域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

“11.11”再次臨近，又到了一年一度的全民補(bǔ)貨季;但在買買買的同時(shí)，不一樣的玩法卻在去年就已悄然走俏，一家公關(guān)公司用大數(shù)據(jù)告訴你，傳統(tǒng)必然是用來(lái)顛覆的。

日前，作為最具互聯(lián)*質(zhì)和精神的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)金網(wǎng)獎(jiǎng)在京成功舉辦了第九屆未來(lái)贏銷峰會(huì)暨金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，匯集國(guó)內(nèi)外頂尖公關(guān)公司、營(yíng)銷公司，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)不斷革新和創(chuàng)新環(huán)境的營(yíng)銷新思維、新方式。明逸傳播機(jī)構(gòu)作為公關(guān)圈新勢(shì)力，在1262件案例作品中脫穎而出，獲得金網(wǎng)獎(jiǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。這已是明逸傳播連續(xù)第二年榮獲金網(wǎng)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，其在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷上的探索，或?qū)⒁I(lǐng)一場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域新探索。

“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷一詞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展爆棚的時(shí)代背景下已不是新鮮事，成千上萬(wàn)家的互聯(lián)網(wǎng)公司每分每秒都在產(chǎn)出大數(shù)據(jù)。隨之，大數(shù)據(jù)的價(jià)值，及在營(yíng)銷方面的運(yùn)用也被越來(lái)越多的企業(yè)與機(jī)構(gòu)所重視，各類營(yíng)銷公司也紛紛涉足該領(lǐng)域，但真正能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)營(yíng)銷做出彩的卻很少。” 明逸傳播負(fù)責(zé)人耿曉辰這樣說(shuō) ，“要想做好大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，應(yīng)在數(shù)據(jù)收集之初就開始從傳播的角度思考，盡量早的對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃和預(yù)判，再通過(guò)與實(shí)際數(shù)據(jù)的分析比較，二次提煉;而不僅僅是在數(shù)據(jù)報(bào)告出來(lái)后再著手，使?fàn)I銷傳播處于被動(dòng)的復(fù)述情況。”

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷沒(méi)有Freestyle

明逸傳播此番獲獎(jiǎng)的案例，就是該公司大數(shù)據(jù)營(yíng)銷傳播方法論的范本項(xiàng)目。作為國(guó)內(nèi)某知名二手交易平臺(tái)的公關(guān)傳播合作伙伴，明逸傳播從產(chǎn)品孵化之初便已參與其中，基于對(duì)客戶的深刻了解與把握，在數(shù)據(jù)收集前就已介入，從營(yíng)銷傳播角度提出對(duì)數(shù)據(jù)維度和內(nèi)容方向的需求，先行設(shè)置傳播預(yù)爆點(diǎn)和預(yù)留問(wèn)題，使數(shù)據(jù)的導(dǎo)出更加有的放矢。

“去年11.11，正逢此二手交易平臺(tái)成立一周年，如何對(duì)用戶和行業(yè)傳達(dá)其成長(zhǎng)與成績(jī)，同時(shí)吸引新用戶的關(guān)注，是我們面臨的課題。”明逸傳播項(xiàng)目組成員表示，作為互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)行業(yè)的獨(dú)角獸——移動(dòng)端二手閑置交易平臺(tái)，如何通過(guò)其飛速發(fā)展的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)達(dá)成對(duì)用戶、行業(yè)、金融領(lǐng)域的傳播?

為此，明逸傳播項(xiàng)目組運(yùn)用公司獨(dú)有的數(shù)據(jù)營(yíng)銷體系，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了深度思考，從社會(huì)輿論熱點(diǎn)、受眾興趣點(diǎn)、多類型媒體偏好、自身數(shù)據(jù)關(guān)鍵點(diǎn)等進(jìn)行多維度的預(yù)分析，先行提煉出有可能的價(jià)值方向。之后，在與數(shù)據(jù)結(jié)果對(duì)比，進(jìn)行交叉分析，找到傳播效果最大化的切入點(diǎn)，并針對(duì)不同受眾，分別從行業(yè)輿論領(lǐng)袖視角，公司自我剖析視角，用戶、潛在用戶及非用戶視角再審視，調(diào)整傳播策略與規(guī)劃，形成社會(huì)與行業(yè)層面、財(cái)經(jīng)層面、用戶層面等全維度內(nèi)容，及各自的傳播打法。

