從2016年進入直播元年以來，直播就逐漸成為了全民娛樂的新平臺，從草根到網(wǎng)紅再到明星，都成為了直播平臺的?？?。草根與網(wǎng)紅通過直播展示自己的顏值與才藝，以獲得人氣與禮物打賞，而越來越多的明星扎堆直播中，則是看中了直播的宣發(fā)價值，通過直播不僅可以與粉絲互動，還能為自己的新劇、新專輯等賣力宣傳，直播中發(fā)生的有料內(nèi)容，更能帶來更佳的傳播點。
在明星直播的大潮下，作家、文學機構等也紛紛參與其中，而相較于習慣了鏡頭感的明星，很多作家更喜歡以一種輕松的直播狀態(tài)與粉絲互動，更深度的暢聊關于新書的內(nèi)容，而紅豆Live、荔枝FM等語音直播的出現(xiàn)，顯然給了這個群體一個全新的宣發(fā)渠道。
知名作家劉同、大冰9月份相繼在紅豆Live宣傳自己的新書《我在未來等你》和《我不》;青年作家張皓宸也在荔枝FM開起了讀書分享會;郭敬明的最世文化旗下的笛安、安東尼、消失賓妮等也都在紅豆Live直播宣傳新書。
圖：劉同、大冰等作家在紅豆live直播宣發(fā)新書
在視頻直播平臺，當主播完全的曝光在攝像頭下時，用戶更容易被表面所吸引，往往不太關注內(nèi)容和直播的內(nèi)容本身。而語音直播吸收了視頻直播一人主導多人參與的精髓，去掉了視頻載體的信息冗余，形式更加自由、靈活，比起視頻更讓人容易專注在內(nèi)容本身。作為優(yōu)質內(nèi)容輸出者的作家們，也更能輕松駕馭語音直播，同時也能和粉絲有更深入和走心的互動。
2017年初，羅振宇停掉了4年的視頻節(jié)目《羅輯思維》，被業(yè)內(nèi)視為知識服務領域的一個重要信號。音頻更簡潔、直達的形式，可以更精準為用戶提供服務，聚集內(nèi)容本身，或許也更接近直播的“本來面目”。
紅豆Live打造直播強互動 深度連接作家與粉絲
對不愛露臉的內(nèi)容輸出者來說，語音直播有著得天獨厚的優(yōu)勢。而在眾多平臺當中，很多作家都很青睞微博旗下的紅豆Live，沒有了視頻所帶來的視覺沖擊，紅豆Live選擇了打造豐富的互動玩法加強了粉絲之間的交流，增強了粉絲的黏性。
雖然沒有攝像頭，但紅豆Live推出了直播間上傳圖片、視頻的功能。在彌補視覺沖擊的同時，又通過獨特的連麥、多人連麥、付費問答玩法增強了互動效果，更加深度連接明星、作家與粉絲。
在關閉攝像頭后，有效降低了作家與粉絲互動的門檻與成本。作家完全可以躺著、趴著與粉絲聊天，讓整場直播變得非常放松，直播效果也會更佳。
比如9月28日，知名作家劉同攜新書《我在未來等你》做客紅豆Live直播，在直播中劉同不僅與多位粉絲進行連麥互動，還設置了給粉絲打電話的互動環(huán)節(jié)。在《我在未來等你》這本書中，劉同給所有的讀者都留了書里主人公“劉大志”的聯(lián)系方式，鼓勵粉絲在看到書后給“劉大志”打電話、發(fā)短信，可以講述自己對這本書的看法或者傾訴自己的成長故事。
借著這次在紅豆Live的直播機會，劉同抽取了幾位給“劉大志”發(fā)過短信的粉絲，在直播中給粉絲打電話，粉絲在接到電話后無一例外都非常驚訝與感動，她們各自分享了對《我在未來等你》這本書的內(nèi)心真實想法，這樣的直播互動效果既傾聽了粉絲的心聲，又為《我在未來等你》提供了更好的宣傳效果。
此次劉同在紅豆Live直播也成功吸引了772萬粉絲收聽直播，直播結束12小時內(nèi)回放量也達到833萬人次，這種幾乎不需要成本的直播，也帶來了高人氣的流量。
圖：作家劉同在紅豆Live直播與粉絲互動
而一向以“神秘”著稱的野生作家大冰，也在宣傳新書《我不》的時候選擇了紅豆Live。相較而言，作家的曝光度不比明星，像大冰這樣的“野生作家”，都在寫別人的故事，自己的故事粉絲知之甚少。通過與粉絲的連麥、互動，能讓粉絲更加了解作者的故事和那些故事里的人，在大冰的這場紅豆Live直播中，申請連麥的粉絲超過了2000多人。
冰叔在直播里建議那些無意中買過盜版的同學們，讓盜版書遠離自己的床頭，有害身體健康。這種暖心又略帶調侃的大冰式言語。逗樂了不少粉絲，也讓粉絲和路人更加了解大冰這個“野生作家”。
圖：作家大冰在紅豆Live與粉絲連麥、回答粉絲提問
互動性是增強粉絲黏性的重要基礎。這種互動的價值，一方面可以依靠粉絲效應制造出很多免費的傳播節(jié)點，為自己和新書作品帶來更好的口碑宣傳。另一方面可以最低成本的固粉，增強與粉絲的黏性，為大冰這樣的作家擴大粉絲基礎。
而像鄭爽這樣的流量明星，出書則更看重與粉絲之間的互動。尤其鄭爽身上頗具爭議，語音直播的方式既可以宣傳新書，又能在暢聊自己內(nèi)心的想法同時，不用有面對鏡頭的壓力。
圖：鄭爽通過紅豆live與粉絲互動交流新書
