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近幾天，一組六格漫畫“我們是誰(shuí)”在網(wǎng)絡(luò)上突然躥紅。根據(jù)百度指數(shù)，這組漫畫從今年8月16日開始出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，并在8月18日人氣達(dá)到頂峰，在北京、上海、廣東、浙江、四川、江蘇等地均引起熱議。無(wú)論是在微博微信，還是線下媒體，各行各業(yè)都對(duì)號(hào)入座地加上各種文字，甚至還有人為此開發(fā)了小程序。這樣一個(gè)線條簡(jiǎn)單、畫風(fēng)類似暴走漫畫的內(nèi)容，為何會(huì)帶來(lái)病毒般的傳播呢?

自黑、調(diào)侃--年輕人的減壓方式

漫畫“我們是誰(shuí)”構(gòu)圖簡(jiǎn)單、色彩鮮明，只要你按照一定的套路，配上幾句接地氣的臺(tái)詞，立刻與畫面融為一體，毫無(wú)違和感，且充滿喜感。劉禹含認(rèn)為，“我們是誰(shuí)”是一種類似表情包的存在，從廣告圈到各種職業(yè)再到各地人群，人人都可以在這小小的六個(gè)方格中，找到自己的影子，表達(dá)自己的“小情緒”。在“我們是誰(shuí)”漫畫走紅之前，網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)的“元芳，你怎么看”、“友誼的小船說(shuō)翻就翻”、“葛優(yōu)躺”表情包、彩虹合唱團(tuán)《感覺身體被掏空》等等，無(wú)不是折射著國(guó)人的集體焦慮。以這些為載體，用自黑、調(diào)侃來(lái)宣泄負(fù)面情緒，吐槽自己生活和工作中的心酸，就成了千禧一代面對(duì)焦慮與壓力時(shí)的減壓方式。

情緒營(yíng)銷，讓用戶為你打廣告

有研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)感情信息的處理，要比對(duì)同樣輸入信息進(jìn)行思考快五倍。“我們是誰(shuí)”的持續(xù)霸屏，再一次證明了情緒在傳播上的力量。如果品牌宣傳可以表現(xiàn)出人們想說(shuō)又說(shuō)不出來(lái)的情緒，就能很快的形成社會(huì)共鳴，帶來(lái)自發(fā)的傳播。比如江小白，被認(rèn)為是白酒行業(yè)中最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌，其最大的營(yíng)銷特色就是瓶身文化。所謂“喝最烈的酒，寫最好的文案”，江小白用一句句戳心的文案，捕捉住個(gè)體的豐富情緒，不愧為“酒中段子手”。“畢業(yè)時(shí)約好一年一見，再聚首卻已近而立之年”、“友情也像杯子一樣，要經(jīng)常碰一碰才不會(huì)孤單”，這些極具個(gè)性化的語(yǔ)錄，被稱為“江小白體”，產(chǎn)生了病毒式的傳播效果，網(wǎng)友甚至自發(fā)組織參與“江小白體”的創(chuàng)作。

提到情緒營(yíng)銷，不得不提“喪茶”。今年五一期間，網(wǎng)易新聞聯(lián)手餓了么在上海開設(shè)喪茶快閃店，將網(wǎng)友腦洞大開的惡搞變成現(xiàn)實(shí)，“加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“前男友過(guò)得比我好紅茶”、“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”、這些產(chǎn)品取名非常“扎心”，但卻吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者樂(lè)呵呵地排隊(duì)、發(fā)朋友圈。雖然有人說(shuō)喪茶只是一場(chǎng)秀，人民網(wǎng)也撰文《加了精神*的“喪茶”喝不得》，但仍無(wú)法阻止喪茶進(jìn)軍北京、挺進(jìn)西南，在全國(guó)范圍內(nèi)不斷擴(kuò)張。因此，劉禹含認(rèn)為，在國(guó)人尤其是都市白領(lǐng)普遍感到“壓力山大”的今天，如果你的品牌能夠幫助消費(fèi)者減壓吐槽，發(fā)泄負(fù)面情緒，就能夠拉近消費(fèi)者距離，增強(qiáng)其對(duì)品牌的好感。

      來(lái)源：劉禹含微信[liuyuhan8456]

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