如在社會(huì)及行業(yè)象限，明逸將企業(yè)成就上升為行業(yè)動(dòng)態(tài)，乃至社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)。在上線1周年項(xiàng)目傳播中，平臺(tái)已被凝聚成中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)的一個(gè)標(biāo)桿縮影，企業(yè)大數(shù)據(jù)為產(chǎn)業(yè)報(bào)告誕生提供了重要依據(jù)、切準(zhǔn)了行業(yè)重點(diǎn)、把握了媒體關(guān)注，結(jié)合11.11消費(fèi)話題高關(guān)注的背景下，高效傳遞了品牌價(jià)值。

在用戶象限，對(duì)傳播受眾的心理和行為進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析，把握年輕人盲目消費(fèi)后的各類痛點(diǎn)，圍繞客戶雙十一期間“反轉(zhuǎn)11.11賣了才是賺了” 主題活動(dòng)策劃各類自帶槽點(diǎn)的傳播內(nèi)容。利用社會(huì)大環(huán)境下的“買”和“賣”，“沖動(dòng)”與“理智”觀念行為之間的反差碰撞，傳遞反常規(guī)、反常識(shí)的趣味性數(shù)據(jù)，吸引90后年齡段人群，讓用戶從傳播中體驗(yàn)到發(fā)現(xiàn)“新大陸”的樂(lè)趣。

“方法論體系是一定的，傳播的內(nèi)容與形式是無(wú)邊界的，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷沒(méi)有Freestyle。”這是明逸傳播在新員工培訓(xùn)中的一句話，也正是依靠自身的方法論體系，明逸傳播在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域一直領(lǐng)先同業(yè)。

不久前，明逸傳播借勢(shì)Iphone8上市，在項(xiàng)目的“零階段”整合客戶半年來(lái)的手機(jī)二手交易數(shù)據(jù)，挖掘出極具輿論價(jià)值的3個(gè)大方向，包含7個(gè)角度的內(nèi)容維度體系，與多位權(quán)威自媒體人達(dá)成融入合作，通過(guò)大數(shù)據(jù)讓品牌占領(lǐng)了熱門話題的核心高地。話題短時(shí)間內(nèi)引爆，帶來(lái)超高的投入產(chǎn)出比，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)可謂逆天。

據(jù)了解，明逸傳播已與多家調(diào)研公司、數(shù)據(jù)公司保持良好的戰(zhàn)略合作，力求在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，用大數(shù)據(jù)的分析挖掘把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為更有效的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造更多可能性。

人工智能，我們要打造自己的AlphaGo Zero

除此之外，作為在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展和充斥下誕生的新興公關(guān)公司，對(duì)高新科技的關(guān)注和介入要快人一步。“智能童伴”計(jì)劃是明逸傳播接手的人工智能項(xiàng)目，但其介入方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)公關(guān)服務(wù)的模式，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、投放、市場(chǎng)反饋、推廣全過(guò)程進(jìn)行深入?yún)⑴c，提供市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位等服務(wù)，即在該項(xiàng)目“零階段”就已進(jìn)入了公關(guān)推廣初期階段。“AlphaGo Zero、機(jī)甲戰(zhàn)士等的涌現(xiàn)，預(yù)示著人工智能必然是下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新的藍(lán)海，我們希望更快、更早的從初始階段進(jìn)入這一領(lǐng)域，以便在全面進(jìn)入ET時(shí)代時(shí)領(lǐng)先于同行業(yè)公司。作為項(xiàng)目的合作方，我們的服務(wù)不止于提供公關(guān)服務(wù)，我們希望推動(dòng)人工智能的應(yīng)用。”明逸傳播負(fù)責(zé)人耿曉辰介紹。

創(chuàng)新是營(yíng)銷傳播的原動(dòng)力，一切新鮮事物都是明逸傳播的關(guān)注重點(diǎn)。近期，明逸傳播將目光瞄準(zhǔn)了新區(qū)域營(yíng)銷，希望用市場(chǎng)營(yíng)銷的方式，用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的思維，聯(lián)合多家媒體機(jī)構(gòu)和資源合作方，為發(fā)展中的“明日新興區(qū)”提供全方位的戰(zhàn)略公關(guān)服務(wù)。

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