做微信公眾號，微信圖文的開頭部分以及結(jié)尾部分一定是最容易給讀者留下“印象”的地方。這就跟一個網(wǎng)站的頭部和尾部一樣，每個頁面都有，是展現(xiàn)一個網(wǎng)站的風格、廣告、活動、內(nèi)容信息等的重點區(qū)域。
因此，基本上絕大部分公眾號都會很重視自己公眾號圖文頂部和底部的引導內(nèi)容，有的作為關注引導，有的作為活動推薦，有的用作廣告展示，有的就是風格化文字/圖片，還有的展示公眾號介紹等等。
每個公眾號的頂部區(qū)域和底部結(jié)尾處位置，都有自己的核心目的以及功能策略，用作什么展現(xiàn)什么這里就不多說了，主要根據(jù)自己一個階段的展現(xiàn)目的來決定。比如我的公號。
頭部一般就是自己做的一張封面圖
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底部現(xiàn)在就是文章標簽云推薦+賬號介紹+二維碼圖
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這里只是簡單舉個例子，在我自己看來，我公眾號的頭尾確實不咋地，有時間可以堅持一個更好的。
對此，我刻意去看了一大批比較有代表性/知名度比較高/增長迅猛的公眾號，從7月到12月橫跨5個月看了一下他們的圖文開頭和結(jié)尾處的處理(重點是觀察頭條的常規(guī)內(nèi)容)，比如咪蒙、新世相、槽邊往事、一條、黑馬公社、十點讀書、我走路帶風、攝影日記等。
這里也順帶總結(jié)了一下對此的5個觀點，分享給大家，希望有幫助。
首先，先簡單說一下這幾個號對公眾號開頭、結(jié)尾處位置的一些處理。
咪蒙
咪蒙的頭條常規(guī)圖文，開頭基本上都是一張比較有格調(diào)的配圖作品+作品來源+一句文章精華提煉。
需要強調(diào)的是咪蒙的開頭圖片選擇還是比較考究的，本身就比較有感覺，與之風格比較貼切，形成一定風格。
而咪蒙的圖文結(jié)尾處是推廣信息、廣告信息、活動信息等在前，一張二維碼圖在后，比較固定。
新世相
新世相圖文開頭處8 9月份的時候，是一張風格化的配圖+“這是新世相的第XX篇文章”。
現(xiàn)在，進行了優(yōu)化，文字不變，配圖上加上了新世相明顯的LOGO?？梢钥吹剑?72篇了，形成固有風格。
在結(jié)尾處，新世相的形式也比較固定，一個“晚禱時刻(每天都不一樣)”+一個二維碼圖+公眾號介紹。
黑馬公社
黑馬公社的圖文開頭比較典型，他們每天都會發(fā)一個不同類目的內(nèi)容，所以直接在每天圖文開頭就是欄目介紹，欄目主題+每周幾更新，特點非常鮮明，基本沒有經(jīng)常更換。
在結(jié)尾出，黑馬公社圍繞核心策略進行了幾次迭代更新。他們始終要推的是公眾號二維碼以及自己的會員課程。最開始是二維碼圖+閱讀原文參加課程的引導圖。
之后直接把會員課程的介紹海報做出來，放在上面，然后二維碼圖放在下面。
最后，在以上固有模式的基礎上，又在最上面添加了一個“上期精彩評論”的板塊，一方面提高粉絲活躍度，另一方面也讓底部板塊活了起來，每天都有變化。
后面的其他一些大號就不一一說了，基本比較類似，可以提煉幾個關鍵詞：有獨特風格、堅持特色、會有小變化、看重用戶互動。
好了，對這些大V的公號頭尾處理有了簡單的了解，下面說說我的觀點。
1要有自己的風格，特征越明顯越好
我們總是說公眾號要人格化，要有逼格，其實就是強調(diào)公眾號要有自己差異化的風格特征。這對于公眾號的可識別度以及忠誠度是至關重要的。
就好比，我在大街上逛了一天，見到無數(shù)的美女，各種美若天仙，各種花枝招展，我也見到了一個長相奇特的人。
可能最后我對那些美女都沒什么印象，可能只是覺得，哦，我今天看到了好多美女，可具體形容一個卻實在想不起來，感覺是一個樣的，就是美。
而相反，我可能對那個長相奇特的印象深刻，第二次見到還認出來。
當然，這只是一個例子，并不是要大家把公眾號搞得奇奇怪怪，甚至是丑。當然，如果一定要丑，用戶才會對你念念不忘，那樣未嘗不可，總比永遠記不住好。
這里只是想告訴大家，公眾號有風格，不是一定就是說要把公眾號搞得漂漂亮亮的，而是要有自己獨特的、貼合自己內(nèi)容調(diào)性的風格。
除了設計上的風格，圖片的格調(diào)之外，像咪蒙的一句話、黑馬公社的每日一個主題、新世相的第多少篇都是一個特征點。
而確定了自己的風格后，需要堅持風格，堅持特色，沒有長期的輸出風格是形成不了的。但是，也不要墨守成規(guī)，一成不變，我們往下看。
2不變中求變
前面說了，這么多大V，大多數(shù)都沒有經(jīng)常去變頂部和底部元素，咋一看，好像是不變的，長期都在用一樣的東西，其實不變的只是整體方向以及策略不變，越來越多的公眾號都是在不變中求變。
比如上面的例子，基本半年都沒有變一次，這是要強化自己的風格!但是，你老是不變，用戶也會覺得無聊，所以在開頭處，咪蒙的一系列配圖都是每天變的，再加上每天一句精華提煉，內(nèi)容在變，形式不變。
