節(jié)假日營銷是非常時(shí)期的營銷活動(dòng)，是有別于常規(guī)性營銷的特殊活動(dòng)，它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。如何對節(jié)日營銷活動(dòng)進(jìn)行實(shí)施、控制、評估，以較好完成目標(biāo)。
這個(gè)周末就是圣誕節(jié)了，對于營銷人而言，圣誕節(jié)絕對不是請客吃飯秀恩愛虐狗的美好假日，它有可能承載了這一年的“心機(jī)”，以及埋伏了下一年的“詭計(jì)”，那么現(xiàn)在的你有沒有什么好想法了呢?
隨著網(wǎng)購的不斷興起，人們?nèi)找嬖鲩L的網(wǎng)購需求越來越難以得到滿足，而零售商們不得不面臨這一挑戰(zhàn)。我們從京東、阿里巴巴等電商平臺了解到，國內(nèi)開設(shè)了跨境購物專區(qū)的電商平臺，均沒有在圣誕期間啟動(dòng)大型的促銷活動(dòng)。
想來是“雙十一”“雙十二”的大型活動(dòng)剛過，且圣誕節(jié)又不是我國的節(jié)日。相比之下，亞馬遜“海外購”表現(xiàn)更為積極，亞馬遜中國向記者透露，該平臺將推出更加多元化的品類、豐富的國際品牌及獨(dú)家商品。
而實(shí)體店們卻是坐不住了，許多商業(yè)街、店面早已放上了圣誕樹，做起了折扣。
早在11 月初，星巴克就給自己的紙杯全部換上了“圣誕新裝”，這 13 款涂鴉杯有的出自學(xué)生，有的出自護(hù)士，還有的出自先鋒藝術(shù)家之筆。
杜蕾斯的文案是眾所周知的，那么關(guān)于圣誕節(jié)，他們又出了怎樣的文案呢?
類似圣誕節(jié)這樣的節(jié)日營銷，商家應(yīng)該提前一個(gè)月時(shí)間就該提案并且開始制作了，因?yàn)檫@需要借助一些平臺和渠道。做好團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的反復(fù)推敲與磨合還不行，關(guān)鍵還得提前預(yù)約廣告位。
節(jié)日期間，市場競爭激烈，市場需求強(qiáng)烈，使得節(jié)日營銷活動(dòng)不僅要求企業(yè)自身迅速推出適銷對路的IT產(chǎn)品，制定吸引人的價(jià)格，使目標(biāo)顧客易于取得他們需要的產(chǎn)品。還可以制造公關(guān)事件，利用某一新聞促銷事件，渲染張揚(yáng)產(chǎn)品或企業(yè)，如獻(xiàn)愛心回饋社會活動(dòng)、體育贊助或傍星促銷等。當(dāng)然一些主題廣告宣傳，從色彩、標(biāo)題到方案、活動(dòng)等均能突出節(jié)日氛圍，營造節(jié)日商機(jī)。
A5營銷()友情提醒您：無論身為營銷人的你是否熱衷于傳播這個(gè)節(jié)日，都請記住，受眾并不會在圣誕節(jié)就特別注意你的品牌。所以一直以來的工作都要到位，才會讓這一次的活動(dòng)更出彩!
產(chǎn)品節(jié)日化的實(shí)現(xiàn)，要注重產(chǎn)品的休閑化、主題化、營養(yǎng)化這三個(gè)基點(diǎn)，盡可能所有節(jié)日營銷獨(dú)辟蹊徑，突出自己的優(yōu)勢和賣點(diǎn)。
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