近年來(lái)，智能電視領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，各廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)手法也越發(fā)多樣化，展會(huì)、發(fā)布會(huì)樣樣精通，好不熱鬧。

CES進(jìn)行時(shí)，電視產(chǎn)品百花齊放

每一次的科技展覽會(huì)，都是廠商的亮肌肉的絕好機(jī)會(huì)，科技硬件領(lǐng)域尤其如此。近日，CES Asia在上海聚集了大批硬件廠商，其中就有各路電視硬件廠商。此屆CES展上，各路電視廠商爭(zhēng)奇斗艷，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)智能電視均綻放各自光彩。

雖說(shuō)近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視吸引大量眼球，且將行業(yè)攪得天翻地覆。走進(jìn)本屆CES，不難發(fā)現(xiàn)電視行業(yè)正在發(fā)出新的信號(hào)，傳統(tǒng)廠商在屏顯等優(yōu)勢(shì)技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力，持續(xù)探索電視品質(zhì)的本源。

海信展出天璣系列ULED電視，經(jīng)過(guò)高亮鉆石切割工序加工成型，加工精度只有0.03mm。此外，得益于海信自主研發(fā)的ULED獨(dú)立背光控制技術(shù)和第三代量子點(diǎn)色彩提升技術(shù)，色域范圍達(dá)到了NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域的120%，峰值亮度達(dá)到2200nit，堪稱超畫(huà)質(zhì)電視代言人。

康佳則帶來(lái)了雙面OLED電視、8K電視等多款黑科技產(chǎn)品，依托OLED超廣視角、高色域、快速響應(yīng)等優(yōu)點(diǎn)，康佳OLED電視正可以實(shí)現(xiàn)830萬(wàn)個(gè)像素自主發(fā)光，無(wú)漏光，色彩無(wú)偏色。

互聯(lián)網(wǎng)電視則在內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，也正逐步提升硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工藝。

PPTV在CES Asia博覽會(huì)上展出最新旗艦產(chǎn)品N55，并推出了全新電視系統(tǒng)Rubic。以內(nèi)容起家的PPTV并沒(méi)有在硬件上示弱，無(wú)論是大屏幕還是處理器，新品N55均在追尋頂級(jí)的硬件搭配。

屏幕方面，N55采用LG原裝IPS 4K硬屏，防藍(lán)光技術(shù)、HDR、極光畫(huà)質(zhì)處理引擎以及MEMC運(yùn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)補(bǔ)償技術(shù)，讓用戶尤其是球迷觀眾獲得更好的觀看體驗(yàn)。處理器方面，N55搭載Mstar 6A938+ Mali T820的頂配級(jí)CPU+GPU組合。

從硬件來(lái)看，PPTV的產(chǎn)品配置在行業(yè)中算是高配，尤其是內(nèi)存方面可算是行業(yè)中的頂級(jí)配置。參照智能手機(jī)，APP越來(lái)越大，越來(lái)越占內(nèi)存，加大內(nèi)存似乎是解決手機(jī)卡頓最為有效的方法。從1GB到2GB，再到現(xiàn)在的4GB和6GB，并沒(méi)有經(jīng)歷太長(zhǎng)的時(shí)間。同樣依托安卓系統(tǒng)的智能電視也會(huì)遭遇同樣的問(wèn)題，甚至電視產(chǎn)品的卡頓來(lái)的更為迅速。近年來(lái)，各廠商紛紛發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，期望提升電視打開(kāi)率及播放時(shí)長(zhǎng)。然而，大多廠商的戰(zhàn)略愿景和產(chǎn)品配置是不符合的，甚至是相悖的。

作為承載智能家居系統(tǒng)的重要產(chǎn)品，電視廠商正通過(guò)CES發(fā)出積極信號(hào)，未來(lái)不屬于傳統(tǒng)電視或互聯(lián)網(wǎng)電視中的任何一方，不同陣營(yíng)的玩家應(yīng)該將各自優(yōu)勢(shì)最大化，傳統(tǒng)廠商致力于打造更好的硬件產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的優(yōu)勢(shì)則在于更懂用戶，更懂市場(chǎng)。

有內(nèi)涵的智能電視

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)興起之初，電視內(nèi)容并不是放在首位，亦或者說(shuō)真正被放在首位。新進(jìn)場(chǎng)的玩家甚至直接套用智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，低價(jià)低價(jià)再低價(jià)，簡(jiǎn)單粗暴。

然而，經(jīng)過(guò)幾輪產(chǎn)品洗禮后，越來(lái)越多的用戶知道低價(jià)并不能帶來(lái)品質(zhì)，進(jìn)而重新審視自己的產(chǎn)品需求。前幾年風(fēng)光無(wú)限的小米、樂(lè)視等廠家均在做出相應(yīng)的產(chǎn)品和戰(zhàn)略調(diào)整。相對(duì)來(lái)講，PPTV算是電視內(nèi)容的原生玩家，從PPTV客戶端時(shí)代，無(wú)論是影視資源還是體育賽事直播，PPTV都有強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。

