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微播易在發(fā)布的《2017社媒營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》中曾經(jīng)提到，2017年微信廣告投放仍然會(huì)占據(jù)首位，但是投放比例會(huì)有所減少。而以短視頻和直播為主的社交視頻廣告則將繼續(xù)保持上揚(yáng)姿態(tài)，或?qū)⑦_(dá)到整個(gè)社媒廣告投放市場(chǎng)的30%，樂(lè)觀預(yù)估或?qū)⒊^(guò)50%。

在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈和用戶口味越發(fā)挑剔的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者不僅面臨著內(nèi)容升級(jí)的挑戰(zhàn)，還必須考慮如何能夠維護(hù)和提升自身的商業(yè)價(jià)值，與廣告主們保持住長(zhǎng)久的合作關(guān)系。

相對(duì)比短視頻與生俱來(lái)的圖文聲并茂等優(yōu)勢(shì)，再加上原創(chuàng)、定制、冠名等豐富的變現(xiàn)方式，已歷時(shí)5年發(fā)展歷程的微信公眾號(hào)倒顯得有點(diǎn)后勁不足。“獲客成本增加、內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)渠道單一”等各種問(wèn)題，正在困擾著微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者們。

作為微信內(nèi)容領(lǐng)域的頭部大IP，咪蒙，也逃脫不了對(duì)這類問(wèn)題的糾結(jié)。不過(guò)，與更多人焦躁不安、迷惘不前不同，咪蒙已經(jīng)率先做出了改變：深耕內(nèi)容創(chuàng)作、打造內(nèi)容IP矩陣、舉辦新媒體創(chuàng)作大賽、增加短視頻元素……眾多創(chuàng)新嘗試開始在咪蒙發(fā)生。

微播易也就這些變化以及剛剛落下帷幕的新媒體創(chuàng)作大賽對(duì)咪蒙團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了采訪。結(jié)合現(xiàn)在內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)展情況以及咪蒙對(duì)內(nèi)容升級(jí)的一些看法，微播易從提升自媒體商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)廣告合作機(jī)會(huì)的角度，提煉出了一些可供學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。

一、內(nèi)容為王依舊是硬道理

內(nèi)容至上，這并不是一句空口號(hào)。它早已是整個(gè)新媒體行業(yè)必然遵循的一個(gè)不二法則。咪蒙在復(fù)盤其舉辦的新媒體創(chuàng)作大賽時(shí)曾經(jīng)寫到——

新媒體最重要的還是內(nèi)容，至于運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、推廣等等，我覺(jué)得都是錦上添花。內(nèi)容，才是新媒體的本質(zhì)問(wèn)題。好的內(nèi)容本身就自帶營(yíng)銷屬性。

咪蒙舉辦新媒體創(chuàng)作大賽的初衷也是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作兩個(gè)字，回歸內(nèi)容本身。因此在整個(gè)比賽期間，咪蒙設(shè)置了初賽、復(fù)賽、半決賽、決賽，制定了高強(qiáng)度的培訓(xùn)課程，并邀請(qǐng)了張一白、蔡康永、六神磊磊、張嘉佳等內(nèi)容大師對(duì)選手們進(jìn)行培訓(xùn)。其初衷，也無(wú)非是想要找到一個(gè)真正的、優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。

因?yàn)椋涿汕宄刂?，?nèi)容才是決定粉絲去留、決定自我存亡的根本。在微播易看來(lái)，好的內(nèi)容就是流量的保證，是廣告主決定投放的前提，這適用于微信、短視頻、直播等各個(gè)內(nèi)容表現(xiàn)形式。

二、打造內(nèi)容IP矩陣

這是咪蒙在內(nèi)容升級(jí)中，一個(gè)非常顯著的變化。我們發(fā)現(xiàn)，除了“咪蒙”這個(gè)主賬號(hào)之外，咪蒙團(tuán)隊(duì)已開設(shè)「才華有限青年」「我又宅了一天」「好疼的咪蒙」等其他賬號(hào)，咪蒙的內(nèi)容IP矩陣正日漸發(fā)展壯大。

而新媒體創(chuàng)作大賽的結(jié)果出爐后，4位個(gè)性鮮明的獲獎(jiǎng)選手也脫穎而出。據(jù)咪蒙介紹，對(duì)于4位選手未來(lái)的規(guī)劃，有可能是開設(shè)風(fēng)格不一樣的公號(hào)，如果有合適的人選，可以發(fā)展視頻等一些其他方向。可以看出，咪蒙的內(nèi)容矩陣，依然在完善和強(qiáng)大中。

咪蒙新媒體創(chuàng)作大賽第一名50萬(wàn)獎(jiǎng)金獲得者蔡慧慧，

寫故事的時(shí)候會(huì)帶著一種調(diào)侃的味道，語(yǔ)言輕松幽默

實(shí)際上，目前已有越來(lái)越多的微信大號(hào)走“內(nèi)容矩陣”這條路線。這樣的設(shè)置，不僅可以使自己的內(nèi)容更加多樣化，同時(shí)也能充分發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，滿足不同類型粉絲的需求。當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)就是，讓廣告主在投放時(shí)也增加了更多的選擇。

