毫無疑問，這是個(gè)人人追熱點(diǎn)的時(shí)代。
內(nèi)容制造者需要熱點(diǎn)帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)的話題，一拍即合。
沒有必要解釋追熱點(diǎn)的重要性，也完全沒有必要去抵觸熱點(diǎn)，它只是眾多傳播和營銷方法中的一種，而且經(jīng)過驗(yàn)證屢試不爽。
內(nèi)容不夠，熱點(diǎn)來湊嘛!
熱點(diǎn)不夠，自己來湊嘛!
可以說，熱點(diǎn)已經(jīng)是現(xiàn)在很多內(nèi)容制造者的一劑救命良藥了。
而且熱點(diǎn)來了，我們需要很快的做出反應(yīng)，因?yàn)闀r(shí)效性對(duì)于熱點(diǎn)非常重要。
所以，木木老賊這里也盡量簡單點(diǎn)說，讓大家能很快做出反應(yīng)，今天就是講2個(gè)問題：
一個(gè)是如何判斷熱點(diǎn)要不要追，一個(gè)是最終以什么樣的角度去追這個(gè)熱點(diǎn)。
1 如何判斷熱點(diǎn)要不要追?
一個(gè)熱點(diǎn)事件來了，我們首先要決定的就是這個(gè)熱點(diǎn)要不要追，而且是要快速?zèng)Q定。
不是所有的熱點(diǎn)我們都要去追，也不是所有的熱點(diǎn)都適合我們?nèi)プ?，所以?duì)于熱點(diǎn)首先會(huì)有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。
1)熱度——這個(gè)很簡單，就是這個(gè)熱點(diǎn)的火熱程度或被關(guān)注程度。
2)傳播度——熱點(diǎn)光有熱度是不夠的，還需要有一定的傳播性，比如新鮮、有趣、有用、有情感、有態(tài)度。
也可以是熱點(diǎn)具有《瘋傳》一書里提及的提供社交貨幣、有誘因、帶情緒、具有公共性、有實(shí)用價(jià)值、故事性。
或者就是熱點(diǎn)具有現(xiàn)在社交媒體流行的社交貨幣：提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、社會(huì)比較。
可以查看《如果你能提供這個(gè)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播都不是問題》一文。
3)話題性——這里說的是熱點(diǎn)本身的話題性，比如有爭議、有漏洞、有群體指向、情緒激烈、開放話題、與人人相關(guān)、有延展性等。
4)相關(guān)度——這個(gè)相關(guān)包括2個(gè)方面，一是行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)度，二是和目標(biāo)用戶的相關(guān)度。
簡單的說，如果一個(gè)事件特別火，但不能和你的行業(yè)/產(chǎn)品相關(guān)，那意義不大。
同樣，你看到的熱點(diǎn)在目標(biāo)用戶眼里未必是熱點(diǎn)，或者壓根就不感興趣，那就是非常弱相關(guān)。
5)風(fēng)險(xiǎn)度——追熱點(diǎn)，也是需要考慮風(fēng)險(xiǎn)的，這一點(diǎn)很多營銷人會(huì)偶爾失去理性，導(dǎo)致熱點(diǎn)最后反而給品牌造成傷害，損壞企業(yè)價(jià)值觀。
以上就是判斷熱點(diǎn)要不要追的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這里木木沒有把一個(gè)很重要的“時(shí)效性”單獨(dú)寫出來，因?yàn)楸旧碛性掝}性的熱點(diǎn)都會(huì)時(shí)效性比較強(qiáng)，能夠有一段時(shí)間的持續(xù)時(shí)間。
那有了標(biāo)準(zhǔn)如何判斷?
用最簡單的方式，從1分到5分，對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分：
5分到0分依次對(duì)應(yīng)：5分(高)、4分(不錯(cuò))、3分(一般)、2分(一點(diǎn)點(diǎn))、1分(基本沒有)。
其中有一個(gè)是不一樣的，就是風(fēng)險(xiǎn)度，它的打分正好相反：1分(高)、2分(不錯(cuò))、3分(一般)、4分(一點(diǎn)點(diǎn))、5分(基本沒有)。這個(gè)很好理解，風(fēng)險(xiǎn)越底越好嘛!