新世相也是通過換圖和文章篇數(shù)的增加來變;十點讀書每天配圖下面的文字也在變。
而在結(jié)尾處，如果你老是不變化，用戶就會形成習慣，每次看到固定的位置就可以選擇退出了，因為下面都一樣。就算哪天你突然在下面加一點東西，可能效果都會大打折扣。
咪蒙結(jié)尾處的廣告或推廣信息是經(jīng)常變化的;新世相底下每天會有一個晚禱時刻，槽邊往事每篇文章底下也有一個類似的禪定時刻;深夜發(fā)媸也會經(jīng)常會在底部加一個討論話題;而黑馬公社也意識到了這一點，所以也在最新的結(jié)尾板塊里加上了“上期精彩評論”的板塊。
現(xiàn)在，很多公眾號也流行在底部加上歷史文章的關鍵詞云鏈接推薦，其實這個也是變的，每天推薦的內(nèi)容都不一樣，更好的服務用戶?；蛘撸菚r不時能在頭部或底部來一些小創(chuàng)意、小驚喜、小福利，那就更好了。
加入變化的元素，可以在公眾號形成風格的同時，又加入一些活的元素，讓整體顯得不那么死板，一個更新帶動整體板塊，何樂而不為，不僅提高活躍度，還能增加粉絲互動，甚至有的公眾號每天底部的一句話反而成了亮點，粉絲每天都要來專門看。
3多篇內(nèi)容最好有各自固定屬性，欄目化運作為佳
現(xiàn)在大多數(shù)公眾號每次推送都不止一篇內(nèi)容，如果內(nèi)容一多，每條圖文的頭尾都一樣，那又顯得累贅了，沒有什么區(qū)別可言。
我的建議其實就是在大方向大風格的前提下，多篇內(nèi)容推送時，每篇圖文的頭尾板塊也要有各自獨特的特征。其實也是不變中求變，不變的是整體公眾號的格調(diào)，變的是對應每條圖文頭尾的處理，形成各自的風格。
最簡單的，比如說局座張召忠老爺子的公眾號，他有“局座時評”“張召忠說”“悄悄話”等主題文章，他的處理非常簡單，就是在對應文章前面加上局座時評第59期、張召忠說第31期、悄悄話第134期。
最好的，能夠欄目化內(nèi)容運作，用戶的閱讀需求也會更明確，而且欄目一旦形成，頭尾的風格也隨之形成，這就跟一個網(wǎng)站一樣，娛樂版塊的風格和金融版塊的風格是不一樣的。
我們都說公眾號要內(nèi)容欄目化，我覺得還可以補一句：欄目產(chǎn)品化。一類內(nèi)容對應的一個欄目就是一個產(chǎn)品，我們完全可以跳出來，用產(chǎn)品的思維來做這一個欄目，咪蒙不就是這樣嗎?
而首當其沖的，每個欄目下的圖文頭尾設置就要風格化。
4推廣、廣告、活動信息放在最后的二維碼前面
看了很多大V號，基本上所有的都會在底部放一個公眾號二維碼或公眾號ID。這個沒有問題，但我的建議是將二維碼圖放到最后。
一方面，用戶一般都是看到了你的二維碼后就覺得文章已經(jīng)完了，可以退出了，反而降低了之后內(nèi)容的曝光。
另一方面，閱讀是連續(xù)的，用戶在看完文章后，如果后面是其他信息，一般會連續(xù)閱讀，而如果突然被一個二維碼打斷，那就相當于重新進入閱讀，這是完全不一樣的。
再者，現(xiàn)在通過公眾號圖文頂部的“公眾號名稱”點擊關注公眾號的人越來越多，通過掃描底部二維碼關注的人在慢慢變少，甚至你去問很多運營者為什么在底部放一個二維碼，他們會說都放了啊，習慣了。
也就說，底部二維碼很大程度上在很多號都淪為了形式化的東西，沒必要占用關鍵位置，可以放在后面，另一方面，我們也要去優(yōu)化提升。
5圍繞核心目的，不斷優(yōu)化
沒有什么東西是一直都有效的，所以我們需要不斷去優(yōu)化，而且隨著公眾號的發(fā)展，你自己公眾號頭尾的核心目的以及功能策略也會發(fā)生變化，那么這個時候就更要去優(yōu)化了。
看過的那些所有的公眾號，不管是有代表性的、知名度比較高的、還是增長迅猛的，盡管都是在堅持自己的風格，不怎么經(jīng)常改變自己頭尾的內(nèi)容，但是優(yōu)化還是不斷的，比如黑馬公社底部的迭代更新，比如新世相的加LOGO，比如咪蒙的加文字，比如十點讀書的每日說晚安等等。
不過，這里說的優(yōu)化不是說我做了一個公眾號的頭尾樣式，然后過一個月，我換一個，再過一個月，繼續(xù)再換一次......如此往復。很多運營者就是這么做，僅僅就是為了保持新鮮感而優(yōu)化，沒有任何依據(jù)。
一定要注意，效果是通過數(shù)據(jù)變化，通過用戶感受，通過同行對比來反應的。沒有什么做好后是一定有非凡效果的，只有測試過才知道!而有測試就有優(yōu)化，甚至有的號一次優(yōu)化僅僅只是改一個字。
之前在《聽說你的廣告很難做，再給你3個建議》一文也說過，經(jīng)過實戰(zhàn)測試有效的才叫有效，只有通過與用戶真正接觸后才能判斷。
好了，5個觀點就說到這，希望對大家有幫助。
源自木木博客()，公眾號：木木老賊(mumuseo)，一個什么都談談的營銷運營號。給在理想道路上努力打拼的營銷運營人，加點燃料。
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