域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
首先我們先來(lái)分析兩張微信公眾號(hào)報(bào)價(jià)單。
金融保險(xiǎn)類(lèi)公眾號(hào)接單報(bào)價(jià)
搞笑類(lèi)公眾號(hào)接單報(bào)價(jià)
這份最新的保險(xiǎn)類(lèi)公眾號(hào)報(bào)價(jià)單，可以看出整體價(jià)格都維持在每萬(wàn)粉400-800元左右，根據(jù)公眾號(hào)的質(zhì)量?jī)?yōu)劣價(jià)格稍有浮動(dòng)。而另一份最新的搞笑類(lèi)公眾號(hào)報(bào)價(jià)顯示，每萬(wàn)粉報(bào)價(jià)僅150-300元左右，對(duì)比之下差價(jià)明顯，其中原因很多派單新手并不了解。
原因一
粉絲維護(hù)成本差異。每次接單做廣告，對(duì)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)都會(huì)造成不同程度的掉粉。粉絲關(guān)注你的公眾號(hào)為了獲取信息，看到廣告自然會(huì)反感，造成粉絲流失。本身像金融保險(xiǎn)類(lèi)、時(shí)政類(lèi)這樣的公眾號(hào)吸粉就非常難，丟失粉絲算是非常大的損失，短期內(nèi)想要補(bǔ)回掉粉量非常不。，搞笑類(lèi)、美容類(lèi)、母嬰類(lèi)這種公眾號(hào)，因?yàn)閮?nèi)容的關(guān)系吸粉容易，掉粉之后稍微調(diào)整幾天，就能把粉絲流失的損失補(bǔ)回。因此一部分賬號(hào)粉絲維護(hù)太難造成了接單價(jià)格高的情況。
原因二
接單類(lèi)型的寬度差異。像是金融類(lèi)，保險(xiǎn)類(lèi)，這樣行業(yè)性的分類(lèi)，或是母嬰類(lèi)、服飾美妝類(lèi)、育兒類(lèi)這樣人群分類(lèi)的公眾號(hào)，所接廣告類(lèi)型都非常單一。因?yàn)橥?lèi)型廣告只能投放到同類(lèi)型的公眾號(hào)上，效果才好，投其他類(lèi)公眾號(hào)可能效果會(huì)非常不理想。跳脫了行業(yè)受眾，沒(méi)人會(huì)注意到你的廣告，這樣就形成了一種資源壟斷。另外因?yàn)榫S護(hù)難度較大，這類(lèi)公眾號(hào)數(shù)量也較少，競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較少，因此接單報(bào)價(jià)都比較高。反過(guò)來(lái)，搞笑類(lèi)，生活類(lèi)公眾號(hào)接廣告的類(lèi)型就寬泛多了，大多數(shù)類(lèi)型的廣告都能接且效果都是可以的，同時(shí)這類(lèi)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)起來(lái)比較容易，整體數(shù)量也比較多，因此價(jià)格相對(duì)較低。
原因三
廣告回報(bào)的差異。像是金融類(lèi)的廣告，單次廣告轉(zhuǎn)化獲取的利潤(rùn)較高，因此廣告效果好，利潤(rùn)又高，加前兩點(diǎn)原因，導(dǎo)致這類(lèi)廣告報(bào)價(jià)一直都在高位。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)廣告回報(bào)高，廣告費(fèi)貴點(diǎn)也是能接受的。一些化妝品、快消品，本來(lái)就是薄利多銷(xiāo)的銷(xiāo)售形式，如果選擇投放廣告一定是選擇價(jià)格低廉經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式，加上投放的范圍廣，選擇多，貨比三家一定是選價(jià)格便宜的公眾號(hào)投放。
了解了這些公眾號(hào)廣告報(bào)價(jià)的差異原因，可以讓很多新手廣告主快速了解微信公眾號(hào)廣告報(bào)價(jià)的一些規(guī)律，最終選擇投放公眾號(hào)，是受廣告報(bào)價(jià)，廣告效果，轉(zhuǎn)化率等一系列原因影響的，而不再只是單一的某一個(gè)因素。
一定要關(guān)注對(duì)方的后臺(tái)數(shù)據(jù)，有活躍的粉絲才有好的轉(zhuǎn)化，才有好的廣告效果。大家可以裝載一個(gè)迅蟒自媒體助手軟件，下載地址是：可以看到公眾號(hào)后臺(tái)的一些主要指標(biāo)數(shù)據(jù)，如文章的圖文閱讀、原文閱讀、分享收藏、閱讀來(lái)源等，通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以有效幫助你分析公眾號(hào)質(zhì)量好不好，粉絲是不是活躍，以前發(fā)布廣告的效果如何等，為你最終的廣告投放把關(guān)。
結(jié)合上述幾點(diǎn)，希望可以幫助那些沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的廣告主新手，學(xué)會(huì)如何更好地派單。
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