觀點(diǎn) | 微信支付接入蘋果應(yīng)用商店App Store，就是蘋果套路的勝利
8月29日，微信竟然宣布微信支付正式接入蘋果應(yīng)用商店App Store。只要是iOS 10.3以上版本的iPhone、iPad，都可以在中國大陸的App Store使用微信支付購買app或訂閱Apple Music。
這個(gè)消息很突然，有些讓人找不到北。從今年4月分開始，微信與蘋果曾因應(yīng)用內(nèi)打賞分成一事起過爭執(zhí)。蘋果方面想要獲得所有第三方開發(fā)者應(yīng)用銷售收入的30%，開發(fā)者獲得剩下的70%。但微信認(rèn)為，打賞不應(yīng)該歸為內(nèi)購商品。最終，在與蘋果協(xié)商無果之后，微信關(guān)閉了iOS版贊賞功能，且至今仍未恢復(fù)打賞功能。
沒想到的是，雙方僵持了這么長時(shí)間，最終竟然是以微信支付接入App Store為收?qǐng)?，著?shí)有些令人大跌眼鏡。雖然還沒有消息證實(shí)蘋果與微信和解，但這一步很有可能就是雙方冰釋前嫌的開始。微信支付都接入App Store了，ios版微信恢復(fù)打賞功能，還會(huì)遠(yuǎn)嗎?
要知道，在正常的情況下，中國iOS用戶購買App Store里的app，通過支付寶或微信支付購買時(shí)，蘋果作為商戶需要按照行業(yè)費(fèi)率支付手續(xù)費(fèi)給支付寶或微信支付。手續(xù)費(fèi)費(fèi)率方面，幾方商家自是不愿透露。但是微信支付與支付寶在與商家的合作中，向商家收取的費(fèi)率分別是6‰和5.5‰。對(duì)于蘋果這個(gè)大客戶，微信支付以及支付寶征收的手續(xù)費(fèi)費(fèi)率，可能會(huì)低于6‰和5.5‰。
那么，問題就來了，蘋果本來是打算征收微信30%打賞費(fèi)的，現(xiàn)在反而還要向微信交費(fèi)。這明擺著賠本的買賣，蘋果會(huì)干嗎?所以，干脆在讓微信支付接入App Store之前，先給微信一個(gè)下馬威，對(duì)微信打賞征收30%過路費(fèi)。待微信不同意之時(shí)，雙方再推諉扯皮最終互相妥協(xié)，蘋果不再向微信征收過路費(fèi)，微信也不再向蘋果征收手續(xù)費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)和諧相處。
當(dāng)然，上面的說法只是一個(gè)假設(shè)。而從另一個(gè)角度考慮，即便蘋果需要向微信交納手續(xù)費(fèi)，這部分費(fèi)用也是微信用戶自己產(chǎn)生的，對(duì)蘋果亦無什么損失。且，因?yàn)槲⑿胖Ц兜慕尤?，蘋果還能多一部分收入，何樂而不為?對(duì)于蘋果而言，只要微信支付接入App Store，蘋果就已經(jīng)勝利了，因?yàn)樘O果可以借此獲得更多的付費(fèi)用戶。在去年11月份支付寶接入Apple Store后，其付費(fèi)用戶在三個(gè)月就達(dá)到了1.85億。這樣來看，之前蘋果以過路費(fèi)來“懟”微信，就更有要挾微信支付接入App Store的嫌疑了。
除此之外，蘋果以接入微信支付再次贏得中國用戶的“芳心”的想法，也是非常明顯。9月12日，蘋果iPhone 8等一系列產(chǎn)品即將發(fā)布，如果用戶能通過微信在App Store購買應(yīng)用，并且將在不遠(yuǎn)的未來能夠不用更換安卓手機(jī)就能為喜歡的讀者打賞。再加上蘋果十周年所發(fā)布的iPhone 8這款迭代比強(qiáng)的重量級(jí)產(chǎn)品，無疑這將能刺激更多的用戶繼續(xù)購買蘋果手機(jī)以及相關(guān)產(chǎn)品。
