“你有Freestyle嗎?”這句網(wǎng)上廣為流傳的話出自今年6月剛上線的Hip-hop音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》，這檔愛奇藝自制的全新網(wǎng)絡(luò)綜藝，以自身的獨特性在遍地開花的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝中迅速搶占了一席之地。
2016年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開始進入快速增長期，在種類和數(shù)量上網(wǎng)絡(luò)自制綜藝都達到了一個全新的高度。大視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的不斷推陳出新，使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝進入井噴期。
網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開啟在線視頻新戰(zhàn)爭
為了在網(wǎng)絡(luò)綜藝戰(zhàn)場上加大自身的取勝砝碼，各個視頻播放平臺不斷推出各類不同的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。愛奇藝推出以辯論為主的《奇葩說》、以明星進行宣傳的《大牌對王牌》、以展示青春的《大學生來了》等;騰訊推出游戲競技綜藝《集結(jié)吧王者》、狼人殺訪談節(jié)目《飯局的誘惑》等;優(yōu)酷則推出了發(fā)現(xiàn)問題并提案的《火星情報局》以及明星說真心話的《舉杯呵呵喝》等，各類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目層出不窮。
為了吸引更大的用戶量，各大在線視頻開始加大引流力度以求達到制勝的效果，紛紛請明星大牌坐鎮(zhèn)，如愛奇藝的《奇葩說》第一季到四季中除了蔡康永和馬東之外，還有高曉松、金星、何炅等大牌明星加入。
優(yōu)酷的《火星情報局》除了主持界的“一哥”汪涵坐鎮(zhèn)之外還有常駐嘉賓薛之謙等一些當紅小生的加持，在質(zhì)量+人氣+熱度的情況下這些綜藝節(jié)目想不火都難啊!
除了目前正在熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝之外，其他的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目包括愛奇藝的《愛上超?！返谒募竞万v訊的足球類網(wǎng)絡(luò)綜藝《遇見足球城》等一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也已經(jīng)蓄勢待發(fā)只待襲來。
相比較之前個別綜藝一家獨大的形勢來說，如今網(wǎng)絡(luò)綜藝款式樣樣具有，截止2017年的上半年，有超100檔的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝已具備出臺的條件，已有過40檔的網(wǎng)絡(luò)綜藝在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，一些收視可觀的網(wǎng)絡(luò)綜藝甚至會出現(xiàn)綜N代的情況。選秀、辯論、競技、挑戰(zhàn)等類型的節(jié)目層出不窮，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的戰(zhàn)場注定戰(zhàn)火紛飛。
看似繁榮的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝迎來亂象叢生
2016年是網(wǎng)絡(luò)綜藝的“網(wǎng)綜元年”，在這一年中愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺共出臺了111檔自制綜藝節(jié)目，預計2017年將有108檔自制綜藝上線，網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)呈現(xiàn)出群雄爭霸的競爭狀態(tài)。但由于大部分的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝完全是一種唯利是圖的節(jié)目，造成了節(jié)目一心只追求收視率而不考慮未來發(fā)展的可行性，在看似繁華的背后，網(wǎng)絡(luò)綜藝潛藏著許多的危機。
其一，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝“模仿”現(xiàn)象嚴重，雖然在場景布局和人物關(guān)系上不一樣，但內(nèi)容存在大同小異的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝不在少數(shù)，節(jié)目總體還是換湯不換藥，自身的形態(tài)感仍然不足。比如優(yōu)酷的《腦大洞開》和騰訊推出的《吐槽大會》都是喜劇脫口秀節(jié)目，表現(xiàn)形式大同小異。
其二，許多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝為達到盈利的目的，其內(nèi)容制作多向低俗、色情等方向設(shè)計。如芒果TV的《黃金單身漢》節(jié)目設(shè)計類似“皇帝選妃”、樂視的《魅力研習社》尺度直逼底線、優(yōu)酷的《黑白星球》節(jié)目低俗且出口成“臟”這樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，為提高關(guān)注度，主持人和嘉賓們多以低俗化的語言和場景來獲取觀眾的注意，其內(nèi)容多為大尺度、污文化等。
其三，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝以明星帶來的粉絲關(guān)注度為主要收視來源。為了迎合觀眾的“粉絲效應(yīng)”，一些網(wǎng)絡(luò)綜藝花高價請來一些明星進行加盟，更有甚者為明星打造符合自身發(fā)展的節(jié)目，不過反響不盡如人意。如樂視TV出品，由陶晶瑩和曾寶瑩主持的美食節(jié)目《你看起來很好吃》，因為內(nèi)容含金量不高且較為空洞，導致節(jié)目收視效果強差人意。
病態(tài)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝該如何自救?
