6月8日，嘀嗒拼車在其自有公眾號平臺上發(fā)布了一條廣告片。該內(nèi)容在推出后不到第一天的時間，閱讀量就超過了10w+。騰訊視頻的點擊播放量也迅速達到74萬次，@微博搞笑排行榜隨后也上傳了該視頻，點擊播放量超過270萬次。此廣告也獲得了冷笑話精選等微信大號及眾多頭條號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，更有來自各行各業(yè)的網(wǎng)友點贊轉(zhuǎn)發(fā)，自發(fā)成為這個廣告片的自來水。
為何一條廣告能引發(fā)如此效果?除了嘀嗒品牌本身的大眾號召力和產(chǎn)品硬實力之外，其在營銷軟實力上的努力也可以說是相當(dāng)用心。
嘀嗒拼車此次所拍攝的廣告片，采用一反常見的廣告拍攝手法，沒有大明星，沒有大場景，沒有大特效，卻用天馬行空的創(chuàng)意，做出了大制作的氣勢。廣告獨辟蹊徑的以連續(xù)劇的形式輸出，每30秒一個神轉(zhuǎn)折，增加劇情張力，分分鐘出乎意料劇情急轉(zhuǎn)彎。同時配合輕松搞笑的視覺畫面，全片6分鐘下來，不僅不讓人覺得無聊，反而給受眾帶來了耳目一新的感覺，讓每個人都大呼過癮。
同時以花式口播這種有趣好玩兒用戶樂于接受的方式，來滲透嘀嗒拼車品牌價值以及介紹6月大促優(yōu)惠信息——“乘客周四免費，車主單單有獎”，可謂又巧妙又洗腦。
廣告片看似是在將一個家庭職場故事，其實也植入了嘀嗒拼車獨有的社交屬性，使用嘀嗒拼車，不僅方便用戶的出行，還可以通過拼車也會結(jié)識到到身邊的鄰居，同行業(yè)的伙伴，具有共同興趣的朋友。充分體現(xiàn)了嘀嗒拼車以人為本，綠色出行，歡樂共享的理念。
據(jù)嘀嗒拼車大數(shù)據(jù)顯示，嘀嗒拼車的用戶已達到6000萬，90后用戶占比25%。90后的群體更容易接受新事物，更容易接受有趣好玩兒的內(nèi)容，因此嘀嗒拼車采用了此種方式，旨在傳遞嘀嗒拼車不僅可以解決出行問題，同時也能滿足追求性價比的心理需求和社交需求。
當(dāng)然，如此大玩創(chuàng)意，大膽跨界對嘀嗒拼車來說早已駕輕就熟。從與電影《吃吃的愛》合作，到網(wǎng)紅餐廳紅魔燒蝦師，再到摩拜共享單車，不僅有效的提升了嘀嗒拼車品牌的認知度以及在用戶群體中間的活躍度，同時也將“越拼越近”的品牌態(tài)度，以娛樂幽默化的方式，更好傳遞給大家。
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