常手段獲取的其他網(wǎng)站的反向鏈接。
最常見的黑鏈就是通過各種網(wǎng)站程序漏洞獲取搜索引擎權(quán)重較高的網(wǎng)站的webshell,進(jìn)而在被黑網(wǎng)站上鏈接自己的網(wǎng)站。簡單來說，黑鏈的出現(xiàn)和風(fēng)行就是因?yàn)槌霈F(xiàn)了鏈接買賣概念。既然有很多不明所以的站長需要購買鏈接，自然會有人想盡辦法為他們提供花錢的“機(jī)會”。
黑鏈的優(yōu)點(diǎn)是在短時間內(nèi)可以迅速提高排名，尤其對于那些新網(wǎng)站的站長來說網(wǎng)站是新站，沒有權(quán)重，沒有收錄，和別人交換鏈接也很難。
另外，購買黑鏈的人里面還有很大一部分垃圾站，長期不更新，到處采集內(nèi)容，文章質(zhì)量極低。像這樣的網(wǎng)站誰都不愿意和他交換友情鏈接，那么黑鏈的出現(xiàn)就解決了所說的這些問題，而且能帶來權(quán)重非常高的單向鏈接在短時間中獲取得不錯的排名。
黑鏈的缺點(diǎn)就是需要錢，從金錢上來講，有些站長并不合適購買黑鏈，因?yàn)橥度氡容^高，還有，既然是黑鏈，那肯定是有風(fēng)險的，無法保證長期存在性，所以黑鏈買賣的誠信度是毫無保證的。
同時搜索引擎對于這種對它們存在意義的“正面挑戰(zhàn)”是非常敏感的，各種針對黑鏈、購買鏈接的算法及判斷方法層出不窮，并且對這些黑鏈及購買鏈接的懲罰力度也是越來越大。
二、搜索引擎對購買鏈接是什么態(tài)度
站在搜索引擎的立場上，因?yàn)樗惴ㄖ泻艽笠徊糠质腔阪溄雨P(guān)系的，付費(fèi)鏈接的出現(xiàn)就可能打亂鏈接關(guān)系的可信度，所以搜索引擎比較討厭購買鏈接。
MATT Cutts 是GOOgle 所有工程師中最為廣為人知的一個人，因?yàn)樗麕缀趺刻於荚谧约旱牟┛蜕厦婧妥x者們分享與谷歌相關(guān)的一些信息，包括技術(shù)類與非技術(shù)類。他曾在博客里寫文章說，“谷歌不歡迎付費(fèi)鏈接，因?yàn)楦顿M(fèi)鏈接違反谷歌網(wǎng)站質(zhì)量指南，并且用戶可以舉報付費(fèi)鏈接“，這里談到谷歌不歡迎付費(fèi)鏈接，當(dāng)然百度也同是如此的。(注明：Matt CUtts 已經(jīng)離開谷歌，不在擔(dān)任谷歌搜索引擎反垃圾作弊團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人)
付費(fèi)鏈接很多的時候并不是一個信任的投票，(當(dāng)然搜索引擎所給予的權(quán)值很少或者機(jī)會為0)而是因?yàn)榇嬖谥疱X往來，所以搜索引擎看來付費(fèi)鏈接有可能會降低搜索引擎結(jié)果的相關(guān)度。因此無論是谷歌還是百度已在想方設(shè)法地減少付費(fèi)鏈接對排名的影響。
不過值得注意的是，Matt Cutts 談到付費(fèi)鏈接時，也不是一概反對付費(fèi)鏈接，他們強(qiáng)調(diào)的是付費(fèi)鏈接應(yīng)該被清楚標(biāo)明，表現(xiàn)在網(wǎng)頁形式上就是，應(yīng)該清楚標(biāo)明這是贊助商鏈接或廣告等。在網(wǎng)頁代碼上最好使用NF(nofollow)標(biāo)簽屬性，這樣搜索引擎就知道這個鏈接不是一個信任的投票。
三、到底該不該購買鏈接
對seoer來說，在一切都不明朗的情況下，謹(jǐn)慎的人可以選擇按兵不動，激進(jìn)的人或許可以考慮嘗試。
要明白自己應(yīng)該要不要購買鏈接，首先要明白搜索引擎是怎么來檢測判斷鏈接購買行為的,它的底線或者說關(guān)注界限是什么?在付費(fèi)鏈接的檢測上有很大的困難，比如兩個站長朋友相互認(rèn)識，一個站長需要推廣新的網(wǎng)站，所以付款讓另一個站長在網(wǎng)站上給自己加一個鏈接。像這樣的私下交易行為，搜索引擎基本上是不可能查到的。
換個角度講，什么樣的鏈接購買會被發(fā)現(xiàn)呢?搜索引擎當(dāng)然不會告訴大家判斷的標(biāo)準(zhǔn)但是，我們可以簡單推斷一下：當(dāng)一個網(wǎng)站的主要業(yè)務(wù)就是賣鏈接時，出現(xiàn)在這個網(wǎng)站上的鏈接就可能是購買的鏈接。類似這樣的鏈接購買平臺以前有很多，并都是明碼標(biāo)價的出售。如下圖所示：
對搜索引擎來說，發(fā)現(xiàn)這樣的網(wǎng)站并不是難事，然后通過進(jìn)一步的分析，比如相關(guān)性、鏈接出現(xiàn)的方式等，雖然很難做到精確，但是大致可以判斷鏈接是不是購買的。
在這樣的情況下，如果seoer考慮更多的是未來購買鏈接可能出現(xiàn)的問題，也不愿意妄圖超控權(quán)重值，關(guān)鍵詞排名，則可以無視鏈接購買行為，相反，如果很急切地想獲取好的排名，同時又有足夠的資金預(yù)算能保證長期維持鏈接購買，確定在賣出方的網(wǎng)站上不會存在一些”惡鄰居”，則可以考慮適當(dāng)購買鏈接。
注明：就楊子而言：本身不建議購買鏈接，特別是沒有選擇性的購買一些垃圾鏈接是堅決不建議的，如果有些站長朋友的確想購買，這僅是出于個人自愿行為、及能承受抗風(fēng)險的能力。對于這些想購買鏈接的站長朋友，最好找一些相關(guān)性且并非做鏈接生意的網(wǎng)站進(jìn)行私下交易比較好。
今天就與大家分享到這里，下篇待續(xù)。
文/楊子
----國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺專欄作者，
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