當今社會是個“娛樂至死”的社會，人們處處以追求享受娛樂為主，為了迎合觀眾以獲取更多的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的“純娛樂化”現(xiàn)象越來越嚴重，若長此以往，對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝長久的發(fā)展極為不利。因此，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝要想繼續(xù)發(fā)展下去就要遵循以下條件。
首先，重視內(nèi)容的制作與觀眾的互動性。愛奇藝網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《奇葩說》在這方面就做的很好，通過辯論的方式來對問題進行更加深入的探討，除了提出一些眾所周知的常識之外，還會提出相悖論話題，《奇葩說》的辯論話題是通過網(wǎng)友投票選出來且是大部分人感興趣的，如“結(jié)婚在不在乎門當戶對? ”、“高學歷女生做全職太太是浪費嗎?”、“買房or不買房，哪個更幸福? ”，這類話題普遍存在但對于大多數(shù)的年輕人來說都沒有確切的答案，需要通過外界給他們提出合理的分析，并加以指導。
同時，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的參與性和互動性也會推動節(jié)目的發(fā)展。如騰訊推出的調(diào)查類真人秀節(jié)目《你正常嗎?》，節(jié)目通過全民參與的方式，對一些常見的社會現(xiàn)象和話題進行投票分析，明星和觀眾都是節(jié)目中不可或缺的一環(huán)，都可直接參與節(jié)目的錄制。而調(diào)查結(jié)果來源于網(wǎng)友投票，并遵循少數(shù)服從多數(shù)的原則，你正不正常由網(wǎng)友說了算，網(wǎng)友才是這檔綜藝進行下去的關(guān)鍵因素，充分實現(xiàn)了觀眾參與的“零門檻”。
其次，擺脫低俗化，向高端化發(fā)展。從長遠看，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要想形成自己的品牌效應(yīng)需要走高質(zhì)量有內(nèi)涵的路線，在文化和知識上需給予高度的重視，而在脫口秀類型的節(jié)目中更容易對話題進行深入的探討。如優(yōu)酷出品的《觀復嘟嘟》，這檔綜藝節(jié)目將歷史文化與娛樂熱點相結(jié)合進行解讀，使節(jié)目不會太過枯燥單調(diào)也不會太過娛樂化。
最后，要想在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的大潮中脫穎而出，就要有足夠新的題材。優(yōu)酷自制網(wǎng)絡(luò)綜藝《火星情報局》通過構(gòu)建一個“火星人”在地球觀察并發(fā)現(xiàn)一些普遍性或未來可能形成主流事件行為的一個“組織機構(gòu)”，以此來進行話題的討論并形成提案，節(jié)目在相互調(diào)侃中傳達正能量，老司機在開車的時候也不忘順帶灌點雞湯，還有它那唱歌與舞蹈相結(jié)合的打廣告形式更是成為了廣告界的一朵奇葩，這些新穎的制作形式使《火星情報局》獲得了極高的關(guān)注。
此外，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝要想在未來的發(fā)展中獲取更大的關(guān)注，就要對其自身進行不斷的完善。網(wǎng)絡(luò)自制的優(yōu)化發(fā)展是一個大工程，在其自身的“優(yōu)化”過程中要精益求精不可為達目的而冒然前進，在不能保證網(wǎng)絡(luò)自制綜藝“質(zhì)量”的情況下，要控制其“數(shù)量”的發(fā)展。
要打贏網(wǎng)絡(luò)自制綜藝這場戰(zhàn)爭，在線視頻們還需好好修煉內(nèi)功
如今的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝正處在大爆發(fā)時期，為了謀利目的，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝進入模仿化和低級趣味泛濫的怪圈，且在制作上依然面臨著許多的問題。若想改變現(xiàn)在的情況，就要改變網(wǎng)絡(luò)自制綜藝“利益為主”的做法，只有帶著長久發(fā)展的觀念去制作綜藝節(jié)目，才能將網(wǎng)絡(luò)綜藝做大做好。
網(wǎng)絡(luò)自制綜藝要想?yún)^(qū)別于別的綜藝節(jié)目以擁有更好的發(fā)展，最重要的是放慢網(wǎng)絡(luò)自制綜藝扎堆出臺的腳步，注重原創(chuàng)和質(zhì)量的雙重發(fā)展，以打造高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝為發(fā)展目標，名利雙收才是網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的終極目標。
網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的戰(zhàn)場是慘烈的，其繁榮發(fā)展的背后是一場關(guān)乎生死存亡的比賽。若是沒有能吸引觀眾的要素，則其失敗是必然的，只有經(jīng)受住了時間和觀眾的考驗，網(wǎng)絡(luò)綜藝才不會輕易被淘汰。若想在網(wǎng)絡(luò)綜藝的戰(zhàn)場中存活，就要提高自身綜藝的內(nèi)涵和對社會的責任意識。因此，在如何提高文化內(nèi)涵以及加強網(wǎng)綜與社會需求的聯(lián)系上，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝還有很長一段路要走。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110
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