域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近幾年，餐飲市場(chǎng)圍繞著年輕一代消費(fèi)者正在進(jìn)行著創(chuàng)新變革。發(fā)生這種變革的主要原因是，中老年消費(fèi)群體正逐漸被年輕消費(fèi)群體取代，導(dǎo)致傳統(tǒng)的餐飲經(jīng)營(yíng)模式難以支撐市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，于是，年輕化、多樣化、趣味性的經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)始占居主流位置。品牌的傳播也不僅拘泥于味道和服務(wù)，更向著視覺(jué)體驗(yàn)、互動(dòng)參與等多方向邁進(jìn)。

在這種背景下，雀巢作為世界上最大的食品制造商，也在想方設(shè)法地吸引年輕人的目光，其中最直接的方法就是打破常規(guī)，顛覆創(chuàng)新，用好玩的創(chuàng)意和有趣的觀點(diǎn)，博得年輕群體的關(guān)注，吸引他們主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，以此進(jìn)行品牌的傳播和擴(kuò)散。

而雀巢公眾號(hào)“雀巢專業(yè)餐飲大廚精英薈“就是其中一個(gè)最典型的例子。

“雀巢專業(yè)餐飲大廚精英薈“是專門提供專業(yè)的食品解決方案，幫助粉絲成就美味的餐飲類公眾號(hào)。大多同類微信公眾號(hào)的風(fēng)格偏傳統(tǒng)，難以塑造利于傳播的品牌形象。善于做新媒體創(chuàng)意營(yíng)銷的飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))在進(jìn)行全面細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研后，根據(jù)該賬號(hào)的實(shí)際情況和人設(shè)，做了全新的規(guī)劃，將其打造成有個(gè)性，有風(fēng)格，有態(tài)度的新自媒體公眾號(hào)。

首先是優(yōu)化內(nèi)容，增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)。年輕人很容易被個(gè)性的，有創(chuàng)意的圖片吸引，在他們認(rèn)為，圖片會(huì)比文字更容易讀懂，更省時(shí)省力，更有視覺(jué)沖擊力。尤其是講究色、香、味的餐飲行業(yè)更是如此。也因此，飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))從視覺(jué)感官入手，將該微信公眾號(hào)的封面、排版、插圖等做了全新的設(shè)計(jì)?？紤]到行業(yè)需求，整個(gè)風(fēng)格偏整潔干凈大方，讓粉絲心生好感;菜品介紹的圖片也更突出色彩，給人營(yíng)造了一種光看圖片就垂涎欲滴的感覺(jué)，勾出粉絲肚子里的饞蟲(chóng)，誘使他們跟著內(nèi)容繼續(xù)閱讀。

其次是優(yōu)化活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。為了增加粉絲粘性，為公眾號(hào)增添活躍氣氛，飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))為“雀巢專業(yè)餐飲大廚精英薈“量身定制了一系列的創(chuàng)意活動(dòng)，用有趣又生動(dòng)的的活動(dòng)，增強(qiáng)了粉絲的參與熱情，給粉絲帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。比如活動(dòng)直播：《廚界決戰(zhàn)火熱進(jìn)行中!萬(wàn)名廚師圍觀!重磅嘉賓坐陣!》就獲得了粉絲的高度關(guān)注，反響熱烈：紅廚網(wǎng)閱讀量19785，紅餐網(wǎng)閱讀量5854。而后續(xù)報(bào)道：《是什么“鮮生”賽事，讓大董等十多位餐飲大咖根本停不下嘴?》也收獲到高數(shù)據(jù)支持：紅廚網(wǎng)閱讀量15944，紅餐網(wǎng)閱讀量20042。

再次是優(yōu)化數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。為了有效增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，時(shí)時(shí)掌控公眾號(hào)動(dòng)向，飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))在運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上做了大量的研究工作。定期跟蹤流量變化，整合數(shù)據(jù)走向，并根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，找出最受粉絲歡迎的內(nèi)容形式，從而做出調(diào)整，產(chǎn)出適合粉絲口味的，利于品牌傳播的內(nèi)容。為“雀巢專業(yè)餐飲大廚精英薈“增長(zhǎng)了大批粉絲，成功樹(shù)立了高端專業(yè)的品牌形象，并建立了品牌傳播矩陣，擴(kuò)大了品牌的影響力，使看似簡(jiǎn)單的微信運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮出了不簡(jiǎn)單的品牌效應(yīng)。`

事實(shí)證明，新媒體營(yíng)銷離不開(kāi)創(chuàng)意策略，找出貼合自己品牌的營(yíng)銷路線才是擴(kuò)大品牌傳播的根本。飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))就是根據(jù)這一特點(diǎn)，用腦洞+創(chuàng)意+專業(yè)，成功為“雀巢專業(yè)餐飲大廚精英薈“塑造了符合人設(shè)的品牌形象，將創(chuàng)意營(yíng)銷發(fā)揮到極致。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！