根據《2016網絡自制劇行業(yè)白皮書》顯示，2016年互聯網自制內容總投資約270億元，相比2015年增長了125%，自制內容制作集數增加近42%，視頻網站成絕對主力，出品的網絡自制劇數量占10%，呈逐漸上升趨勢。不僅如此，眾多制片人和導演如韓三平、馮小剛、周星馳等都已加入網劇制作大軍，網絡自制劇究竟有怎樣的魅力?
觀看需求改變，視頻網站變心，網絡自制劇迎來野蠻生長期
2006年，網絡自制劇開始出現，到2011年以后網絡自制劇出現了全球性的爆發(fā)趨勢，先天優(yōu)勢加上成熟的時機讓網絡自制劇開始走紅。
一、網民基數不斷擴大，網絡自制劇成碎片化時間填充主力
根據《中國互聯網發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規(guī)模達7.31億，全年共計新增網民4299萬人。其中，手機網民規(guī)模達6.95億，較2015年底增加7550萬人，占比由2015年的90.1%提升至95.1%。網民人數的增多和網民接觸網絡的時間增加，為網絡自制劇的迅速傳播、走紅創(chuàng)造了受眾基礎。
同時，傳統電視劇播出時間和數量固定等保守且缺乏活力的特點已經不能滿足用戶的收看需求?？旃?jié)奏的生活方式令更多人只能選擇碎片化的觀看方式，而不少網絡自制劇一般采用碎片化的敘述方式體現出的靈活性和開放性，每集的劇情都是新的，加上邊拍邊播，取材貼近生活熱點，使得觀眾即便是少看或者漏看一集，也不會理解不了接下來的故事發(fā)展，正好滿足和契合當下網民對碎片化時間的利用需求。
二、靈活、創(chuàng)意成網絡自制劇標簽，滿足觀眾的多樣化觀影需求
一方面，網絡自制劇題材、風格都很靈活。從2016年胡戈惡搞電影《無極》的自制視頻短片《一個饅頭引發(fā)的血案》到后來的《盜墓筆記》再到現在的《盲俠大律師》等等，網絡自制劇似乎在題材跟風格上從來都沒有局限性，科幻、懸疑、搞笑等風格都能拍，甚至出現了一批打著擦邊球的軟色情自制劇。
另一方面，網絡自制劇思維活躍，富有創(chuàng)意，一些普通的場景設計都能讓成本很低的片子制造出有意思的笑點。例如創(chuàng)造收視神話的 《萬萬沒想到》，主人公王大錘通過各種平凡底層人物的轉換開展劇情，貼近生活又注重當下流行元素，與經典歷史故事結合起來，幾分鐘一個笑點，讓單集制作費只有五萬的《萬萬沒想到》 成了網絡自制劇的成功代表作品?！度f萬沒想到》里那句經典臺詞“相信用不了多久我就會升職加薪當上總經理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”更是成了年度熱門。于是，題材豐富的網絡自制劇滿足了各類網絡人群的觀影需求，并逐漸成為不少人的觀看偏好。
三、買版權太貴，視頻網站巨頭紛紛投身較低成本網絡自制劇
自從2004年第一家專業(yè)視頻網站出現之后，視頻網站們經歷一次次的洗牌。但行業(yè)洗牌無論怎么變，內容版權依舊是爭奪的核心。過去，優(yōu)質影視劇一集版權最多達到五六十萬，如今數百萬甚至近千萬一集的版權價格已經司空見慣。例如2011年上映的《甄嬛傳》一集售價只在30萬左右，但在2016年同等級的片子已經漲到30倍。對視頻網站而言，要想占領制高點就只能硬著頭皮拿獨家，這使得內容版權爭奪愈演愈烈，版權價格越來越高，甚至超過了視頻網站能夠承受的心里極限，而此時出現的網絡自制劇簡直是所有視頻網站的救星。因此優(yōu)酷、愛奇藝等視頻巨頭紛紛走上了網絡自制劇的道路。
自我約束成難題，品控不到位成頑疾
雖然網絡自制劇逐漸成為視頻網站發(fā)展的重點，網絡自制劇行業(yè)經歷了一段野蠻生長后，諸多痛點逐漸暴露在視頻網站眼下。
一、重“量”輕“質”，流量呈“二八效應”
雖然視頻網站對網絡自制劇質量有所把控，但在流水線式的生產過程下，網絡自制劇開始出現質量低下和同質化的現象，不少題材相近的自制劇開始在市場中蔓延，嚴重影響了市場的整體風評。與此同時，網絡自制劇播放區(qū)間呈現“二八效應”，頭部內容(5億+)占比近15%;1億以下占據半壁江山，其中，以1000萬以下居多，這體現了一種兩級分化的趨勢。
《致青春》之后，電影市場刮起了青春風，但早戀、墮胎、輟學等內容令大多數觀眾找不到共鳴，而《最好的我們》卻讓觀眾頻頻點贊，不做作和接地氣的內容讓觀眾在觀影時忍不住回想起自己的高中生活，《最好的我們》因此一炮而紅，最終以20億播放量收官。
二、“強IP+明星”效益減弱，觀眾出現審美疲勞
