在整個知識內(nèi)容市場上，內(nèi)容正變得越來越精致，經(jīng)歷著由泛到精、由廣到垂直的改變，如何幫助用戶做好資源的再次利用，也成為整個行業(yè)的新命題。
隨著垂直內(nèi)容的備受矚目，知乎、喜馬拉雅FM、分答、得到等各家知識內(nèi)容平臺也憑著固有的優(yōu)勢，為未來建立著新一代的護(hù)城河。
對于知識內(nèi)容平臺來說，如何給未來組建一個更好的護(hù)城河呢?
垂直化內(nèi)容深造機(jī)會來臨
早期的明星、大號一露臉、一開課就是上百千萬級別的收入，但現(xiàn)在這種現(xiàn)象已經(jīng)很難出現(xiàn)，同時，垂直化的知識內(nèi)容開始變得越來越被用戶們關(guān)注，眾多的知識內(nèi)容平臺也開始越來越重點(diǎn)扶持垂直領(lǐng)域。
喜馬拉雅FM是UGC內(nèi)容起家，對很多領(lǐng)域的垂直運(yùn)營都更有經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)這種經(jīng)驗(yàn)被運(yùn)用到知識內(nèi)容付費(fèi)上，喜馬拉雅FM的內(nèi)容變現(xiàn)也更自如。
知乎的運(yùn)營模式是為了吸引用戶付費(fèi)購買，前期利用明星打造爆款，但隨后為了在內(nèi)容市場上站穩(wěn)腳跟，還是向live、開課等從自有資源上尋求變現(xiàn)的方式上轉(zhuǎn)身。
分答、得到等也無不在受挫后，選擇建立自有的垂直化差異內(nèi)容，以求立足。
對于整個知識內(nèi)容付費(fèi)市場來說，走垂直化、做內(nèi)容才有生存的機(jī)會。
大數(shù)據(jù)是最好工具
還記得各大內(nèi)容平臺的智能推送吧?有多少知識內(nèi)容平臺還沒有實(shí)現(xiàn)“智能推送”的?為了提升用戶體驗(yàn)，幫助用戶在付費(fèi)內(nèi)容與知識推送中實(shí)現(xiàn)無縫連接，大數(shù)據(jù)的利用已經(jīng)不僅是內(nèi)容平臺的簡單工具，更是實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)的機(jī)會。
知乎、喜馬拉雅、得到的“猜你喜歡”功能就是大數(shù)據(jù)的最好運(yùn)用，為用戶推薦他們可能感興趣的內(nèi)容、可能喜歡的課程，以及各類垂直化電子書，在垂直化內(nèi)容深入發(fā)展階段，大數(shù)據(jù)也是最好的前進(jìn)工具。
多渠道分發(fā)是趨勢
與知乎、分答們不同的是，更多的內(nèi)容平臺不僅找不到流量變現(xiàn)的出路，還找不到讓用戶走進(jìn)內(nèi)容的方法。這時候，如何實(shí)現(xiàn)知識付費(fèi)產(chǎn)品的分發(fā)，也就成了更多內(nèi)容平臺的首要問題。
選擇多流量平臺的用戶引入?可以獲得短暫的IP。
選擇將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品投放在其他平臺上去?你需要先熟知各類CPS分發(fā)平臺。
選擇新知云等知識電商的分發(fā)平臺?可以用最專業(yè)的CPS廣告聯(lián)盟方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的分發(fā)，可以多形式、多維度地完成渠道分發(fā)，進(jìn)而獲得更多變現(xiàn)機(jī)會、最大化實(shí)現(xiàn)媒體主的收益。
總之，在知識付費(fèi)的大市場上，為建立更強(qiáng)的護(hù)城河，關(guān)鍵詞主要是：垂直化、大數(shù)據(jù)、多渠道分發(fā)。
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