背靠巨頭蘇寧，PPTV內(nèi)容建設(shè)的步伐明顯加快，先后拿下西甲、英超、中超、亞冠、UFC、WWE等熱門體育內(nèi)容的全媒體獨(dú)家版權(quán)，價(jià)值超過(guò)百億元，覆蓋90%的體育賽事，在PPTV拿到西甲獨(dú)家版權(quán)之后，西甲開(kāi)球時(shí)間已經(jīng)從凌晨提前到黃金時(shí)段，只為適應(yīng)中國(guó)球迷觀賽。同時(shí)，PPTV的影視資源優(yōu)勢(shì)明顯，《人民的名義》令其賺足眼球，PPTV全網(wǎng)獨(dú)家首播，總播放量突破65億，全網(wǎng)第一。

相對(duì)而言，內(nèi)容平臺(tái)對(duì)熱門影視和頂級(jí)體育的跟進(jìn)是非常有價(jià)值的，并沒(méi)有多少人會(huì)真的去刷完平臺(tái)的所有內(nèi)容，更多的用戶還是會(huì)將時(shí)間用在觀看喜歡的節(jié)目和影劇。從這點(diǎn)來(lái)看，PPTV的內(nèi)容建設(shè)是成功的，也正在以新的思路探索內(nèi)容平臺(tái)的價(jià)值。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)秀內(nèi)容正在和傳統(tǒng)電視產(chǎn)品嘗試有效結(jié)合。

內(nèi)容開(kāi)放的價(jià)值

前不久，融創(chuàng)中國(guó)孫宏斌說(shuō)過(guò)，拿13.5億買版權(quán)，然后只通過(guò)會(huì)員收回5000萬(wàn)會(huì)員費(fèi)，這是沒(méi)有意義的。那么，什么樣的內(nèi)容平臺(tái)才算是有意義的呢?

在CES Asia推出新品N55的同時(shí)，PPTV正式對(duì)外發(fā)布內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略。蘇寧云商集團(tuán)副總裁顧偉在發(fā)布會(huì)上宣布，PPTV正式推出內(nèi)容開(kāi)放共享戰(zhàn)略，將全新電視系統(tǒng)Rubic和價(jià)值超過(guò)百億的差異化內(nèi)容共同面向合作伙伴開(kāi)放。

PPTV的內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略是有多個(gè)層級(jí)的，非常靈活多變。

其一，系統(tǒng)級(jí)開(kāi)放。全新電視系統(tǒng)Rubic基于安卓系統(tǒng)深度定制，為了匹配合作品牌的硬件產(chǎn)品而進(jìn)行重新優(yōu)化內(nèi)存管理，全面共享PPTV內(nèi)容組合。另外，PPTV也實(shí)現(xiàn)SDK、APK的開(kāi)放共享，讓幾乎所有智能電視用戶都能夠有條件享受PPT的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其二，產(chǎn)品級(jí)開(kāi)放。PPTV首度與其它電視品牌展開(kāi)合作，推出搭載全新電視系統(tǒng)Rubic的品牌定制機(jī)，同樣將享受到PPTV所有的IP內(nèi)容?？导?、飛利浦、夏普等品牌已經(jīng)成為了PPTV首批合作伙伴。

整個(gè)電視領(lǐng)域，主角并不是只有互聯(lián)網(wǎng)電視，夏普、LG、飛利浦等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)廠商仍是市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，尤其是掌握屏幕核心技術(shù)的傳統(tǒng)廠商。對(duì)于部分傳統(tǒng)廠商而言，他們并不是不會(huì)制造好的產(chǎn)品，只是沒(méi)有很好的連接用戶。

PPTV推出內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略，其實(shí)是將平臺(tái)核心的內(nèi)容能力輸出到整個(gè)行業(yè)，幫助傳統(tǒng)的電視廠商加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，將更多的優(yōu)秀產(chǎn)品和號(hào)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。此外，PPTV對(duì)外宣布包括“品牌聯(lián)合推廣”、“銷售渠道主推”、“內(nèi)容合作分成”等面向合作伙伴的扶持政策。

筆者認(rèn)為，PPTV內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略最終將體現(xiàn)在消費(fèi)用戶端，用戶有越來(lái)越多的好產(chǎn)品可以選擇，喜歡夏普的用戶可以在夏普電視上收看中超節(jié)目，喜歡飛利浦的用戶也可以在飛利浦電視上收看中超節(jié)目，用戶不再為某個(gè)節(jié)目而改變購(gòu)買意愿。

或許，PPTV的內(nèi)容開(kāi)放戰(zhàn)略可以幫助更多的同行激活大屏幕的價(jià)值，術(shù)業(yè)有專攻，開(kāi)放的價(jià)值很難被界定天花板。只有大屏幕價(jià)值被激活，智慧客廳、智能家居的未來(lái)才能更具象化。

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