這類的互動優(yōu)勢體現(xiàn)在，語音直播屏幕把更多空間留給聽眾的評論，而不是主播的大頭。還有連麥上的不同，聽眾的連麥更像熱線來電，少去了視頻直播的心理壓力，雙方參與度都更高。
“紅豆萬事屋”直播PGC 為作家團隊整合宣發(fā)
對于直播，無論是視頻還是語音，PGC節(jié)目都是趨勢和最終歸宿，它的好處也不言而喻。
相比而言，UGC不可控性太大，野蠻生長帶來一大批不忠誠的主播和粉絲，節(jié)目質量也參差不齊。而人們早在電視時代和PC時代，就已經(jīng)養(yǎng)成了觀看PGC內(nèi)容的習慣，無論是為了降低風險還是提高效率，他們都更樂意把時間和金錢花費在專業(yè)內(nèi)容上。
各大直播平臺都將PGC作為自己的戰(zhàn)略核心。而在紅豆live看來，PGC更重要的功能是整合資源。
除了作家個體來直播宣傳新書外，紅豆Live與最世文化、磨鐵圖書、博集天卷、中信出版社等文學機構合作，邀請機構旗下的作家集體來紅豆Live直播，為自己的新書做宣傳。例如最世文化的笛安 安東尼 消失賓妮 貓某人、孫曉迪、梅曉等數(shù)十位人氣作家;磨鐵圖書的劉同、郭斯特、麥洛洛、海螺姑娘楊美味;博集天卷旗下的大冰、獨木舟葛婉儀、劉土呆等;中信出版社的秋微、顧爺?shù)取?/p>
這些作家機構為紅豆live帶來源源不斷的作家“主播源”，紅豆live則為這些作家打造量身定做的PGC直播欄目。圍繞新書宣發(fā)，推出了像“紅豆萬事屋”、“紅豆居酒屋”這樣的欄目，邀請張皓宸、周宏翔、安東尼、韓小暖、陳嵐等數(shù)十位作家做客欄目，與粉絲連麥聊聊新書，說說自己的故事。
圖：紅豆Live萬事屋
直播的本質是社交，粉絲希望參與主播的生活，二者更像相互消費的關系。直播本身就自帶“真實”和“互動”特性，人們更希望在直播過程中更加系統(tǒng)的了解自己喜歡的作家。PGC直播欄目正好可以滿足這個系統(tǒng)化的需求，為作家和作家團隊提供整合宣發(fā)。這在以前是很少有的形式，當然達到的效果也不是之前的線下見面會可以比擬的。
微博賦能語音直播 流量導入創(chuàng)造更多內(nèi)容價值
很多作家選中紅豆Live做直播，平臺的流量優(yōu)勢也是他們很看重的一點。作為微博旗下的語音直播平臺，從某種意義而言，微博在為紅豆Live帶來高流量導入的同時，紅豆Live也在給微博創(chuàng)造更多的內(nèi)容價值。
微博是當下網(wǎng)民最重要的信息獲取和互動平臺，逐漸成為電視劇、綜藝節(jié)目宣推廣過程中必不可少的環(huán)節(jié)。3.61億月活用戶，為傳播和討論提供了得天獨厚的優(yōu)勢，明星、作家的粉絲很多都聚集在微博平臺，讓垂直導流變得極具價值。
在微博的賦能下，紅豆Live直播也獲得了更多的流量與曝光機會。流量方面，微博客戶端內(nèi)增加了紅豆Live直播的入口，粉絲可以通過微博直接觀看紅豆Live的直播，在帶來高流量的同時也實現(xiàn)了微博用戶的高效導入;在資源方面，紅豆Live享有微博開屏、熱搜話題、客戶端banner欄等多方位的資源，為明星、作家的宣傳帶來更多曝光。
在微博為紅豆Live帶來高流量、高曝光時，紅豆Live平臺內(nèi)的二次元聲優(yōu)、唱見、星座、情感博主以及明星等在直播中產(chǎn)生的很多有料、有質量的內(nèi)容，也會同樣在微博平臺進行擴散、二次傳播，為微博帶來更多娛樂化、專業(yè)化的內(nèi)容。
喧囂過后的直播下半場正在脫離純秀場時代，指向更多的功能性。新工具在最初往往是為了解決老問題，但其對各行各業(yè)的影響都會逐漸顯現(xiàn)，內(nèi)容更優(yōu)質、形式更豐富的PGC直播正成為各平臺迭代的方向。
不過迄今為止，真正優(yōu)質的有影響力的PGC直播節(jié)目并不多見,雖然紅豆Live等直播平臺已經(jīng)在嘗試推出與明星、文學相關的PGC欄目，但需要謹記的是，當用戶開始接受、熟悉這一形式，也就意味著，用戶很快就會提出更高要求?？梢越ㄗh的是，接下來紅豆Live能否嘗試在平臺內(nèi)建立粉絲社區(qū)，當明星、作家來直播過后，可以將他們的粉絲繼續(xù)沉淀在產(chǎn)品內(nèi)。
在PGC直播節(jié)目制作中，可以考慮在節(jié)目中如何將明星、作家的作品內(nèi)容更深度的結合產(chǎn)品的連麥、多人連麥、付費問答等互動玩法，只有保持產(chǎn)品的功能與內(nèi)容不斷創(chuàng)新，接下來在明星影視宣發(fā)、作家新書宣發(fā)這條道路上才能搶占更多先機，得到更多的青睞。
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