從2016到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“出海”勢頭越來越猛，相比于國內(nèi)，以南亞和東南亞為代表的新興市場，正處于人口紅利的爆發(fā)期，同時(shí)中國企業(yè)借鑒國內(nèi)成熟的打法在海外市場降維攻打，可增大成功的幾率。目前海外市場上，新聞資訊、短視頻、直播等內(nèi)容型產(chǎn)品的競爭激烈。然而，相比于早期出海的工具型產(chǎn)品，內(nèi)容型產(chǎn)品更需要深度本地化，摸準(zhǔn)用戶的內(nèi)容喜好、社交模式等，才能更好地獲取用戶和占領(lǐng)市場。
阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群UC，近期分別在印度、印尼發(fā)布了當(dāng)?shù)亍?016年度內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)》，引爆了互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)圈的關(guān)注，也啟發(fā)了出海企業(yè)對(duì)內(nèi)容本地化的思考。外國媒體從1月9日起開始陸續(xù)刊登報(bào)道UC News的年度報(bào)告，至發(fā)稿之日起估計(jì)印度本地已有超過200家媒體爭相報(bào)道轉(zhuǎn)載。經(jīng)記者采訪得知，應(yīng)該是UC填補(bǔ)了本地市場內(nèi)容消費(fèi)趨勢分析的空白，引發(fā)了外媒對(duì)這一趨勢的關(guān)注和連續(xù)曝光。據(jù)外媒援引稱，UC已經(jīng)在其主要市場逐步樹立起“GUF”概念，意在比肩巨頭Google和Facebook，共同發(fā)展新興市場。作為首個(gè)在印度發(fā)布內(nèi)容趨勢報(bào)告的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，UC現(xiàn)已走在了印度移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)市場的前沿;通過用戶畫像、資訊類別與熱點(diǎn)內(nèi)容分析、自媒體行業(yè)分析等數(shù)據(jù)洞察，樹立起雙印內(nèi)容行業(yè)趨勢分析的標(biāo)桿地位。阿里移動(dòng)事業(yè)群UC海外市場總裁黃浩表示，UC一直堅(jiān)持“深耕本地”作為其重要的全球化戰(zhàn)略，從工具轉(zhuǎn)向內(nèi)容，旨在為用戶提供更多內(nèi)容上的價(jià)值;用戶接收資訊信息的方式也將改變，將逐漸從搜索信息，變成由大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送閱讀資訊的模式。
根據(jù)印度內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)顯示，隨著印度移動(dòng)用戶的高速增長，用戶對(duì)手機(jī)資訊新聞的需求也在逐漸增長;電信運(yùn)營商Reliance Jio成為年度熱詞，娛樂、政治、體育、科技、社會(huì)是最受歡迎的新聞資訊類別;視頻相關(guān)的資訊閱讀量半年來獲得30%的增長。該報(bào)告還表示，印度UGC線上內(nèi)容發(fā)展具有龐大潛力，未來將是數(shù)字內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體共同PK來爭奪用戶時(shí)間。
處在出海轉(zhuǎn)型升級(jí)的UC，去年年中陸續(xù)在印度、印尼發(fā)布了UC頭條的海外版UC News，宣布從工具到內(nèi)容平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)， 占領(lǐng)印度57%市場份額的UC瀏覽器，也同步升級(jí)為內(nèi)容平臺(tái)，整合UC News的個(gè)性化資訊推薦功能。UC在印度一直致力于推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的發(fā)展，尤其在2016年印度經(jīng)歷了廢鈔運(yùn)動(dòng)、政府亦推出一系列線上支付鼓勵(lì)政策之后，手機(jī)將占據(jù)印度用戶越來越多的時(shí)間。而互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作是否會(huì)像中國那樣引來快速崛起?答案尚不確定，但從這份內(nèi)容報(bào)告來看，UC已準(zhǔn)備好入局印度移動(dòng)資訊領(lǐng)域，做好大數(shù)據(jù)內(nèi)容信息分發(fā)，將是這個(gè)市場的大玩家。
手機(jī)資訊閱讀量漲3倍，印地語資訊閱讀量是英語資訊閱讀量的5倍
隨著印度智能手機(jī)的出貨量增長，以及3G/4G網(wǎng)絡(luò)的普及，印度對(duì)移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)的需求日漸增長。根據(jù)UC News的用戶數(shù)據(jù)顯示，2016年Q4的新聞總閱讀量比Q3上升了近3倍，其中印地語新聞為最主要的增長動(dòng)力。手機(jī)閱讀時(shí)間Q4也比Q3上升了2.3倍。