微播易認(rèn)為，有實(shí)力的頭部大號(hào)增設(shè)內(nèi)容矩陣，是擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)，增強(qiáng)變現(xiàn)渠道的一種表現(xiàn)，但將內(nèi)容做精做細(xì)做優(yōu)才是根本。咪蒙在打造內(nèi)容矩陣時(shí)就有很大優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容之間的互幫和互補(bǔ)，從營(yíng)銷角度來(lái)看，是一種擴(kuò)大生產(chǎn)、優(yōu)化資源配置的適時(shí)之舉。

三、開創(chuàng)廣告投放新形式

按照以往的思路，微信廣告投放的主流形式有軟文定制、硬廣植入，相比較短視頻各種花式植入方式，確實(shí)略顯單薄。不過(guò)，從新媒體創(chuàng)作大賽中咪蒙的處理方式，我們看到，其實(shí)微信內(nèi)容同樣也可以玩出一些有趣有料的廣告投放形式。

比如，咪蒙舉辦的這場(chǎng)新媒體創(chuàng)作大賽，就提供了冠名商和贊助商的名額，最終VIVO和一汽馬自達(dá)選擇了投放。并且結(jié)合賽程在微信文章中的推廣，咪蒙還創(chuàng)新出了金句贊助、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等新的曝光和植入方式，粉絲也樂(lè)于接受這種逗趣的玩法。

金句贊助

評(píng)論區(qū)置頂

在微播易看來(lái)，文章內(nèi)容與品牌調(diào)性相符是廣告投放微信的一個(gè)根本，在此基礎(chǔ)上，發(fā)散思維，創(chuàng)造一些新的植入形式是十分必要的。隨著內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，廣告合作形式也不斷推陳出新將是一個(gè)必然趨勢(shì)。

四、加入短視頻元素

短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷不得不談的一個(gè)關(guān)鍵詞，它也正憑借獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值吸引了包括寶潔、騰訊、京東、淘寶等在內(nèi)的眾多大牌廣告主加大投放。微博也是因?yàn)橥顿Y秒拍，布局短視頻，帶來(lái)其廣告收入的提升和活躍用戶的高度增長(zhǎng)。

而在微信公眾號(hào)的近期發(fā)展中，我們也發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的情感類大號(hào)正在失去以往的優(yōu)勢(shì)，而那些綜合/搞笑視頻類的賬號(hào)成長(zhǎng)卻非?？?，像「炮爺出擊」「金大錘暗拍」「開車大神」等微信公眾號(hào)在近期表現(xiàn)非常亮眼，而視頻則是他們?cè)趦?nèi)容上的共同元素。

很多微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者也意識(shí)到了短視頻的巨大優(yōu)勢(shì)，咪蒙也不例外。咪蒙擁有成熟的編輯團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的視頻拍攝和制作隊(duì)伍，在向短視頻靠攏中有著更加明顯的優(yōu)勢(shì)。

在本次新媒體創(chuàng)作大賽中，視頻元素就為咪蒙的整個(gè)傳播增色不少。比如在傳播前期，一支《追夢(mèng)赤子蝦》的短視頻就在咪蒙微信公號(hào)和騰訊視頻上進(jìn)行了大量擴(kuò)散，對(duì)大賽知名度的提升起到了助力作用。

在大賽后期，咪蒙團(tuán)隊(duì)也是將張一白、六神磊磊等大師的培訓(xùn)內(nèi)容及與選手的互動(dòng)做成了短視頻，與文章內(nèi)容結(jié)合進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了圖、文、聲、畫相結(jié)合的效果，讓讀者在感官和閱讀體驗(yàn)上得到了提升。

而基于視頻的形式，在廣告合作上，咪蒙也是進(jìn)行了新的突破。咪蒙介紹說(shuō)，借鑒綜藝節(jié)目的玩法，他們?cè)谂嘤?xùn)的地方通過(guò)布場(chǎng)給品牌logo露出，還做了品牌相關(guān)的花字與特效，最有意思的是，每期節(jié)目最后，都有咪蒙親自為品牌進(jìn)行花式口播……

可以看到，內(nèi)容形式上的突破，為咪蒙的商業(yè)變現(xiàn)也增加了更多可能，而在未來(lái)短視頻也必將是咪蒙內(nèi)容升級(jí)的重要方向。

在微播易看來(lái)，作為微信公眾號(hào)中的頭部大號(hào)，咪蒙這些創(chuàng)新和升級(jí)，將為新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)帶來(lái)新的思路。微播易也非常期待，咪蒙更多非凡的表現(xiàn)，這將為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在如何進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、提升自身商業(yè)價(jià)值上帶來(lái)更多可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和方法。

微播易，社交視頻營(yíng)銷領(lǐng)跑者

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