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與兩年前相比，做內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)者們?cè)絹?lái)越多，也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，但為什么閱讀量反倒不比從前，反倒變得越來(lái)越低了?
四年前，新城區(qū)的公司樓下只有兩家做飯的小店，一家沙縣一家蓋澆飯蓋澆面，吃夠了沙縣去吃蓋澆飯蓋澆面，夏天環(huán)境熱得分分鐘汗流浹背，也只能選這兩家，蓋澆飯里出現(xiàn)了大只的青蟲(chóng)也只能選擇這兩家。
四年后，樓下的步行街興起，對(duì)面的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)得興盛，外賣(mài)產(chǎn)業(yè)做得風(fēng)風(fēng)火火，那家蓋澆飯蓋澆面的老板也早已被換了一個(gè)又一個(gè)，而曾經(jīng)很受大家愛(ài)戴的沙縣小店客流量也不比當(dāng)年，即使是新開(kāi)的很有水準(zhǔn)的餐館依然抵不上當(dāng)年的蓋澆飯客流量。
現(xiàn)實(shí)告訴我們，內(nèi)容擁擠的年代，只有好的內(nèi)容是不行的，你必須學(xué)會(huì)搶客戶、找渠道、分發(fā)內(nèi)容，一個(gè)只會(huì)產(chǎn)出好內(nèi)容的內(nèi)容平臺(tái)，不一定擁有最好的生命力。
內(nèi)容資源豐富 坐著只能等死
內(nèi)容資源很豐富，早就到了僅憑自然流量不能存活的年代，與其坐以待斃，不如去尋找更多新的渠道，更多讓內(nèi)容分發(fā)出去的機(jī)會(huì)，畢竟在內(nèi)容的路上，內(nèi)容是越產(chǎn)越多，而用戶的基數(shù)以及用戶的腦容量是基本沒(méi)有變化的，所以，你不能坐著意淫自然流量的爆發(fā)，只能不斷地去尋找新渠道、新的內(nèi)容分發(fā)方式。
內(nèi)容要營(yíng)銷(xiāo) 才有好的閱讀量
好內(nèi)容好像也自帶著“清高”，常常本著“酒香不怕巷子深”的精神不屑去做營(yíng)銷(xiāo)，去買(mǎi)廣告位，或是去買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、去買(mǎi)渠道……但事實(shí)上，在新的環(huán)境下，好的內(nèi)容不理會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，等待你的就只有被用戶的不理會(huì)了。
第一，不能過(guò)分平穩(wěn)
一味的尋求“平凡可貴”、“細(xì)水長(zhǎng)流”，你最好不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，去參參佛就好了，想要做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，就必須學(xué)會(huì)尋找好的分發(fā)渠道、購(gòu)買(mǎi)好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，必要的時(shí)候還要學(xué)會(huì)用錢(qián)圈地，然后不定時(shí)做做活動(dòng)，把平臺(tái)中好的內(nèi)容分發(fā)出去，做個(gè)爆發(fā)式傳播，其他時(shí)間就愛(ài)平穩(wěn)平穩(wěn)、愛(ài)休養(yǎng)生息休養(yǎng)生息去。
第二，找對(duì)用戶群體
花了錢(qián)，出了力，找的用戶群體不對(duì)，獲得的結(jié)果也是收效甚微?如何讓內(nèi)容傳播出去，是內(nèi)容平臺(tái)必須研究的課題，而如何讓內(nèi)容不止傳播出去，還能傳播到你的用戶群體中去，才是真正意義上的好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
我們不喜歡在朋友圈看到天天亂發(fā)廣告的微商，但總歸還會(huì)留下幾個(gè)很有實(shí)用價(jià)值的微商信息，當(dāng)用戶覺(jué)得你有用，什么廣告什么手段就都變得不值一提。所以做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一定要找對(duì)群體，找到那些感覺(jué)你的內(nèi)容很有用的用戶。
可以選擇一些垂直化程度比較高的社區(qū)，一些定位比較相似的自媒體平臺(tái)，學(xué)一些精致的“廣告植入”手法，也可以選擇一些比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，比如新知云。
第三，找到一些專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)
專(zhuān)為知識(shí)電商付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品打造的分發(fā)平臺(tái)，他們各有各的方式，行業(yè)中比較知名的新知云采用的是為知識(shí)電商分發(fā)平臺(tái)提供多渠道推廣的模式，也為推廣者提供者實(shí)時(shí)分成等方式，一方面，內(nèi)容平臺(tái)可以在新知云上獲得更多樣化的推廣形式：圖文、音頻、視頻、專(zhuān)欄等，另一方面，推廣者又可以從多維度分發(fā)模式中謀求利益：用戶學(xué)習(xí)評(píng)論、渠道爆品推薦、用戶分享賺錢(qián)、微信公號(hào)及APP持續(xù)拉新等。
如果你的內(nèi)容很好，閱讀量卻并不高，不如找找更多的優(yōu)質(zhì)推廣渠道吧。
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