從手機(jī)閱讀的人群來看，男女用戶比例為6:1，分別占85.5%和14.5%。 印度的手機(jī)用戶也十分年輕，19-25歲的用戶占51.1 %,18歲以下的用戶占23.6%。印度是個(gè)多邦制國家，從地域分布來看，北方邦擁有最多新聞閱讀用戶，其次是馬哈拉施特拉邦和德里市。 隨著智能手機(jī)和流量費(fèi)用越來越便宜，越來越多二三線城市的印度人用上了手機(jī)并閱讀手機(jī)資訊。
印地語資訊的閱讀量是英語資訊閱讀量的近5倍，而在印地語資訊中，寶萊塢資訊的閱讀量比政治和科技的閱讀量都要高2倍多，可見印度用戶還是更喜歡以自己本國語言進(jìn)行閱讀，而強(qiáng)勢和成熟的寶萊塢娛樂產(chǎn)業(yè)，也使寶萊塢資訊成為了最受喜愛的印地語資訊。
愛看圖片和視頻，Jio成年度熱詞，寶萊塢巨星是“流量擔(dān)當(dāng)”
數(shù)據(jù)顯示，印度用戶更愛看圖片和視頻資訊。圖片資訊比純文字資訊，閱讀量高1.7倍;而2016年下半年至年底，UC News上的視頻資訊閱讀量增長了30%。從最受歡迎的新聞內(nèi)容來看，印地語閱讀用戶最愛看娛樂，其次是社會(huì)民生新聞和政治新聞;娛樂新聞也是最受英語閱讀者歡迎的新聞種類，其次是科技和體育。
作為最受歡迎的三大內(nèi)容類別，娛樂資訊閱讀用戶占到73%，最受歡迎的二級(jí)分類是寶萊塢、電影和電視劇;社會(huì)類資訊閱讀用戶，占58%，最受歡迎的二級(jí)分類的犯罪、自然災(zāi)害和意外沖突類資訊。印度是板球大國，有37%的用戶是體育新聞閱讀用戶，其中大多數(shù)都是板球球迷。
印度首富穆克什·安姆巴尼(Mukesh Ambani)旗下的運(yùn)營商Reliance Jio自9月份起宣布為印度用戶提供免費(fèi)的4G流量、語音通話和視頻服務(wù)，成為印度2016年最轟動(dòng)的新聞，也讓Reliance Jio以英語資訊和印地語資訊共1.16億的閱讀量成為登頂年度資訊熱詞。娛樂明星方面，跟國內(nèi)“流量小鮮肉”不同，最受關(guān)注的是寶萊塢的實(shí)力派演員：Salman Khan憑借印地語新聞5600萬的閱讀量、英語新聞800萬的閱讀量成為當(dāng)之無愧的“流量之王”，知名寶萊塢女演員Kareena Kapoor和Priyanka Chopra則分別憑借4500萬和800萬的閱讀量，分別成為印地語新聞和英語新聞最受關(guān)注女明星。另一個(gè)戳中國民G點(diǎn)的還是板球運(yùn)動(dòng)，造就了印度國家板球隊(duì)隊(duì)長Virat Kohli以1.08億英語和印地語資訊的閱讀總量，成為年度最受關(guān)注的板球運(yùn)動(dòng)明星。
UGC內(nèi)容增長，印度自媒體行業(yè)將有巨大潛力
UC在印度推出UC News的同時(shí)也推出了自己的自媒體平臺(tái)We-Media program，開放給名人、作家、各種知名或草根的內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，建立個(gè)人自媒體品牌。與中國相比，印度自媒體行業(yè)方興未艾，數(shù)據(jù)顯示，11月UC News的印地語自媒體資訊閱讀量是10月的3.5倍，英語自媒體資訊上升了近2倍;最受歡迎的印地語自媒體種類是幽默、奇聞異事、政治、娛樂和社會(huì)，最受歡迎的英語自媒體種類是娛樂、生活方式、幽默、心靈雞湯和時(shí)尚。從供需關(guān)系來看，從事幽默、生活方式、心靈雞湯和時(shí)尚類的內(nèi)容創(chuàng)作者，未來將有不錯(cuò)的市場前景。
報(bào)告最后顯示，中國和印度都是擁有13億人口的大國，隨著印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上內(nèi)容創(chuàng)作存在著很大發(fā)展?jié)摿?。若將兩國市場進(jìn)行比較，根據(jù)2016年CNNIC截止到6月的數(shù)據(jù)，中國有6.56億的手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)民，也正是在中國內(nèi)容創(chuàng)作引來井噴的這一年，微信擁有2300萬微信公眾號(hào)，微博頭部大V有34萬;而根據(jù)印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)IAMAI，印度有3.71億手機(jī)網(wǎng)民，預(yù)測2017年也將迎來線上UGC內(nèi)容創(chuàng)作的爆發(fā)。以后會(huì)不會(huì)有印度版的咪蒙、Papi醬和同道大叔? 這值得期待。
大V的崛起，離不開平臺(tái)的支持。前有UC瀏覽器在印度獲得1億月活用戶，基于這樣的市場基礎(chǔ)，再通過大數(shù)據(jù)計(jì)算和智能算法推薦，UC News想做印度第一的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，可以說有很好的數(shù)據(jù)和技術(shù)的支持。但海外市場新聞資訊類產(chǎn)品競爭依舊激烈，尚可持續(xù)觀察印度在移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)趨勢的變革和用戶資訊閱讀的行為變化，這當(dāng)中還蘊(yùn)藏著尚未被開發(fā)的潛力和未來。
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