做成表格如下：
當(dāng)然，根據(jù)實(shí)際情況你可以增減一些判斷標(biāo)準(zhǔn)，比如很多公眾號(hào)是有追熱點(diǎn)的一些硬性標(biāo)準(zhǔn)。
最后，將各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)應(yīng)分值做成雷達(dá)圖，這樣每個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比，越是完整的雷達(dá)圖價(jià)值越高。
(excel里直接插入圖表)
這里舉個(gè)例子，比如“歡樂頌2”和“AlphaGo大戰(zhàn)柯潔”二個(gè)熱點(diǎn)一定要我二選一的話。我基于我的定位給它們各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)上分別打上分?jǐn)?shù)，如下圖。
然后，在excel里面做成一個(gè)雷達(dá)圖：
最后根據(jù)雷達(dá)圖的直觀呈現(xiàn)，我選擇做“歡樂頌2”的熱點(diǎn)。
需要注意的是，為什么要用雷達(dá)圖?因?yàn)槔走_(dá)圖的呈現(xiàn)會(huì)更直觀和均衡，包括像今日頭條的頭條指數(shù)也是用的雷達(dá)圖。
另外，千萬別直接把各個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)的分值相加，然后比大小，這個(gè)沒有意義。
因?yàn)槠渲腥魏我粋€(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)不行，都會(huì)直接決定追熱點(diǎn)的效果，比如盡管最終你的分值很高，但如果“風(fēng)險(xiǎn)”是0分，那樣不能做。
我們繼續(xù)。
2 以一個(gè)什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個(gè)熱點(diǎn)?
當(dāng)你決定追一個(gè)熱點(diǎn)之后，會(huì)有多個(gè)角度去切入這個(gè)熱點(diǎn)以及關(guān)聯(lián)你的行業(yè)，那么最終以什么樣的角度/切入點(diǎn)去追這個(gè)熱點(diǎn)會(huì)比較好呢?
這里和上面一樣，也有一些判斷標(biāo)準(zhǔn)。大致會(huì)和上面的類似，但是也有一些不一樣。
1)覆蓋度——這里沒有了熱度，而是換成了覆蓋度。因?yàn)槟慵热贿x擇了這個(gè)熱點(diǎn)，那么肯定是熱度比較高的。而這里的覆蓋度是你這個(gè)切入角度所能覆蓋到的人群;
2)傳播度——你這個(gè)切入角度的傳播度;
3)有話題性——這個(gè)有點(diǎn)不一樣，除了熱點(diǎn)本身的話題性，這個(gè)更多的是你這個(gè)切入角度的話題性如何;
4)相關(guān)度——同樣，也是你這個(gè)切入角度與產(chǎn)品相關(guān)度和用戶相關(guān)度;
5)風(fēng)險(xiǎn)度——你這個(gè)角度的風(fēng)險(xiǎn)。
同樣的，我們需要從0分到5分，對(duì)各個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行打分，做成表格，然后插入雷達(dá)圖。
這里也舉個(gè)例子，比如下面2個(gè)基于熱點(diǎn)的選題也是一定要我二選一。
劉洲成：如果早點(diǎn)給我1500萬，我怎么會(huì)打老婆?
劉洲成家暴 | 虛偽，一塊道德的遮羞布
那么，我基于我的定位也給它們的判斷標(biāo)準(zhǔn)上分別打上分?jǐn)?shù)，然后生成雷達(dá)圖比較一下，答案就出來了。
最后，也給大家留一個(gè)小作業(yè)，你可以也用這個(gè)方法來判斷下面2個(gè)熱點(diǎn)選題，哪個(gè)更適合你的號(hào)。
在《歡樂頌》每個(gè)女人身上，我們都能找到自己的影子
歡樂頌2：嫁人一定要嫁個(gè)小包總這樣的男人
好了，就說到這。
在木木老賊看來，追熱點(diǎn)的意義不在于追，而在于熱點(diǎn)，目的應(yīng)該是成為另一個(gè)熱點(diǎn)，所以我其實(shí)更喜歡說是借勢(shì)，或截胡，再或者是網(wǎng)絡(luò)嗅覺。
人們永遠(yuǎn)都喜歡去看那些熱鬧發(fā)生的地方，這是人性，當(dāng)碰到熱點(diǎn)時(shí)，你是否想過這個(gè)熱點(diǎn)要不要追?你切入的角度是否不錯(cuò)?
試試吧!
文 | 木木老賊(公眾號(hào)：mumuseo)
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