根據藝恩《大自制時代，網絡自制劇的蝶變效應》顯示，2016年網絡自制劇總投入近30億，其中視頻網站投資約為20億，網絡自制劇整體投資規(guī)模再度升級。目前市場上的網絡自制劇仍以小說IP改編為主，強IP和演員片酬成了網絡自制劇制作成本高漲的一大原因。但高幅度的投入似乎得不到相應的回報。根據調查，優(yōu)質的內容成了觀眾觀看的主因，口碑和類型同樣會影響觀眾的選擇。
反之，曾一度吸引眼球的IP改編和演員因素產生的效應減弱，熱度逐漸下降。這說明目前觀眾更希望看到更具創(chuàng)新性的網絡自制劇，對大咖加盟的強IP改編劇期待有限，這加大了后續(xù)的網絡自制劇突破的難度。
三、“自我審查”易“放飛自我”
相比電視劇內容審查施行“專業(yè)審查”，網絡自制劇的審查可以說的上是相當簡單。根據聯合規(guī)章《互聯網試聽節(jié)目服務管理規(guī)定》及廣電總局發(fā)布的 《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的通知》及《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節(jié)目管理的補充通知》等規(guī)定，網絡劇雖然也施行內容審查機制，但事實上接近于“自我審查”或“自審”。
這就導致網絡自制劇會為了吸引眼球，在內容的制作上往打著擦邊球的方向靠攏，最后在自我審查時，出于商業(yè)利益的考量，放寬或者縮小審查尺度，就像是網友在論壇上經常說的一樣：明明那部劇都可以上，為什么這個不行。部分網絡自制劇的“放飛自我”，會令觀眾或者其他網絡自制劇產生“究竟應該怎么拍才能上”的困惑，這對未來網絡自制劇的發(fā)展是個不小的阻礙。
走出紅海后，格局穩(wěn)定的網絡自制劇將迎來三大發(fā)展趨勢
雖然網絡自制劇在紅海下逐漸出現不少問題，但觀眾對網絡自制劇的偏好還會持續(xù)很長時間，網絡自制劇還有諸多良機，未來或迎來三大發(fā)展趨勢。
其一，打造“質感”大劇成必然。網絡自制劇雖然深受傳統影視業(yè)的影響，整體投入大，投入分配比例不合理又造成大多數網絡自制劇反響不如預期，但隨著網絡自制劇行業(yè)的進一步洗牌，根據觀眾口味選擇打造內容成了網絡自制劇未來發(fā)展的方向。
網絡自制劇已經走過了“群雄混戰(zhàn)”的時期，已經逐漸形成了一定的品牌價值，系列化網絡自制劇層出不窮，品牌效益凸顯。早期粗制濫造的網絡自制劇模式已經逐漸退出江湖，未來的網絡自制劇必然向精品化發(fā)展。以愛奇藝為例，“超級網劇”最早由愛奇藝提出，與傳統影視公司、正規(guī)軍們合作，成了他們追求品質大劇的主要策略。
其二，精準細分市場是關鍵。隨著互聯網的普及和現代人生活方式的改變，個性化需求的崛起成為時代的特征，文化消費的價值觀跟審美觀都趨向精準化，這將引導網絡自制劇的內容走向細分方向。以近幾年大熱的網劇為例，《超少年密碼》的定位主要面向90后、00后;《太子妃升職記》則囊括多種元素，主要面向偏好搞笑、時尚的觀眾。
目前，網絡自制劇按照觀眾觀影偏好，可以分為喜劇、愛情、玄幻、古裝、懸疑、科幻、*、戰(zhàn)爭、同性等十大類型，其中，爆笑喜劇類網絡自制劇依然最受觀眾歡迎，愛情、玄幻、古裝、懸疑都是可以孕育現象級網絡自制劇的重點題材。這表明，針對不同人群拍攝不同網絡自制劇成了未來發(fā)展的目標。
其三，“網臺聯動”已大勢所趨。對影視劇而言，“網臺聯動”早已不是什么新鮮事。例如搜狐視頻與東方衛(wèi)視的《他來了，請閉眼》，愛奇藝與江西、安徽衛(wèi)視的《蜀山戰(zhàn)記》，騰訊視頻與減速衛(wèi)視的《九州天空城》等等，但網絡自制劇的“網臺聯動”仍處于初級階段。
據統計，2016年豆瓣評分7.0以上的14部紅榜劇中，網絡自制劇占據半壁江山，口碑前七名均為網絡自制劇，這體現了2016年網絡自制劇質量和口碑上的雙重優(yōu)勢。隨著網絡自制劇逐漸走向精品化方向，優(yōu)良的制作水準媲美電視劇后，網絡自制劇走向電視屏幕將成為潮流。
總之，一出現就自帶BUFF的網絡自制劇，在野蠻生長后逐漸出現品控與約束不到位等難題，在用戶長期觀看偏好的推動下，解決自身痛點的網絡自制劇或許能成為大多數用戶視頻觀看的首選。
劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
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