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微信派單最怕遇到的就是假號(hào)，不出效果不說，大把廣告費(fèi)就打水漂了。對(duì)于動(dòng)輒上千元的廣告宣傳費(fèi)用損失，很多廣告主都投訴無門，一些自發(fā)的舉報(bào)平臺(tái)并不能有效的遏制這些行為，只能提醒各位廣告主投放廣告的時(shí)候擦亮眼睛。
下面我們就跟大家一起探討如何辨別微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)。
要點(diǎn)一粉絲增長(zhǎng)曲線
在用戶分析選項(xiàng)里，用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)曲線會(huì)顯示任意時(shí)間段的粉絲增減趨勢(shì)曲線圖。一般情況下公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)，在沒有推廣或者出現(xiàn)爆文的狀況下，不會(huì)出現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)急劇上漲的情況，有這種狀況的話就可能是買粉絲刷粉絲量的行為。特別要說的是，在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)初期階段，持續(xù)上漲是可能的，但是不會(huì)出現(xiàn)上漲量特別高，持續(xù)時(shí)間比較短的情況，因?yàn)槌跗谕茝V工作做得好，粉絲會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)持續(xù)關(guān)注，因此這個(gè)上漲的階段會(huì)維持很長(zhǎng)一段時(shí)間，而不是三五天。
另外新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)和凈增關(guān)注人數(shù)的曲線，是在一定區(qū)間內(nèi)不規(guī)律起伏的，而不會(huì)出現(xiàn)持續(xù)異常的增加。而與這些曲線相反的是，累計(jì)關(guān)注人數(shù)會(huì)一直保持一個(gè)平緩的趨勢(shì)，且不論目前是一直掉粉還是持續(xù)增粉，累積關(guān)注的人數(shù)不會(huì)出現(xiàn)斷崖式的增減。
要點(diǎn)二圖文頁閱讀統(tǒng)計(jì)圖
在圖文分析全部圖文選項(xiàng)下，圖文頁閱讀統(tǒng)計(jì)圖表示了一段時(shí)間內(nèi)，推送的圖文消息被閱讀量和來源情況的統(tǒng)計(jì)。總體來正常的圖文頁閱讀量，來自公眾號(hào)會(huì)話——也就是公眾號(hào)推送消息的是最多的，因?yàn)橥扑拖⑹欠劢z獲取圖文消息的第一途徑，在會(huì)話閱讀肯定是大多數(shù)粉絲的首選。而朋友圈和好友轉(zhuǎn)發(fā)，則說明了文章通過分析被粉絲的交際圈里的人閱讀的次數(shù)，也就是說這部分人不一定是你的粉絲，但是給你貢獻(xiàn)了閱讀量，也可能會(huì)促成新的關(guān)注。而歷史消息頁，是粉絲通過查看歷史消息，獲取以往推送消息獲得的閱讀量，有可能你以前的圖文消息質(zhì)量很好，粉絲沒來得及看完，你就推送新的了，然后粉絲想再次閱讀，就只能從歷史消息查看。這里指的注意的是，很多閱讀量造假的情況，會(huì)表現(xiàn)出歷史消息頁閱讀量占比異常的高，會(huì)話閱讀量占比特別的低，都是后天突擊造假刷量，所以只能通過查看歷史消息來刷閱讀量，而會(huì)話則可能反映了真實(shí)的閱讀量。其他閱讀量則是指在原文鏈接、自動(dòng)回復(fù)、收藏、外部轉(zhuǎn)載獲得的閱讀量，這個(gè)數(shù)據(jù)也不可能特別高，其他閱讀量特別高也需要各位多加注意。
要點(diǎn)三小時(shí)報(bào)趨勢(shì)圖
在圖文分析全部圖文選項(xiàng)下，點(diǎn)擊小時(shí)報(bào)，會(huì)顯示某一天當(dāng)天的閱讀量趨勢(shì)圖。正常的閱讀量趨勢(shì)，應(yīng)該是在消息剛推送的時(shí)候是最高的，然后閱讀量逐漸減少，曲線慢慢下滑，形成從波峰到波谷的下滑曲線。如果當(dāng)天出現(xiàn)曲線起起伏伏，沒有規(guī)律的升降，則可能有造假的嫌疑。需要提醒的是這個(gè)趨勢(shì)圖是顯示了當(dāng)天所有圖文的閱讀量趨勢(shì)，歷史消息的閱讀量也算在內(nèi)，因此在對(duì)比這個(gè)趨勢(shì)圖的時(shí)候，需要再對(duì)比當(dāng)天推送圖文的實(shí)際閱讀量，一般差額不會(huì)太大，如果相差太多，那么造假的嫌疑就很大了。
另外很多朋友并不知道如何查看這些公眾號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)。其實(shí)不一定非要遠(yuǎn)程控制，現(xiàn)在有一款軟件——迅蟒自媒體助手(www.xunmang.com)，只要公眾號(hào)主注冊(cè)并綁定自己的公眾號(hào)，就可以輕松查看后臺(tái)數(shù)據(jù)(軟件內(nèi)查看或數(shù)據(jù)連接查看)，輕松操作，廣告主不用擔(dān)心數(shù)據(jù)造假，公眾號(hào)主也不用在怕遠(yuǎn)程控制查看太久，影響自己正常工作，為廣告交易雙方都提供了一個(gè)完美的解決方案，真的是一個(gè)貼心的功能。目前這款軟件已經(jīng)登錄各大下載網(wǎng)站。
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