近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2017Q1中國(guó)在線電影購(gòu)票專題研究報(bào)告》。該分析報(bào)告主要是針對(duì)2017年第一季度中在線電影購(gòu)票市場(chǎng)現(xiàn)狀、各平臺(tái)業(yè)務(wù)布局進(jìn)行解讀，以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，截至2017年第一季度，中國(guó)在線電影行業(yè)觀影人次和電影票房分別達(dá)到4.11億人次和144.7億元，相比2016同季度均略有下滑。微影時(shí)代從“發(fā)力狂奔”進(jìn)入以“厚重慢”的發(fā)展方式進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在競(jìng)爭(zhēng)激烈中發(fā)力明顯，縱深突圍。
2017第一季度春節(jié)檔難擋票房跌勢(shì),中國(guó)在線電影購(gòu)票市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2017第一季度，中國(guó)內(nèi)地觀影人次和內(nèi)地電影票房分別達(dá)到4.11億人次和144.7億元，相比2016同季度均略有下滑。據(jù)相關(guān)公開(kāi)資料顯示，《功夫瑜伽》票房達(dá)到17.5億，《極限特工》達(dá)到11.3億。娛票兒、貓眼電影、淘票票等各平臺(tái)通過(guò)對(duì)好口碑電影《功夫瑜伽》等的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，以及微影時(shí)代依靠微信和QQ兩大高流量入口平臺(tái)，通過(guò)線上線下的精準(zhǔn)營(yíng)銷助推進(jìn)口影片《極限特工》，這一系列動(dòng)作對(duì)中國(guó)內(nèi)地2017第一季度影片票房形成了強(qiáng)有力支撐。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著觀眾對(duì)影片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的提升，電影內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)更加注重創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，依靠電影口碑效應(yīng)提高電影票房，在市場(chǎng)低迷的背后，各家重新回歸理性與謹(jǐn)慎：回歸商業(yè)本質(zhì)才是正途。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，在2017Q1在線購(gòu)票平臺(tái)占比方面，貓眼電影、微影時(shí)代、百度糯米分列前三，占比分別為23.1%、18.5%和14.2%。雖然目前市場(chǎng)上仍未出現(xiàn)壟斷性巨頭，但三足鼎立局面開(kāi)始形成，。淘票票繼續(xù)進(jìn)行票價(jià)補(bǔ)貼，以票補(bǔ)來(lái)快速占領(lǐng)市場(chǎng);貓眼電影獲光線控股，但只立足于“大數(shù)據(jù)”、票房預(yù)測(cè)等終究無(wú)法占據(jù)頂峰;相比而言，微影時(shí)代通過(guò)“厚重”布局發(fā)力明顯，依靠微信和QQ兩大強(qiáng)流量入口平臺(tái)，通過(guò)精準(zhǔn)化營(yíng)銷等方式，市場(chǎng)地位不斷攀升。
電影購(gòu)票行業(yè)聚變，微影時(shí)代發(fā)力明顯
在線票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨理性，各平臺(tái)之間逐漸回歸到真正的實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)力度將逐漸減弱。各大平臺(tái)均從在線電影購(gòu)票平臺(tái)細(xì)分領(lǐng)域切入泛娛樂(lè)行業(yè)，電影購(gòu)票行業(yè)呈現(xiàn)聚變形式。貓眼電影、微影時(shí)代和淘票票目前呈現(xiàn)“三國(guó)殺”局面，而微影時(shí)代和淘票票則背靠騰訊以及阿里資源，雙方在發(fā)力點(diǎn)上各有不同。
貓眼電影或光纖控股，旗下?lián)碛须娪巴顿Y、影片發(fā)行、精準(zhǔn)投放和票務(wù)活動(dòng)四大業(yè)務(wù)，2017年4月成立“妙基金”展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)綜合娛樂(lè)資本布局。阿里影業(yè)將業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整為互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作和綜合開(kāi)發(fā)三大模塊，加強(qiáng)阿里巴巴大文娛生態(tài)體系整合，加強(qiáng)電影行業(yè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)布局，從入股優(yōu)酷、投資橫店影視基地等布局電影全產(chǎn)業(yè)鏈，阿里影業(yè)表示將繼續(xù)加大對(duì)淘票票資金投入，勢(shì)必將補(bǔ)貼戰(zhàn)進(jìn)行到底，從而獲得市場(chǎng)份額。
微影時(shí)代背靠騰訊、萬(wàn)達(dá)等豐厚資源與用戶流量，依靠微信和QQ兩大強(qiáng)流量入口，市場(chǎng)地位不斷攀升。從票務(wù)起家的微影時(shí)代在影視產(chǎn)業(yè)有著先天優(yōu)勢(shì)，憑借和院線的密切聯(lián)系迅速切入到互聯(lián)網(wǎng)電影宣發(fā)環(huán)節(jié)，而由于票務(wù)平臺(tái)背靠騰訊的流量入口優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)將業(yè)務(wù)拓展到演出和體育市場(chǎng)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。2017年4月，微影時(shí)代對(duì)大腦天宮(北京)文化發(fā)展有限公司的戰(zhàn)略投資，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作核心力，表明微影時(shí)代在橫向連接電影內(nèi)容制作方面的決心，2017第一季度，微影時(shí)代與派拉蒙合作推出的《極限特工》的票房戰(zhàn)果贏得行業(yè)內(nèi)高度關(guān)注和贊許，據(jù)悉，未來(lái)微影時(shí)代將與聯(lián)手好萊塢六大電影公司共同聯(lián)手，幫助海外制片方更深入的鏈接中國(guó)電影市場(chǎng)，幫助中國(guó)電影連接海外消費(fèi)者，通過(guò)與更多國(guó)際電影公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合拓展海外市場(chǎng)。
通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈深入，構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)泛娛樂(lè)生態(tài)圈
目前中國(guó)在線電影購(gòu)票市場(chǎng)格局初定，平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步激烈，在消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)下，在線票務(wù)平臺(tái)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，多方位擁抱客戶，進(jìn)一步把握市場(chǎng)和用戶偏好;同時(shí)未來(lái)將會(huì)脫離單一平臺(tái)，逐漸布局影業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP的逐漸開(kāi)發(fā)，形成從電影投資、營(yíng)銷宣發(fā)、智慧影院、衍生品銷售、形成電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。只有一環(huán)扣一環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，才是后續(xù)后來(lái)者的發(fā)力關(guān)鍵，接下來(lái)票務(wù)平臺(tái)的下半場(chǎng)之爭(zhēng)也將進(jìn)一步凸顯資源、資本、戰(zhàn)略等核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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