不太明白papi醬為什么要開(kāi)分答，一個(gè)很火爆的網(wǎng)紅要將流量轉(zhuǎn)化成money，做個(gè)知識(shí)付費(fèi)想實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)之路，本無(wú)可厚非，但是為什么要開(kāi)這樣一個(gè)分答社區(qū)?
以papi醬做短視頻的經(jīng)驗(yàn)，我們能了解到她所熟練掌握的“剖析人心”與各種批判社會(huì)現(xiàn)象的手段，以這樣一種形象去開(kāi)個(gè)分答、為用戶(hù)解疑，解的是什么疑惑?如何疼愛(ài)女友還是如何吐槽客戶(hù)爸爸?或者是如何變得詼諧有趣?從papi醬自打的廣告上來(lái)看，她想做的是為你除去“家庭主婦”、“單身狗”、“處女座”、“腦殘粉”、“直男癌”、“死宅”、“娘炮”、“女漢子”、“廢柴”這些標(biāo)簽，講真，這些人會(huì)覺(jué)得自己“處女座”、“腦殘粉”、“直男癌”、“女漢子”不好么?總之，這些服務(wù)真的很難做成付費(fèi)產(chǎn)品。
文章《Papi醬停更分答社區(qū)的殘酷真相》舉例證明了papi醬分答社區(qū)的超低活躍度現(xiàn)象，“在她的2個(gè)小時(shí)互動(dòng)時(shí)間里，向她提問(wèn)的人只有個(gè)位數(shù)，而有些粉絲互動(dòng)也只是停留在很短的打招呼狀態(tài)，基本沒(méi)有人提問(wèn)。”
轉(zhuǎn)化率太低!
這兩年知識(shí)內(nèi)容市場(chǎng)大火，看似是豐收年，但其實(shí)每家都面臨著“變現(xiàn)難”的問(wèn)題，知乎、豆瓣各種知識(shí)平臺(tái)大佬也都未能獲得滿(mǎn)意的變現(xiàn)方式，為什么?
1、時(shí)代問(wèn)題
國(guó)情是，人們的“版權(quán)意識(shí)”并不強(qiáng)，從有意識(shí)到意識(shí)很強(qiáng)，這中間，還有很長(zhǎng)一段路要走，而現(xiàn)在，人們只處于“有一部分人已經(jīng)有版權(quán)意識(shí)”中。
2、內(nèi)容與用戶(hù)匹配度不高
如papi醬的分答停更，最核心的問(wèn)題還是，所生產(chǎn)的內(nèi)容與用戶(hù)匹配度不高，她所吸引的用戶(hù)來(lái)自“娛樂(lè)、搞笑段子”，她所處的身份是“學(xué)生、網(wǎng)紅”，想要給用戶(hù)帶來(lái)人生建議，匹配度就很差了。
3、缺全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
papi醬分答社區(qū)雖然停更，但對(duì)比于其他知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，它仍然有著很強(qiáng)的先天優(yōu)勢(shì)：papi醬的自帶粉絲流量，網(wǎng)紅光環(huán)引進(jìn)的重量級(jí)朋友來(lái)此助陣，多平臺(tái)的引流……
對(duì)于很多知識(shí)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，除了內(nèi)容與用戶(hù)的匹配度不高之外，最難的還是沒(méi)有高質(zhì)的流量來(lái)源，進(jìn)而導(dǎo)致了沒(méi)流量沒(méi)轉(zhuǎn)化沒(méi)有匹配度高的用戶(hù)，你缺的是優(yōu)質(zhì)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，想要定制專(zhuān)業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?可參看A5好推寶營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。
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