說起來，蘋果覬覦微信已久，但其強(qiáng)烈相征收30%“過路費(fèi)”的想法，現(xiàn)在看來更多的可能是抱著“試一試”的態(tài)度罷了，萬一成功了呢?而在微信支付接入App Store以后，這個(gè)做法也就只能淪為了一個(gè)噱頭了。在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果強(qiáng)征“過路費(fèi)”想法是不可能實(shí)現(xiàn)的。事實(shí)上，微信并不在乎這種要挾，甚至很多中國用戶都強(qiáng)烈建議微信放棄蘋果手機(jī)。
即便是蘋果本身，或許也知道這個(gè)想法終不可行，但是其仍堅(jiān)持“懟”微信，其中便很有“司馬昭之心”的意味了。而微信自然是不想拋棄超過1億的蘋果手機(jī)用戶，卻也不想多拿30%的打賞費(fèi)。雙方僵持了很久，最后以微信支付接入App Store這個(gè)的方式來緩和彼此的關(guān)系。這個(gè)結(jié)果，即有戲劇性的一面，也可能是蘋果“精心策劃”的套路。
而在這其中，一直存在的一個(gè)問題在于，支付寶已經(jīng)在去年就接入了App Store，但為什么用戶體量更大微信卻一直沒有接入?從用戶數(shù)量角度而言，蘋果肯定會(huì)更看重微信，應(yīng)該先拉微信入伙才對(duì)。微信一直遲遲沒有接入App Store是，出于什么原因呢?
這里面，應(yīng)該會(huì)有很多直接或者間接的因素：可能蘋果在很久之前就看上了微信打賞這一塊兒肥肉，不答應(yīng)微信接入;也有可能是微信看到只有1億多的用戶在蘋果平臺(tái)，而不愿意接入;當(dāng)然，還有可能存在其他的原因。經(jīng)過蘋果這么一番折騰，微信支付就此便接入App Store了，之前蘋果征收過路費(fèi)的硬性要求，一定意義上，倒反而有了要挾微信接入App Store的鬧劇的意味了?？磥?，老外也并不缺套路，且是滿滿的套路。
說到底，這一切行為的背后，實(shí)則還是因?yàn)樘O果目前在中國市場面臨的嚴(yán)重問題。首當(dāng)其沖的，就是國產(chǎn)智能手機(jī)的崛起對(duì)其造成的壓力，使得iPhone的銷量逐季下滑，市場份額目前也已經(jīng)降到了5名之外。其次，在喬布斯之后的蘋果手機(jī)缺乏創(chuàng)新，是人盡皆知的，這使得蘋果的產(chǎn)品力遠(yuǎn)不如iPhone5s之前的表現(xiàn)。
接下來，iPhone 8會(huì)是蘋果手機(jī)的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。如果新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能夠超出消費(fèi)者預(yù)期，iPhone將在手機(jī)界將仍是大神一樣的存在;但若iPhone 8與iPhone 7差別不大，不能在某幾個(gè)技術(shù)或者工藝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)引領(lǐng)行業(yè)，或者在創(chuàng)新方面甚至還不如華為、OV等一眾國產(chǎn)品牌以及三星，那蘋果手機(jī)將會(huì)面臨一個(gè)很大反轉(zhuǎn)，或許會(huì)就此跌落神壇。
事實(shí)上，在這兩大問題之外，蘋果在中國面臨著更嚴(yán)重的“反壟斷”問題。據(jù)彭博社消息，目前，中國工商總局正評(píng)估對(duì)蘋果公司涉嫌違反反壟斷法規(guī)的舉報(bào)。
此案一但成真，對(duì)于蘋果的中國市場，無疑會(huì)是雪上加霜。
【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉(jiwei1122)】
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