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大家也知道，現(xiàn)在的公眾號(hào)自媒體中，很多運(yùn)營(yíng)者對(duì)于一些小號(hào)的運(yùn)營(yíng)都有一種莫名的無(wú)奈，都在想方設(shè)法怎么去吸取更多粉絲，怎么把這個(gè)號(hào)給搞活起來(lái)。
但是有時(shí)候，你用力點(diǎn)不對(duì)，費(fèi)再多的精力去搞，最后白費(fèi)力氣，還得不到什么好效果。這個(gè)大家應(yīng)該深有體會(huì)的吧。
小編要講的這個(gè)公眾號(hào)是在今年4月份才正式運(yùn)營(yíng)的。一開始的用戶對(duì)象定位為80后這一幫群體。而內(nèi)容上，創(chuàng)始人葉小舟最先開始是考慮從自身擅長(zhǎng)的科技切入的。但是考慮到現(xiàn)在的科技領(lǐng)域早已紅海一遍，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域估計(jì)沒有什么希望的了。
后來(lái)就決定從近年興起的匠人精神采訪故事的形式作為切入點(diǎn)。像什么皮具、手工藝品等等一些有著歷史文化沉淀的樸實(shí)故事。希望通過(guò)這樣的內(nèi)容來(lái)讓浮躁時(shí)代的人們?nèi)セ貧w享受傳統(tǒng)文化本質(zhì)的所在，去認(rèn)識(shí)可能不久將來(lái)將會(huì)消失的傳統(tǒng)匠工現(xiàn)象。
所以后來(lái)葉小舟開始去報(bào)道采訪國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域的匠人，講述他們的故事，三個(gè)月內(nèi)采訪了十多名匠人。如果是有人文情懷，喜歡匠工精神的讀者看到這樣的內(nèi)容，可能就是深受這些匠工身體的魅力，不在意名利，金錢權(quán)利，只專注與享受自己的愛好所吸引的。
有了這樣的內(nèi)容，葉小舟開始在自己朋友圈瘋狂的推廣，叫朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，但是兩三個(gè)月平臺(tái)才吸引了700多粉絲。那到底是什么原因呢?導(dǎo)致這么好的內(nèi)容也沒能吸到粉絲。
原因在于葉小舟主要是在自己朋友群或者邀請(qǐng)好友轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行推廣的，而他所推廣的朋友圈里公司白領(lǐng)比較多，一般白領(lǐng)工作比較忙，沒時(shí)間看長(zhǎng)篇大文，也沒有時(shí)間去慢慢體會(huì)匠人的生活享受。
所以這也告訴我們選對(duì)地方進(jìn)行推廣還是很重要的。一開始在做同樣內(nèi)容的人，有的人能夠做出成績(jī)了，而有的人沒有成功。對(duì)于首批種子用戶的獲取也是很重要的一個(gè)因素，關(guān)系到你后面內(nèi)容的裂變傳播。
葉小舟在經(jīng)營(yíng)一段低迷時(shí)間后，因?yàn)橐淮闻既晦D(zhuǎn)載了一篇娛樂又有點(diǎn)匠人氣質(zhì)的文章后，閱讀量開始高漲起來(lái)了。
后來(lái)，又花時(shí)間弄了一篇《年少不聽李宗盛，聽懂已過(guò)不惑年》，結(jié)果這篇文章意外的火起來(lái)了，多天之后這篇文章超過(guò)了10萬(wàn)+閱讀。在不到一千粉絲的小號(hào)，卻因?yàn)檫@一篇文章就把公眾號(hào)給激活了，而且還帶來(lái)了2萬(wàn)多粉絲。
因?yàn)橥ㄟ^(guò)發(fā)這樣的內(nèi)容后，葉小舟感覺到公眾號(hào)的粉絲和外來(lái)粉絲都比較喜歡這樣的內(nèi)容，于是又嘗試著弄些相類似的文章，比如涉及到張學(xué)友、王菲等明星的內(nèi)容，嘗試著走明星懷舊路線。結(jié)果發(fā)出這些文章后，文章閱讀量普遍開始提高了。
由此之后，葉小舟重新把自己的公眾號(hào)做了新的定位，不再走匠人精神路線，因?yàn)檫@個(gè)號(hào)的粉絲對(duì)這樣的內(nèi)容不感興趣，所以改為走娛樂路線，強(qiáng)調(diào)情感輸出為主。以這樣的內(nèi)容定位后，現(xiàn)在也比之前的內(nèi)容效果好很多了。
在未來(lái)的發(fā)展方向，葉小舟也表示會(huì)繼續(xù)做好泛娛樂的內(nèi)容，并且會(huì)逐漸拓展至影視、短視頻等領(lǐng)域。畢竟未來(lái)泛娛樂，短視頻也是一個(gè)大有前景的領(lǐng)域，而且現(xiàn)在很多媒體平臺(tái)都在發(fā)力短視頻這一塊。
通過(guò)這個(gè)號(hào)反應(yīng)出來(lái)的一些現(xiàn)象，可能也是很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者所遇到過(guò)的問(wèn)題，有時(shí)候你自己想的，自己想得多么完美的項(xiàng)目，但是最后不一定是用戶想要的，只是你的一廂情愿覺得用戶會(huì)有這樣的需求而已，這也是很多創(chuàng)業(yè)者犯過(guò)的錯(cuò)誤。
所以為了盡量避免這樣的誤區(qū)，有時(shí)候要通過(guò)一定的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，通過(guò)小范圍的試驗(yàn)，才能更好了解用戶的真正需求。
所以大家如果自己在運(yùn)營(yíng)一些號(hào)的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)了很長(zhǎng)時(shí)間，效果不明顯的，這時(shí)候你就要適當(dāng)去測(cè)試一些內(nèi)容，看看用戶主要是喜歡那方面的內(nèi)容，通過(guò)這樣的方式看看能不能及時(shí)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，或者想方設(shè)法搞一篇10萬(wàn)+的爆文來(lái)激活這個(gè)號(hào)(這個(gè)~~哈哈)。好吧，今天內(nèi)容就講到這里吧，大家對(duì)于如何扭轉(zhuǎn)一些小號(hào)的局勢(shì)有什么好的建議嗎，歡迎留言說(shuō)下吧。
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